國際大麥漲價啤酒企業(yè)成本增加

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4元以下啤酒遭遇退市危機(jī)

　　

　　目前澳大利亞大麥價格上漲，90％原料依賴于進(jìn)口的中國啤酒企業(yè)面臨成本增加壓力。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　然而，面對激烈的市場競爭，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，啤酒企業(yè)不宜提高現(xiàn)有產(chǎn)品的價格。相比之下，推高端新產(chǎn)品緩解成本壓力成為共識。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　低價啤酒逐漸退市

　　

　　記者近日走訪武漢市部分酒店發(fā)現(xiàn)，目前，在武漢各大酒店內(nèi)，啤酒價格都比較高。2元－3元低檔啤酒幾乎消失，一般的啤酒價格都在4元以上。不僅如此。新面孔的高價啤酒產(chǎn)品卻多了起來。酒店服務(wù)員稱，現(xiàn)在低檔啤酒廠家不愿意送。主要是利潤太低了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“青島啤酒旗下山水和青島兩個品牌今年在湖北就推出了三款新產(chǎn)品?！鼻鄭u啤酒湖北區(qū)域經(jīng)理劉愛偉稱，山水品牌推出了清爽、清純兩個產(chǎn)品，市場零售價3元－4元。劉愛偉稱，推出價位高的新產(chǎn)品也是企業(yè)解決目前原料成本增加的一個措施。青島推出了“歡動”產(chǎn)品。市場零售價7元－8元。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　“武漢市場啤酒競爭激烈，武漢一年啤酒市場銷量占據(jù)湖北省啤酒總銷量的1/4左右?！毙袠I(yè)人士分析認(rèn)為，啤酒企業(yè)不會輕易漲價，消費(fèi)者對價格敏感。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　華潤雪花啤酒營銷總監(jiān)候孝海認(rèn)為，大麥價格上漲，啤酒是否漲價，目前還看不出來，但啤酒漲價空間還是很大。候孝海稱，啤酒是否漲價，要根據(jù)區(qū)域因素及市場競爭原因來決定。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　推新產(chǎn)品轉(zhuǎn)嫁成本壓力

　　

　　知名啤酒專家杜綠君稱，啤酒原料價格上漲，啤酒價格不會變動?！捌【圃险计【瞥杀镜?0％左右，現(xiàn)在逐漸下降了，原料漲價對企業(yè)有影響，但市場競爭太激烈，啤酒企業(yè)不會輕易調(diào)整價格?！?

　　“原料上漲了將近1/3左右，啤酒企業(yè)生產(chǎn)成本會增長，目前啤酒企業(yè)只有降低利潤?！苯瘕埲【莆錆h分公司周經(jīng)理稱，市場競爭激烈，啤酒價格不敢調(diào)整，但企業(yè)會考慮推出一些價位比較高的新產(chǎn)品來提升利潤空間。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　記者從武漢啤酒經(jīng)銷商處了解到，目前啤酒企業(yè)為降低成本，逐漸減少了促銷費(fèi)用。武昌經(jīng)銷商謝愛平稱，原來啤酒企業(yè)給經(jīng)銷商的促銷品特別多，比如啤酒杯、開瓶器等，現(xiàn)在就很少了。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　

　　五家啤酒企業(yè)火拼武漢市場態(tài)勢早就存在，華潤雪花品牌占武漢市場60％－70％的市場份額，金龍泉品牌占整個武漢市場啤酒總銷量的8％－9％，青島品牌占武漢市場5％左右的銷量。www.qikan.com.cnsjnEcIzCQ69D62ey

　　知名營銷專家張海良稱，目前武漢啤酒市場競爭激烈，啤酒企業(yè)不會輕易漲價。如果漲價都是悄悄的進(jìn)行，不會造成市場太大波動?！捌【破髽I(yè)面臨成本增加的現(xiàn)狀，會考慮推出一些利潤比較高的新產(chǎn)品，對于價位低利潤薄的原有產(chǎn)品，企業(yè)會采取降低產(chǎn)量逐漸淘汰。”張海良分析認(rèn)為。