項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)復(fù)習(xí)重點(diǎn)與習(xí)題（第二章）

　　第二章　市場(chǎng)分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　一、考試要求與內(nèi)容輔導(dǎo)

　?。ㄒ唬┛荚囈?/P>

　　1.了解市場(chǎng)分析的目的與作用，項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。

　　2.掌握市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，競(jìng)爭(zhēng)力的綜合分析及營(yíng)銷策略研究，及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析。

　　（二）內(nèi)容輔導(dǎo)

　　本章的內(nèi)容是市場(chǎng)分析和項(xiàng)目投資戰(zhàn)略。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)行確定。因此，企業(yè)必須重視市場(chǎng)的調(diào)查與分析，包括確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇，競(jìng)爭(zhēng)者分析，客戶購(gòu)買行為分析等方面。只有進(jìn)行細(xì)致深入的市場(chǎng)調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動(dòng)的順利進(jìn)行，是企業(yè)家們的首要任務(wù)。

　　不同的企業(yè)在不同的時(shí)期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場(chǎng)兩方面的影響。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時(shí)機(jī)、投資規(guī)模等方面，具體操作時(shí)，要具體問(wèn)題具體分析。

　　關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細(xì)的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學(xué)習(xí)方法。這一章的內(nèi)容，知識(shí)點(diǎn)較多，而對(duì)某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容，多用對(duì)比的方法效果要好一些。比如戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)中，領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競(jìng)爭(zhēng)者、性能競(jìng)爭(zhēng)者、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者、跟隨者、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者等究竟怎樣來(lái)區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？

　　二、復(fù)習(xí)題

　?。ㄒ唬﹩雾?xiàng)選擇題

　　1.供需預(yù)測(cè)中的定性預(yù)測(cè)常用的典型方法不包括下面的（）。

　　A.層次分析法

　　B.專家法

　　C.特爾菲法

　　D.類推法

　　2.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)確定產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)是（）。

　　A.市場(chǎng)價(jià)格

　　B.特定價(jià)格

　　C.協(xié)調(diào)價(jià)格

　　D.均衡價(jià)格

　　3.價(jià)格形成的主要影響因素是（）。

　　A.經(jīng)濟(jì)政策

　　B.消費(fèi)購(gòu)買力

　　C.供求關(guān)系

　　D.產(chǎn)品質(zhì)量

　　4.市場(chǎng)調(diào)查方法依調(diào)查資料來(lái)源及資料收集方法可分為（）兩類。

　　A.數(shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查

　　B.文案調(diào)查和征集調(diào)查

　　C.數(shù)據(jù)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查

　　D.文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查

　　5.下列（）方法在實(shí)地調(diào)查中應(yīng)用最廣。

　　A.觀察法

　　B.實(shí)驗(yàn)法

　　C.排除法

　　D.問(wèn)卷法

　　6.問(wèn)卷調(diào)查中，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)步驟按順序?yàn)椋ǎ?/P>

　?、?zèng)Q定問(wèn)題形式；②決定問(wèn)題內(nèi)容；③決定問(wèn)題先后順序；④決定問(wèn)卷版面布局；⑤試調(diào)查；⑥決定問(wèn)題用語(yǔ)；⑦決定問(wèn)卷調(diào)查方式；⑧確定所要收集的資料；⑨修改及定稿；⑩決定檢驗(yàn)可*性問(wèn)題。

　　A.⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤

　　B.⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤

　　C.⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨

　　D.⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨

　　7.項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析是研究擬建項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。

　　A.市場(chǎng)定位

　　B.銷售渠道

　　C.營(yíng)銷策略

　　D.擬定價(jià)格

　　8.下面（）一項(xiàng)不屬于消費(fèi)者行為。

　　A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　B.售后服務(wù)

　　C.評(píng)價(jià)待購(gòu)商品

　　D.購(gòu)買決策

　　9.擺在企業(yè)家面前的首要問(wèn)題是（）。

　　A.為人民服務(wù)

　　B.顧客是上帝

　　C.效益最大化

　　D.降低成本

　　10.企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)如圖，⑤⑥③⑦分別代表（）。

　　A.跟隨者、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者、性能競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　B.領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競(jìng)爭(zhēng)者、性能競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.跟隨者、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競(jìng)爭(zhēng)者、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　11.某企業(yè)在同行業(yè)中的地位尚可，收益與成長(zhǎng)都很高，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（）。

　　A.維持競(jìng)爭(zhēng)地位現(xiàn)狀，或增加占有率——積極投資

　　B.達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資

　　C.改善競(jìng)爭(zhēng)地位，有選擇地試驗(yàn)，有選擇的投資

　　D.維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長(zhǎng)——為維持增長(zhǎng)率而投資

　　12.某企業(yè)在同行業(yè)中的地位較強(qiáng)，收益與成長(zhǎng)適中，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（）

　　A.維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共成長(zhǎng)——為維持增長(zhǎng)率而投資

　　B.維持現(xiàn)在地位，與同行業(yè)共同成長(zhǎng)——根據(jù)需要增加投資。

　　C.達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資

　　D.改善競(jìng)爭(zhēng)地位，提高占有率——積極投資

　　13.某企業(yè)在同行業(yè)中起主導(dǎo)作用，但收益與成長(zhǎng)偏低，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型（）。

　　A.保持現(xiàn)有地位——根據(jù)需要增加投資

　　B.維持現(xiàn)狀或收縮——最低限度地增加投資

　　C.達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資

　　D.謀求改善地位或放棄——有選擇地投資或停止追加投資。

　　14.產(chǎn)品在成長(zhǎng)期的投資優(yōu)點(diǎn)為（）。

　　A.推銷和研制費(fèi)低廉，獲利豐厚

　　B.為企業(yè)特殊需要服務(wù)

　　C.競(jìng)爭(zhēng)不激烈，易獲利

　　D.易搶占市場(chǎng)為發(fā)展打下基礎(chǔ)

　　15.產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資缺點(diǎn)為（）。

　　A.起步遲，市場(chǎng)份額易被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)搶走

　　B.利潤(rùn)迅速減少，甚至虧損

　　C.競(jìng)爭(zhēng)易處于劣勢(shì)，獲利期短

　　D.風(fēng)險(xiǎn)大，且開(kāi)始時(shí)無(wú)利可圖，導(dǎo)致虧本

　　16.產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資目的為（）。

　　A.提高質(zhì)量、信譽(yù)，形成特色擠占市場(chǎng)

　　B.加速產(chǎn)品定型，引導(dǎo)需求

　　C.降低成本，改型換代，增加功能，延長(zhǎng)壽命周期

　　D.進(jìn)行速度和產(chǎn)量的競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)占有率

　　17.某企業(yè)實(shí)力不足，力求穩(wěn)妥，希望快速盈利，在這種情況下，此企業(yè)通常選擇的模式為（）。

　　A.側(cè)重導(dǎo)人期和成長(zhǎng)期而放棄成熟期、衰退期

　　B.側(cè)重成長(zhǎng)期和成熟期

　　C.側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期

　　D.投資均衡分布于4個(gè)階段

　　18.某企業(yè)頗具開(kāi)發(fā)實(shí)力且創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，在這種情況下，該企業(yè)通常選擇的模式為（）。

　　A.側(cè)重導(dǎo)人期和成長(zhǎng)期，放棄成熟期、衰退期

　　B.側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期

　　C.側(cè)重成長(zhǎng)期和成熟期，放棄導(dǎo)人期和衰退期

　　D.投資均衡分布于4個(gè)階段

　　19.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)，采用適當(dāng)方法預(yù)測(cè)一定期限的產(chǎn)品供需狀況，一般應(yīng)預(yù)測(cè)（）。

　　A.1一2年

　　B.5－10年

　　C.10－15年

　　D.15－20年

　?。ǘ┒囗?xiàng)選擇題

　　1.供需預(yù)測(cè)的具體步驟是通過(guò)（）來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)容量，分析項(xiàng)目產(chǎn)品可能占有的市場(chǎng)份額。

　　A.供應(yīng)預(yù)測(cè)

　　B.需求預(yù)測(cè)

　　C.消費(fèi)水平預(yù)測(cè)

　　D.供需平衡分析

　　E.市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

　　2，供需預(yù)測(cè)的預(yù)測(cè)方法可分為（）。

　　A.定量預(yù)測(cè)

　　B.定性預(yù)測(cè)

　　C.圖表預(yù)測(cè)

　　D.組合預(yù)測(cè)

　　E.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)

　　3.定量預(yù)測(cè)方法包括延伸性預(yù)測(cè)法和因果分析法，其中延伸性預(yù)測(cè)法又可分為（）。

　　A.移動(dòng)平均法

　　B.指數(shù)平滑法　

　　C.回歸模型

　　D.趨勢(shì)外推法

　　E.彈性系數(shù)法

　　4.定量預(yù)測(cè)法包括延伸性預(yù)測(cè)法和因果分析法，其中因果分析法又可分為（）。

　　A.消費(fèi)系數(shù)法

　　B.彈性系數(shù)法

　　C.回歸模型

　　D.趨勢(shì)外推法E.指數(shù)平滑法

　　5.影響產(chǎn)品價(jià)格的因素有很多，下面（）屬于影響價(jià)格的因素。

　　A.所處地域

　　B.該產(chǎn)品升級(jí)換代的速度

　　C.非貿(mào)易壁壘

　　D.經(jīng)濟(jì)政策的變化

　　E.市場(chǎng)份額

　　6，市場(chǎng)分析是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，除對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和研究外，還需對(duì)（）進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和研究。

　　A.營(yíng)銷策略

　　B.消費(fèi)水平

　　C.市場(chǎng)供求

　　D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　E.政策因素

　　7.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括（）。

　　A.市場(chǎng)容量

　　B.市場(chǎng)價(jià)格

　　C.市場(chǎng)范圍

　　D.市場(chǎng)供求關(guān)系

　　E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

　　8.市場(chǎng)容量的調(diào)查包括（）。

　　A.價(jià)格狀況

　　B.供應(yīng)狀況

　　C.需求狀況

　　D.消費(fèi)狀況

　　E.市場(chǎng)份額狀況

　　9.市場(chǎng)容量調(diào)查的內(nèi)容包括（）。

　　A.買方市場(chǎng)

　　B.賣方市場(chǎng)

　　C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　D.國(guó)外市場(chǎng)

　　E.消費(fèi)水平

　　10.實(shí)地調(diào)查的方法包括（）。

　　A.觀察法

　　B.實(shí)驗(yàn)法

　　C.排除法

　　D.問(wèn)卷法

　　E.比較法

　　11.價(jià)格預(yù)測(cè)的方法主要有（）。

　　A.回歸分析法

　　B.移動(dòng)平衡法

　　C.比價(jià)法

　　D.推算法

　　E.由政策、消費(fèi)者決定

　　12.營(yíng)銷戰(zhàn)略中的4p指的是（）。

　　A.市場(chǎng)探查

　　B.產(chǎn)品價(jià)格

　　C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　D.市場(chǎng)細(xì)分

　　E.企業(yè)市場(chǎng)形象定位

　　13.影響消費(fèi)者行為的因素有（）。

　　A.消費(fèi)者相關(guān)群體

　　B.消費(fèi)者自身的因素

　　C.企業(yè)形象

　　D.客觀因素

　　E.價(jià)格因素

　　14.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析可分為的步驟為（）。

　　A，收集風(fēng)險(xiǎn)因素

　　B.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素

　　C.估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度

　　D.提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

　　E.實(shí)施方案

　　15.任何一個(gè)層次上的投資主體都有三類決策（）。

　　A.戰(zhàn)略決策

　　B.目標(biāo)決策

　　C.結(jié)構(gòu)決策

　　D.詳細(xì)決策E.項(xiàng)目決策

　　16.企業(yè)投資有其基本戰(zhàn)略，它們分別是（）。

　　A.開(kāi)放型投資戰(zhàn)略

　　B.創(chuàng)新型投資戰(zhàn)略

　　C.二穩(wěn)定型投資戰(zhàn)略

　　D.全面型投資戰(zhàn)略E.綜合型投資戰(zhàn)略

　　17.企業(yè)投資的基本選擇是（）。

　　A.投資戰(zhàn)略類型選擇

　　B.投資目標(biāo)選擇

　　C.投資規(guī)模選擇

　　D.投資時(shí)機(jī)選擇

　　E.投資市場(chǎng)選擇

　　18.企業(yè)的戰(zhàn)略方向共有5種選擇。下面（）屬于創(chuàng)新發(fā)展型。

　　A.發(fā)展新產(chǎn)品

　　B.改善現(xiàn)有產(chǎn)品，維持原有市場(chǎng)

　　C.利用原有產(chǎn)品發(fā)展

　　D.發(fā)展新的細(xì)分市場(chǎng)

　　E.維持原有產(chǎn)品的市場(chǎng)

　　19.投資規(guī)模的選擇包括（）。

　　A.企業(yè)總體投資規(guī)模的確定

　　B.企業(yè)資金規(guī)模的確定

　　C.單個(gè)投資項(xiàng)目的規(guī)模選擇

　　D.企業(yè)投資范圍的劃定E.投資金額的確定

　　20.經(jīng)濟(jì)效益是影響投資規(guī)模的因素之一，經(jīng)濟(jì)效益又可分為（）。

　　A.投資成本

　　B.投資風(fēng)險(xiǎn)

　　C.投資回收期

　　D.預(yù)期收益

　　E.投資金額

　　21.物質(zhì)技術(shù)條件是影響投資規(guī)模的因素之一，物質(zhì)技術(shù)條件又可分為（）。

　　A.資源條件

　　B.運(yùn)輸條件

　　C.管理?xiàng)l件

　　D.產(chǎn)品特點(diǎn)

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量

　　22.統(tǒng)計(jì)分析及解釋的過(guò)程包括（）。

　　A.編輯

　　B.匯總及分類

　　C.解釋統(tǒng)計(jì)資料

　　D.校核

　　E.審閱

　?。ㄈ┡袛囝}

　　1.在價(jià)格預(yù)測(cè)中，應(yīng)敢于主觀判斷，強(qiáng)調(diào)思維開(kāi)拓。（）

　　2.在對(duì)市場(chǎng)容量的調(diào)查中，調(diào)查的時(shí)間跨度可以不受限制。（）

　　3.價(jià)格預(yù)測(cè)的可*程度與采用的方法有關(guān)，與歷史數(shù)據(jù)的采集無(wú)關(guān)。（）

　　4.市場(chǎng)調(diào)查就是指對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查。（）

　　5.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析應(yīng)貫穿于投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的全過(guò)程。（）

　　6.當(dāng)出現(xiàn)投人品市場(chǎng)賣方壟斷，項(xiàng)目所需的投人品價(jià)格有可能大幅度下降。（）

　　7.風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策研究旨在提出針對(duì)性的解決市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策。（）

　　8.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，決定著企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)又決定著市場(chǎng)——產(chǎn)品戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。（）

　　9.企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)中，聲望競(jìng)爭(zhēng)者，其產(chǎn)品性能和價(jià)格可成為市場(chǎng)規(guī)范。（）

　　10.企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)中，聲望競(jìng)爭(zhēng)者，其產(chǎn)品性能與“領(lǐng)導(dǎo)者”的產(chǎn)品性能相同時(shí)，價(jià)格往往高于“領(lǐng)導(dǎo)者”的價(jià)格。（）

　　11.企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)中，“跟隨者”的價(jià)格和性能與“領(lǐng)導(dǎo)者”相同。（）

　　12.某企業(yè)在同行業(yè)中地位尚可，但收益與成長(zhǎng)低，該企業(yè)應(yīng)采取最低限度地維持投資，或停止投資的投資戰(zhàn)略。（）

　　13.產(chǎn)品成熟期的階段特點(diǎn)是設(shè)計(jì)已定型，銷售增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者。（）

　　14.某公司綜合實(shí)力極強(qiáng)而且跨行業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，這種情況下該公司可采取投資均衡分布于導(dǎo)人期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段的模式。（）

　　15.某企業(yè)開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)而生產(chǎn)能力弱，則該公司可采取只側(cè)重導(dǎo)人期、放棄成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期的投資模式。（）

　　16.分段抽樣法的優(yōu)點(diǎn)是為群體與分層抽樣之折衷法，具二者之優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是整理推斷工作較簡(jiǎn)單抽樣復(fù)雜。（）

　　17.分層抽樣法的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)層間差異大，層內(nèi)差異愈小時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。缺點(diǎn)是整理推斷工作較簡(jiǎn)單抽樣復(fù)雜。（）

　　18.群體抽樣法的優(yōu)點(diǎn)是群體內(nèi)樣本較為集中，故調(diào)查人員行動(dòng)半徑不大，可節(jié)省人力及費(fèi)用，缺點(diǎn)為群體內(nèi)含個(gè)體多寡不同，也加大誤差。（）

　　三、參考答案與難點(diǎn)解析

　?。ㄒ唬﹩雾?xiàng)選擇

　　1.A　2.D　3.C　4.D　5.D　6.C　7.C　8.B　9.C　10.A

　　11.C　12.B　13.A　14.C　15.D　16.B　17.C　18.B　19.B

　?。ǘ┒囗?xiàng)選擇

　　1.ABD　2.ABD　3.ABD　4.ABC　5.ABCD　6.AD　7.ABE　8.BC

　　9.CD　10.ABD　11.ACD　12.ACDE　13.ABCD　14.BCD　15.ACE

　　16.BC　17.ACD　18.AD　19.AC　20.ABD　21.ABCD　22.ABC

　?。ㄈ┡袛囝}

　　1.×　2.×　3.×　4.×　5.√　6.×　7.×　8.×　9.√　10.×

　　11.√　12.√　13.×　14.√

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