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碧桂園海外攜手阿里跨界聯(lián)姻發(fā)“神馬券”

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摘要:9月25日,坊間熱傳的“碧桂園攜手阿里聯(lián)合發(fā)布會”如約舉行。與網(wǎng)上多種版本的猜測不同,本次名為“跨界聯(lián)姻,神馬來襲”的發(fā)布會。

碧桂園海外營銷部總經(jīng)理劉震宇

解讀碧桂園海外與阿里合作的意義

9月25日,坊間熱傳的“碧桂園攜手阿里聯(lián)合發(fā)布會”如約舉行。與網(wǎng)上多種版本的猜測不同,本次名為“跨界聯(lián)姻,神馬來襲”的發(fā)布會。會上,碧桂園海外與阿里大數(shù)據(jù),聯(lián)合發(fā)布了首款房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品“神馬券”。

豈止于賣房|碧桂園海外借力阿里,欲建地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)

25日上午11時許,一場舉重若輕的發(fā)布會在碧桂園集團總部圓滿落下帷幕。與往常不同,這場主題為“跨界聯(lián)姻,神馬來襲”的新品發(fā)布會,不但有碧桂園海外營銷部總經(jīng)理劉震宇出席,而且還迎來了阿里媽媽首席營銷官珍如。

發(fā)布會上,劉震宇表示,阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下首屈一指的大數(shù)據(jù)平臺,獨有的跨設(shè)備強帳號體系覆蓋了6.3億網(wǎng)民,覆蓋平臺包括PC門戶、移動客戶端、社交平臺、視頻網(wǎng)站、電商平臺等用戶活躍度最高的所有網(wǎng)絡(luò)平臺,幾乎涵蓋了中國近98%的網(wǎng)友,這對于近年來在東南亞等海外地產(chǎn)領(lǐng)域布局龐大的碧桂園海外地產(chǎn)來說,具有不言而喻的價值。“本次達成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合發(fā)布新品,不僅對于雙方來說,拉開了構(gòu)建地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)的大幕,意義十分重大,而且對整個房地產(chǎn)行業(yè)都是一種創(chuàng)新,一種探索。我們對本次合作的前景非??春?,中國房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+的重量級變革或許將由此發(fā)軔。接下來,希望碧桂園集團與阿里巴巴集團,也將會有更多更加深入的合作。”他說。

阿里媽媽首席營銷官珍如在發(fā)布會上亦作出了這樣意味深長的解讀:“隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)模式,房產(chǎn)行業(yè)新常態(tài)時代到來,行業(yè)規(guī)模趨穩(wěn),市場進入深度調(diào)整期之際,碧桂園作為國內(nèi)地產(chǎn)領(lǐng)域的標桿性企業(yè),許多調(diào)整創(chuàng)新可圈可點,尤其是面向東南亞等海外地產(chǎn)的擴張,模式新穎,成績十分顯著,阿里渴望的正是與這樣優(yōu)秀的企業(yè)機構(gòu)合作。因此,坦白來講,和碧桂園海外地產(chǎn)的合作,是阿里第一次將大數(shù)據(jù)共享到阿里系外,這在整個行業(yè)內(nèi),都是一個創(chuàng)舉!”

珍如表示,DT時代大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)有“四化”,即數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、程序化、一體化。阿里的大數(shù)據(jù)包含5億人口屬性數(shù)據(jù)、5億+跨設(shè)備數(shù)據(jù)、5億消費意向數(shù)據(jù)、3億+跨屏數(shù)據(jù),更清晰的人群畫像,更全面的人群洞察,將可幫助企業(yè)進行更智能的商業(yè)決策,阿里媽媽有信心與碧桂園海外地產(chǎn)一起,利用達摩劍大數(shù)據(jù)、新技術(shù)拓展營銷未來發(fā)展空間,構(gòu)建真正意義上的地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài),將2015年打造成“住”的移動互聯(lián)網(wǎng)元年。

看上去很美|首款房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品“神馬券”正式發(fā)布

作為碧桂園海外地產(chǎn)和阿里媽媽共同推出的新產(chǎn)品,由神馬券碧桂園海外營銷設(shè)計師肖曉斌現(xiàn)場發(fā)布的“神馬券”,在發(fā)布會現(xiàn)場引起一片贊嘆聲。這款“看上去很美”的虛擬電子券,幾乎可以滿足人們對旅游、住宿、投資、置業(yè)的一切美好想象。肖曉斌對自己發(fā)布的這款產(chǎn)品充滿了毫不掩飾的自信,他認為“神馬券”是“第一款真正意義上的房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品”。

那么,“神馬券”是否真的如肖曉斌所言這么“美”?據(jù)了解,由碧桂園海外地產(chǎn)和阿里媽媽共同推出的“神馬券”,在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)系首次出現(xiàn)。該電子券的名稱,從字面意義上可以理解為“神奇的馬來西亞旅游投資住宿置業(yè)券”,但實際上不同的受眾對其都可以有自己的理解。多元化的豐富內(nèi)涵之外,不容否認的是,“神馬券”確實具有至少四項“神奇功能”:首先,持有神馬券2017年起可以最多入住108晚金海灣新馬豪華海景公寓;其次,購買神馬券前2年可獲10%年預期回報;第三,如果神馬券買了沒住,可申請全額退券,如果住了但沒住夠108晚,還有一次轉(zhuǎn)讓機會;除此之外,持有神馬券,在馬來西亞購買特定房源可額外享受9.8折優(yōu)惠。最重要的是,一張神馬券僅售2000元人民幣。

記者登陸碧桂園國際展銷中心淘寶官方店,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)已有“神馬券”在售。碧桂園及阿里相關(guān)負責人告訴記者,“神馬券”剛剛上架數(shù)小時,訪客人數(shù)就已超過50000人。

發(fā)布:2007-11-05 17:24    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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