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提升“四川造”產(chǎn)品市場占有率和競爭力
政策點(diǎn)擊
●對大型骨干流通企業(yè)開展打折促銷活動(dòng)給予資金支持,對市(州)自行組織、效果明顯的省外區(qū)域性中心城市促銷活動(dòng)給予資金支持
●對2015年采購使用省內(nèi)產(chǎn)品比上年凈增1000萬元以上的省內(nèi)企業(yè)給予一定比例的獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)我省工業(yè)企業(yè)研制、使用、采購省內(nèi)首臺(tái)(套)產(chǎn)品
●大力推廣以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)模式,打造“互聯(lián)網(wǎng)+”川貨品牌
權(quán)威解讀
近日,省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于大力開拓市場擴(kuò)大四川產(chǎn)品銷售的通知》,提出要進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場,提高我省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品綜合競爭力和市場占有率,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。
參與起草《通知》的廳局負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家認(rèn)為,《通知》的印發(fā)是要進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)和流通對穩(wěn)增長的作用,特別是要推動(dòng)更多企業(yè)走出四川、走出國門,不僅是開拓市場,更重要的是通過市場信息的反向傳導(dǎo)機(jī)制,引導(dǎo)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
市場拓展“三大活動(dòng)”場次更多更有針對性
年初,省委省政府經(jīng)濟(jì)工作督查組反饋:今年我省有超過1.5萬億元的產(chǎn)品需在國內(nèi)省外市場銷售,將繼續(xù)面臨東部省市“調(diào)頭”和網(wǎng)絡(luò)化營銷模式的雙重?cái)D壓。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)信息工程學(xué)院院長霍偉東分析,拉動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中的消費(fèi)和出口,前者在一季度增速出現(xiàn)回落,后者較去年同期略有下降,消費(fèi)不振、市場疲軟等問題凸顯。
省商務(wù)廳副廳長李維民表示,以我省市場拓展和產(chǎn)銷對接等問題為導(dǎo)向,《通知》提出的措施既立足當(dāng)前,又著眼長遠(yuǎn),將市場拓展作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的重要內(nèi)容,努力開拓省內(nèi)、國內(nèi)、國際和網(wǎng)絡(luò)市場。
就當(dāng)前而言,主要是通過開展各類促銷活動(dòng)、鼓勵(lì)使用本土產(chǎn)品推動(dòng)產(chǎn)品銷售。今年,我省將繼續(xù)強(qiáng)力推進(jìn)市場拓展“三大活動(dòng)”——場次更多,更有針對性。其中,今年將開展150余場“萬企出國門”活動(dòng),加大對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場的拓展?!锻ㄖ诽岢?,通過完善流通體系、發(fā)展新興消費(fèi)模式、完善物流等推動(dòng)持續(xù)發(fā)展。特別是“鼓勵(lì)大型商貿(mào)流通企業(yè)設(shè)立四川特色產(chǎn)品專柜”,“鼓勵(lì)各地特色商業(yè)街、旅游景點(diǎn)、機(jī)場、高速路服務(wù)區(qū)、火車站等設(shè)立四川特產(chǎn)專柜”等措施,對健全四川產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn),形成川貨展銷鏈條有重要意義。
首次提出打造“互聯(lián)網(wǎng)+”川貨品牌
省商務(wù)廳表示,在支持政策方面,《通知》既保留了現(xiàn)有的有效政策,又結(jié)合實(shí)際有所突破。
在市場拓展方面,更強(qiáng)調(diào)渠道“下沉”,首次提出“對大型骨干流通企業(yè)促銷活動(dòng)給予資金支持”,鼓勵(lì)市州自行到全國區(qū)域性城市開展促銷活動(dòng),“中標(biāo)企業(yè)帶動(dòng)省內(nèi)工業(yè)品銷售金額1000萬元以上”按規(guī)定給予一定獎(jiǎng)勵(lì)等措施,意在發(fā)揮“大塊頭”、市州的積極性,推動(dòng)形成千軍萬馬闖市場的生動(dòng)局面。
鼓勵(lì)使用四川產(chǎn)品,《通知》基本沿用去年省政府穩(wěn)增長十六條政策的好做法,明確對2015年采購使用省內(nèi)產(chǎn)品比上年凈增1000萬元以上的省內(nèi)企業(yè),按一定比例給予獎(jiǎng)勵(lì);首次鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)研制、使用、采購省內(nèi)首臺(tái)(套)產(chǎn)品。省商務(wù)廳表示,通過剛性規(guī)定來支持本土產(chǎn)品,這將對拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展起到立竿見影的作用。
我省主動(dòng)搶抓新興消費(fèi)模式,首次提出打造“互聯(lián)網(wǎng)+”川貨品牌、對境外新設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)給予支持等措施,努力幫助本土企業(yè)特別是中小企業(yè)拓展新市場、提升“四川造”產(chǎn)品市場占有率和競爭力。
突出政府及部門的主動(dòng)作為
《通知》特別強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建全省統(tǒng)一、開放市場,取消各地限制其他市(州)產(chǎn)品進(jìn)入的不合理規(guī)定。”省商務(wù)廳表示,此舉將有利于推動(dòng)商品和要素在省內(nèi)的流動(dòng),提高效率和公平。
在市場拓展過程中,如何處理好市場與政府的關(guān)系?
去年,依托市場拓展“三大活動(dòng)”,我省積極探索“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)商會(huì)參與”的市場聯(lián)動(dòng)拓展機(jī)制,初顯成效。今后我省將逐漸減少政府部門非市場化行為,讓商協(xié)會(huì)成為活動(dòng)組織者,更好地將企業(yè)推向前臺(tái)。
“政府不包辦活動(dòng),但一定要支持。”省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人說,當(dāng)前我省市場主體競爭力不強(qiáng),中介機(jī)構(gòu)發(fā)展尚未成熟,一定要突出政府及部門的主動(dòng)作為。
《通知》提出支持企業(yè)拓展市場的系列“組合拳”:“大力培育商貿(mào)流通企業(yè)和營銷中介組織”、“培育完善第三方綜合服務(wù)機(jī)構(gòu),并鼓勵(lì)其對首次參與市場拓展的企業(yè)給予指導(dǎo)、幫助或代理開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)”、“加大對企業(yè)的培訓(xùn)和參展支持力度”等,這既界定了政府的作為,又充分發(fā)揮了市場主體和中介組織的積極作用。
企業(yè)反饋
成都國錦生物科技有限公司總經(jīng)理彭應(yīng)基:
過去我們的產(chǎn)品主要在省內(nèi)賣,隨著市場競爭越來越激烈,我們亟需出川拓銷路。依托4月29日結(jié)束的2015“川貨全國行·北京站”活動(dòng)平臺(tái),我們與50多家采購商、百貨商、經(jīng)銷商接洽,達(dá)成4筆意向訂單,交易額有望突破2000萬元。
《通知》的出臺(tái),極大地鼓舞了我們的士氣,堅(jiān)定了我們拓展市場的信心。例如,《通知》明確要支持企業(yè)拓展國內(nèi)市場,推動(dòng)企業(yè)拓展國際市場。“川貨全國行”將在11個(gè)全國區(qū)域性中心城市開展14站活動(dòng),集中展示、展銷四川特色商品、名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品。“川貨全國行”還有13站,除專業(yè)性展會(huì),我們希望每一站都參加,通過這一平臺(tái)提高產(chǎn)品市場占有率和競爭力。
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