現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)的步驟

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       提要　本文首先對新產(chǎn)品和新產(chǎn)品開發(fā)的概念進(jìn)行了合理界定，總結(jié)了新產(chǎn)品開發(fā)的四種方式，分析了它對企業(yè)發(fā)展的意義和作用，然后結(jié)合實(shí)際提出了新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則和步驟，并對我國企業(yè)實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題從四個(gè)方面進(jìn)行了初步探討。

       一、產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)的界定

       所謂新產(chǎn)品，是“新種類工業(yè)產(chǎn)品”的簡稱，指采用新技術(shù)原理、新構(gòu)思、新設(shè)計(jì)、新材料、有新的功能和結(jié)構(gòu)，技術(shù)含量達(dá)到先進(jìn)水平，經(jīng)營生產(chǎn)性能可靠，有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。新產(chǎn)品最主要一點(diǎn)是能夠滿足社會(huì)不斷增長的新需求，具有比老產(chǎn)品更強(qiáng)的使用價(jià)值。新產(chǎn)品按性能可分為全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品和改進(jìn)產(chǎn)品。顯然，新產(chǎn)品具有新穎性、市場適應(yīng)性、時(shí)效性和可生產(chǎn)性等諸多特點(diǎn)。新產(chǎn)品的新穎性是顯而易見的。市場適應(yīng)性包括滿足用戶對產(chǎn)品功能、用途、質(zhì)量、可靠性、使用、包裝、價(jià)格等方面的要求。時(shí)效性是指新產(chǎn)品的時(shí)間性很強(qiáng)，而且壽命期有限，它必須在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放市場，如果投放市場的時(shí)機(jī)不當(dāng)或者超過壽命期，新產(chǎn)品就不能發(fā)揮應(yīng)有的作用?？缮a(chǎn)性是指新產(chǎn)品能以市場可接受的價(jià)格進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。
新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)對新產(chǎn)品的研究、試制，以擴(kuò)大和完善產(chǎn)品品種的一系列工作。新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及到項(xiàng)目確定、市場預(yù)測、科學(xué)研究、設(shè)計(jì)和工藝生產(chǎn)準(zhǔn)備、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備投資、成本核算、市場銷售等各方面的工作。為了保證開發(fā)質(zhì)量，取得良好的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果，企業(yè)必須了解新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)際內(nèi)涵，以便掌握合乎客觀規(guī)律的方法和步驟，做出正確的決策，保證新產(chǎn)品開發(fā)的成功。

        企業(yè)要根據(jù)自身的科研技術(shù)條件、技術(shù)發(fā)展、市場狀況、社會(huì)環(huán)境等情況來選擇具體的產(chǎn)品開發(fā)方式，大體有自行研制設(shè)計(jì)、技術(shù)引進(jìn)、自行研制設(shè)計(jì)與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合、合作開發(fā)四種形式。自行研制設(shè)計(jì)是企業(yè)在掌握國內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)及本企業(yè)積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，自行設(shè)計(jì)的全新產(chǎn)品或結(jié)構(gòu)有重大變化的產(chǎn)品。一般要求企業(yè)有比較雄厚的科研實(shí)力和完善的試驗(yàn)設(shè)備。技術(shù)引進(jìn)是利用外國、外?。ɑ蚴?、自治區(qū)）已有的成熟技術(shù)從事新產(chǎn)品開發(fā)的一種形式，它對于研究開發(fā)能力較弱但制造能力較強(qiáng)的企業(yè)更為適用，可以節(jié)省產(chǎn)品的研制費(fèi)用，迅速提高企業(yè)自身的技術(shù)力量。自行研制設(shè)計(jì)與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合是在充分消化引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本國、本地區(qū)、本企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，或在充分利用本企業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)。這種形式較適合于企業(yè)已具有一定的科研技術(shù)基礎(chǔ)，外界又具有新產(chǎn)品開發(fā)較成熟技術(shù)的情況。合作開發(fā)可以是企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，自愿結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟，也可以實(shí)施產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

       二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義和作用

       隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，尤其是在中國加入WTO以后，企業(yè)面臨的市場競爭日益加劇。企業(yè)作為獨(dú)立的市場主體，若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲取長期可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須不斷推陳出新，生產(chǎn)出更有生命力、更符合市場要求的新產(chǎn)品。因此，大力搞好新產(chǎn)品開發(fā)，對現(xiàn)代企業(yè)而言，具有重要的戰(zhàn)略意義和經(jīng)濟(jì)意義。

       在戰(zhàn)略方面，新產(chǎn)品開發(fā)不僅可以成為競爭優(yōu)勢的源泉，而且可以加強(qiáng)戰(zhàn)略優(yōu)勢。利用新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，既可以使新企業(yè)在市場上確立其自身地位，也可以讓老企業(yè)繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額，增強(qiáng)競爭能力。另外，新產(chǎn)品開發(fā)還可以提高公司形象和品牌權(quán)益。能夠不斷向市場推出強(qiáng)有力的新產(chǎn)品，這本身就是對企業(yè)管理、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等能力的一種綜合體現(xiàn)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的信心。如果企業(yè)能夠擁有一批認(rèn)識到企業(yè)品牌價(jià)值的忠實(shí)客戶，那么就存在在該品牌名稱下擴(kuò)展新產(chǎn)品的可能性，從而提高企業(yè)的品牌權(quán)益。但是，如果新產(chǎn)品濫用現(xiàn)有品牌的信譽(yù)，就會(huì)損害到整個(gè)企業(yè)的利益，因此，利用這一戰(zhàn)略必須要慎重。
        在經(jīng)濟(jì)方面，新產(chǎn)品開發(fā)要想在市場上取得成功，必須具有比老產(chǎn)品更好的經(jīng)濟(jì)效益。新產(chǎn)品或降低制造成本，或節(jié)約使用費(fèi)用，或提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，或降低材料能源消耗，以上各種形式都能提高經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)財(cái)富。有效地進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，也可以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)定企業(yè)利潤。對于未能按其生產(chǎn)能力運(yùn)營的企業(yè)，新產(chǎn)品開發(fā)可以充分利用現(xiàn)有生產(chǎn)和經(jīng)營資源，改善生產(chǎn)能力利用率。