分析：影響2011年門窗產(chǎn)品銷量幾大因素

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摘要：目前我要的很多門窗企業(yè)，在市場(chǎng)上沒有自己的品牌，在價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán)，為國(guó)外品牌馬首是從，這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果，反過來會(huì)拖累我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。 業(yè)內(nèi)人士表示，未來的門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線     目前我要的很多門窗企業(yè)，在市場(chǎng)上沒有自己的品牌，在價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán)，為國(guó)外品牌馬首是從，這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果，反過來會(huì)拖累我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士表示，未來的門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線市場(chǎng)，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場(chǎng)，該市場(chǎng)總量巨大，但單體較小，開發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無疑問，這是一個(gè)典型的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。

    國(guó)內(nèi)的門窗企業(yè)僅靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，要想在門窗行業(yè)“出人頭地”，恐怕難有機(jī)會(huì)，就算以前的基礎(chǔ)打得好，如果跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，很有可能被淘汰。筆者經(jīng)多方調(diào)查得知，目前門窗市場(chǎng)一出現(xiàn)了以下五大因素影響著2011年門窗產(chǎn)品銷量：

    原材料和人力成本的上漲

    從2010年起全國(guó)主要的原材料產(chǎn)品都大幅漲價(jià)，銅價(jià)、鋁價(jià)、木材等原材料價(jià)格繼續(xù)一路飄紅。據(jù)了解，眼下門窗市場(chǎng)最突出的變化，就是中檔產(chǎn)品銷售滑坡明顯。一門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：中檔門窗的銷量下降了10%左右。另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，門窗市場(chǎng)受到原材料價(jià)格上漲的沖擊是顯而易見的，成本增加了，門窗的價(jià)格也只能跟著輕微上升，但是卻導(dǎo)致了消費(fèi)者的卻步。

    樓市調(diào)控

    2011年初，國(guó)八條的出臺(tái)更加明確國(guó)家對(duì)控制房地產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心?？梢灶A(yù)見，2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲，這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?，F(xiàn)在各大中城市房?jī)r(jià)是有價(jià)無市，交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低，這種情況將直接影響市場(chǎng)下游建材行業(yè)，門窗行業(yè)也將不能幸免。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

    由于門窗行業(yè)尤其是木門行業(yè)的入選門檻低，造成了只要有點(diǎn)資金都可以開辦一個(gè)木門廠，再加上很多做地板、櫥柜的企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

    人民幣升值

    人民幣的升值壓力在一定程度上導(dǎo)致了木門企業(yè)生產(chǎn)成本增加促使以出口為主的木門企業(yè)開始大力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這給已經(jīng)白熱化的木門行業(yè)帶來更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    通貨膨脹影響

    全國(guó)性通貨膨脹的影響致使很多消費(fèi)者都開始節(jié)流開支，在一定程度上影響了門窗的銷量。CPI的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們可支配收入的漲幅，將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢。

    因素分析2011年將是門窗企業(yè)的最難熬的一年，而門窗行業(yè)的現(xiàn)狀又決定了2011年將是殘酷競(jìng)爭(zhēng)品牌清洗年的開始。