對于市場上整合營銷技巧的特點

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整合營銷技巧是一種在滿足顧客需求的同時，最大程度地實現(xiàn)企業(yè)目標的雙贏營技巧。一方面，企業(yè)從4C理論出發(fā)，按照消費者的需求和欲望開發(fā)和提供合適的產品，在顧客愿意付出的成本內確定產品價格，以為顧客提供購物便利為依據(jù)進行分銷，并持續(xù)一致地與顧客保持雙向溝通;另一方面，企業(yè)還是一個贏利組織，有生存、發(fā)展及利潤等目標。企業(yè)要想在滿足顧客需求的同時實現(xiàn)企業(yè)目標，必須借助于整合營銷技巧，把企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和溝通戰(zhàn)略聯(lián)結和協(xié)調起來，把顧客利益、顧客需求轉化為企業(yè)利益和企業(yè)目標，實現(xiàn)顧客和企業(yè)的雙贏。

(一)、循環(huán)溝通。

整合營銷技巧傳播真正的價值在于其本身的循環(huán)溝通。它從建立消費者資料庫開始,進行多方信息傳播活動,并對消費者的反映加以收集和分析,再利用另一種整合營銷技巧的溝通來引發(fā)消費者的再次反應,然后再將整個流程循環(huán)下去,這是真正的關系營銷,它能夠使消費者與廠商達到雙贏的境界。

(二)、以顧客價值為導向。

以顧客價值為導向的整合營銷技巧傳播,不僅要求把消費者作為整個傳播活動的出發(fā)點和終結點,更要求把消費者作為整個營銷傳播過程中每一環(huán)節(jié)的焦點并繼續(xù)貫穿于下一次整合營銷技巧傳播的始終,在此基礎上,使顧客、企業(yè)、環(huán)境構成的價值系統(tǒng)不斷增值。

(三)、統(tǒng)一的傳播風格。

整合營銷技巧傳播是以溝通和滿足消費者需求為核心重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式,它統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象,傳播一致的的產品信息,迅速樹立品牌形象,實現(xiàn)與消費者的雙向溝通,并建立起長期密切的關系,從而更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品有效的目的。

“整合營銷技巧”最重要的主題是關于目標市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費的大多數(shù)人，而是針對定制消費的較少部分的人。“量體裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標最大化。

但是“量體裁衣”很容易被認為是“給每一位個體消費者一份獨特的產品”，從而忽略了產品品牌的其他訴求，影響品牌被其他人群認知和分享。可以說，“量體裁衣”是不完整的，也不是最理想的營銷手段。

我們應該設定的目標是：對消費者的需求反應最優(yōu)化，把精力浪費降至最低。在這個意義上才能得到理想的營銷哲學：營銷需要綜合考慮更多的目標消費者的點滴需求。

另外一個有價值的主題是——綜合營銷應該和消費者本身有關，也就是需要全面地觀察消費者。一名消費者不僅僅是在某個時間購買我們產品(如牛仔褲)的一個人，消費者的概念更為復雜。購買牛仔褲的同一位消費者很可能購買其他的衣物來搭配牛仔褲，這是經常發(fā)生的事情。因此，多角度地觀察消費者將創(chuàng)造更多的機會，使得消費者不是“一次性購買”或重復購買同一商品。

我們還可以考慮到系統(tǒng)的“跨行汽車銷售管理系統(tǒng)”和“上游汽車銷售管理系統(tǒng)”。這個要素對于消費者行為的各個角度來說都是有效的。營銷需要綜合考慮各個時間消費者行為的其他角度。

第三個主題是——整合營銷技巧必須考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡點”或“接觸點”，這不是單靠媒介宣傳所能達到的。消費者在使用產品時對產品有更深的了解、打開包裝見到產品時、撥打汽車銷售管理系統(tǒng)電話都是一種溝通技能，消費者之間相互交談也產生了“病毒傳播”般的汽車銷售管理系統(tǒng)機會。

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