旅游營銷之國際板塊

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　　今年7月底，位于栃木縣西部的日光市政府和日光地區(qū)觀光協(xié)會聯(lián)合會邀請約30名中國駐日大使館人員參觀了中禪寺湖、東照宮和華嚴瀑布等當?shù)刂包c。聯(lián)合會事務局長增淵正男向客人介紹說：“東照宮建于江戶幕府，作為開創(chuàng)太平之世的將軍德川家康的靈廟創(chuàng)建于1617年。東照宮的所有建筑均被指定為國寶或重要文化遺產(chǎn)。中國游客到此參觀一定會有很多感觸。”中國大使館官員也承諾將提供合作，向中國游客大力宣傳日光。

　　據(jù)栃木縣旅游業(yè)協(xié)會介紹，除了東照宮，栃木縣境內(nèi)還有鬼怒川溫泉，有75米落差的霧降瀑布，有超過380座燒窯的國際知名陶瓷產(chǎn)地，以及海拔1900多米的那須高原。前不久，中國春秋航空公司剛剛開通了上海至茨城機場的航線。因此，中國游客到栃木縣觀光交通也非常方便。從茨城機場出發(fā)，走北關(guān)東高速公路，1個半小時就能到栃木。增淵正男表示：“我們將好好利用臨近茨城機場這一優(yōu)勢。”

　　據(jù)悉，11月15日左右，栃木縣觀光物產(chǎn)協(xié)會將組織當?shù)鼐频?、旅館和觀光設施的經(jīng)營者訪問中國，計劃在為期5天的行程里，在北京和大連向中國的旅行社推介栃木并收集相關(guān)信息。另外，應當?shù)氐恼埱?，日本觀光協(xié)會將于本月13日開辦講座，介紹中國人的旅游習慣并講授簡單的中文。栃木縣那須觀光協(xié)會會長岡崎良三表示：“想吸引中國游客就必須了解中國人的習慣和規(guī)矩。那須有溫泉、滑雪場、高爾夫球場和名牌折扣店。如果協(xié)調(diào)得當，我們不會輸給其他地方。”

栃木縣的旅游業(yè)人士表示：“將來中國的發(fā)展會越來越快，中國有13億人口，會有很多的中國游客到日本觀光旅游，我們希望以放寬中國個人赴日旅游簽證為契機，積極開拓新的市場。”日光地區(qū)觀光協(xié)會的專務理事菅沼輝男說：“雖然目前中國游客在日本的行程多集中于‘東京-富士山-京都-大阪’這條黃金路線，但是游客遲早要從黃金路線分散。如今全國的觀光地都在積極招攬中國游客，現(xiàn)在不加緊宣傳推介的話，就會落在其他地方后面。”

旅游營銷 的國際化，是其必然趨勢