中國區(qū)域旅游營銷發(fā)展報告

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　　中國區(qū)域旅游營銷發(fā)展年度報告2010-2011報告顯示，2010年盡管國際金融危機對我國整體經濟的影響還沒有完全消除，不同區(qū)域也受到一系列自然災害的影響，但受到41號文件及其分工意見等政策效應的不斷累積和釋放的影響，地方政府發(fā)展旅游業(yè)的熱情不斷高漲，旅游業(yè)在區(qū)域社會經濟發(fā)展中的地位不斷得到加強，區(qū)域旅游發(fā)展呈現(xiàn)出以下三大趨勢：
　　第一，主要旅游客源地呈現(xiàn)出較強的區(qū)域集聚性和經濟導向性。東部沿海經濟發(fā)達地區(qū)是我國主要客源地，其次是中、西部地區(qū)，東北地區(qū)市場份額最少。高客流產出地呈現(xiàn)“東中西”逐級遞減的三級階梯狀空間格局，客流比例大致為“7:2:1”，累計70%的出游游客集中在東部經濟發(fā)達地區(qū)。此外，高客流產出地形成環(huán)渤海、長三角、珠三角都市圈和成渝城市群四大板塊和“京、滬、廣深”三個高客流產出極點。全國31個省市區(qū)出游能力前五名依次為北京、上海、廣東、天津、江蘇。
　　第二，長三角、珠三角、環(huán)渤海等三大經濟區(qū)成為主導旅游流動的核心，并以此為基礎形成了我國區(qū)域旅游發(fā)展銜接客源地和目的地的旅游流空間格局體系。
　　報告還根據(jù)對區(qū)域旅游發(fā)展態(tài)勢和宏觀環(huán)境的分析，對各級地方政府如何促進區(qū)域旅游的發(fā)展提出了相應建議。報告認為，一是國家旅游局應加大對區(qū)域旅游發(fā)展的宏觀分類指導力度，特別是對各種類型、級別試點區(qū)域在進行政策體制、市場機制等在綜合試點或各類創(chuàng)新中的分類指導，探索以旅游資源一體化、旅游管理一體化等為主要內容的途徑;同時，推動地緣臨近以及文化共通區(qū)域間的旅游合作，促進旅游產品、旅游線路的整合，實現(xiàn)區(qū)域間合作后綜合競爭力的整體提升，進而推動旅游產品集群和旅游產業(yè)集聚，擴大區(qū)域旅游的對外影響力。二是地方政府在重視國內旅游市場開拓的同時，合理引導入境旅游市場，尤其是國內沒有大型節(jié)慶賽事活動，區(qū)域旅游發(fā)展要深入挖掘地方文化，通過不同規(guī)模、級別、有特色的旅游節(jié)事活動的舉辦，強化區(qū)域旅游品牌和知名度塑造，并依據(jù)地方發(fā)展基礎和資源特色，適度進行入境旅游營銷和市場推廣。三是重視依托國家戰(zhàn)略，促進目的地旅游產業(yè)的融合發(fā)展。四是重視本土旅游市場主體尤其是以旅行社為代表的高品質本土旅游市場主體的培育，促進旅游流的合理流動，提升區(qū)域旅游市場主體競爭能力。
　　報告還就區(qū)域旅游發(fā)展的其他問題進行了分析和研究第三，主要旅游目的地發(fā)展績效東高西低，但區(qū)域間差異逐步縮小。以國內旅游接待量和國內旅游收入作為核心績效指標進行綜合考慮，全國十五大績效高的旅游目的地省份依次為江蘇、廣東、山東、浙江、遼寧、河南、北京、四川、上海、湖南、湖北、安徽、云南、福建、山西;全國二十大績效高的旅游目的地城市依次為北京、上海、杭州、廣州、蘇州、濟南、重慶、深圳、無錫、天津、南京、成都、常州、寧波、青島、武漢、沈陽、西安、大連、廈門。重要旅游目的地省份和城市的空間分布也整體表現(xiàn)出東、中、西依次遞減的特征。從近十年的發(fā)展趨勢上看，國內旅游接待量和國內旅游收入較少的地區(qū)表現(xiàn)出更快的發(fā)展趨勢，省份和城市間的差距正在不斷縮小，西部各省區(qū)和城市旅游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢正在逐步釋放。
　　由上面文章可見旅游營銷發(fā)展空間是非常大的！