互聯(lián)網(wǎng)思維滲透大銀幕：彈幕電影或僅為淺層營銷

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　　7月底開始，國產(chǎn)動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》(下稱《秦時明月》)分別在杭州、上海、北京等地舉辦了多次“彈幕”場，《小時代3：刺金時代》(下稱《小時代3》)也在北京舉行了兩場彈幕專場，而且還計劃陸續(xù)推出多場。

　　這些彈幕場不僅引發(fā)了現(xiàn)場年輕觀眾的吐槽狂歡，也觸動了業(yè)內(nèi)關(guān)于彈幕電影的大討論，諸多媒體和業(yè)內(nèi)人士對此褒貶不一。

　　而《中國經(jīng)營報》記者從多方了解的信息顯示，未來彈幕電影不僅將從彈幕專場走向彈幕專廳，同時有可能將不再僅僅局限于吐槽，而是走向功能多元化。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維滲透大銀幕

　　所謂“彈幕”(d nm )，最早是軍事術(shù)語，指的是用火炮對一目標(biāo)進行密集炮擊，英文稱之為“barrage”。但在目前中文網(wǎng)絡(luò)語言中所說的“彈幕”則來自日文。日本的一家視 頻網(wǎng)站 “niconico”，首創(chuàng)了讓網(wǎng)民在視頻播放頁面上進行實時評論的技術(shù)，在某一秒的畫面上有可能會突然冒出大量吐槽評論，從屏幕上飄過，這看上去就像是 橫版彈幕射擊游戲，因此日本網(wǎng)民逐漸將這種網(wǎng)絡(luò)評論方式稱為“彈幕”(danmaku)。

　　而隨著國內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站A站、B站的興起，以及今年以來土豆網(wǎng)對所有內(nèi)容進行的彈幕覆蓋，彈幕已經(jīng)開始跨越ACG圈子(英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱)，向電影、電視劇蔓延，并走向大銀幕。

　　7月底，國產(chǎn)動畫電影《秦時明月》以彈幕形式放映。8月初，由樂視影業(yè)發(fā)行的《小時代3》也有了彈幕專場。而做出這個嘗試的也不僅僅局限于動漫 類、槽點多的電影，甚至連武俠片《繡春刀》都湊起了熱鬧。彈幕電影甚至一度引發(fā)“小時代迷”和“秦粉”關(guān)于“誰是彈幕電影第一”的爭論。

　　《秦時明月》和《小時代3》推出彈幕場，表面看是營銷手段的創(chuàng)造，實際上，也預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)思維正在滲透大銀幕。

　　凡道資本合伙人王義之認為，“彈幕”之所以出現(xiàn)，不只是因為某類人群自我表達的需求，而是代表著當(dāng)信息播放平臺越發(fā)多樣化，以及娛樂內(nèi)容供應(yīng)過于充足之后，觀眾消費行為在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的轉(zhuǎn)變。

　　著名影評人、導(dǎo)演江小魚也對記者表達了相似的觀點。在他看來，彈幕電影的出現(xiàn)，意味著中國的傳統(tǒng)電影已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)思維時代，“它能讓電影更精準(zhǔn)地切入市場，觀眾也能在第一時間對電影做出快速的反應(yīng)”。

　　王義之表示，現(xiàn)在的觀眾，既可以對故事本身進行同步的思考，甚至還可以多線程進行其他活動，比如家庭主婦在做家務(wù)時“聽”電視劇。“彈幕”這種行為的出現(xiàn)，正是因為PC所配置的快捷輸入功能，讓分散的精力可以有迅速輸出的途徑，“所以這種行為有著濃厚的PC屬性”。

　　而在業(yè)內(nèi)觀察人士鄭濱看來，彈幕電影自身具備強烈的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和kuso(惡搞)娛樂精神，即時性和社交性突出，十分符合當(dāng)下娛樂產(chǎn)品具備的走紅特質(zhì)，在優(yōu)化用戶體驗和探索出可行的盈利模式之后，作為一種“非主流”的電影播放形態(tài)受到追捧將勢不可當(dāng)。

　　從專場到專廳

　　有關(guān)彈幕電影爭議最大的問題之一，就是彈幕會影響其他人的觀影感受。

　　“其實這個問題很好解決，比如有一個類似3D眼鏡的東西，觀眾戴上后會看到彈幕，這樣就讓兩種不同需求的觀眾互不干擾，具有選擇權(quán)。”一位90 后對記者表示，雖然目前的彈幕電影因為技術(shù)的局限有時不穩(wěn)定，但是智能硬件的突破并不是難事，“技術(shù)的進步會促使影院抓住彈幕的機會擴大營收”。

　　事實上，一些院線已經(jīng)有意向開辟專門的彈幕廳來吸引喜歡一邊觀影一邊吐槽的人群。

　　據(jù)媒體報道，已經(jīng)有不少電影院對彈幕院線表現(xiàn)出濃厚的興趣。一些院線公司希望可以在旗下影院固定一個影廳，每周有固定一個時間專門播放彈幕場，這樣就成為了一條“彈幕院線”。

　　樂視創(chuàng)新事業(yè)總監(jiān)楊陽也對記者表示，目前影院只靠賣電影票和爆米花，競爭殘酷，生存壓力很大，而彈幕院線能幫助影院擴大營收空間和提升服務(wù)體 驗，“比如一些影片，可能要馬上下線，但是因為有一些彈幕場，最大的優(yōu)勢可以發(fā)揮出來，可以創(chuàng)造更多的票房，這樣的話，片方也很高興”。

　　然而在一些業(yè)內(nèi)人士看來，從偏重營銷噱頭的彈幕專場走向彈幕專廳，除了技術(shù)因素外，并不是一件容易的事情。鄭濱表示，內(nèi)容監(jiān)管是彈幕電影在國內(nèi) 影院市場需要面對的最核心問題，“這里面有兩層考量：一是不受控制的內(nèi)容發(fā)表，將不利于相關(guān)部門的監(jiān)管，這將可能直接導(dǎo)致彈幕電影的夭折。二是未經(jīng)引導(dǎo)的 內(nèi)容發(fā)表，會破壞彈幕電影自身的需求實現(xiàn)。所以在開放和管理、實現(xiàn)手段和用戶體驗上，仍需要從業(yè)者給予更多的平衡和嘗試。”

　　另外，鄭濱還認為，從彈幕場到彈幕廳，不應(yīng)該單純地只看到彈幕電影的推廣，更應(yīng)該注意優(yōu)化彈幕電影的用戶體驗，需要在觀影環(huán)境等多方面(尤其是 硬件裝置的設(shè)置)進行有別于普通電影的改變，“從‘能不能看’到‘怎么看’，從‘怎么發(fā)’到‘發(fā)什么’，在彈幕電影的初始階段，都是需要必然經(jīng)歷的過 程。”

　　走向功能多元

　　目前來看，一些電影開設(shè)彈幕場的目的，主要還是借助彈幕專場營造的話題爭取更多的票房。

　　鄭濱認為，目前彈幕電影的市場理念滯后，基本上還是移植了彈幕視頻網(wǎng)站的“生產(chǎn)”理念，尚未從影院獨特的觀影環(huán)境和院線電影的特點出發(fā)，整體設(shè) 計謀劃彈幕的可行化和推廣，“一味被動追隨觀眾的評論、吐槽等淺層次消費需要，將不利于彈幕電影往更為健康長遠有利的方向發(fā)展。”

　　楊陽對《中國經(jīng)營報》記者表示，樂視目前正在深入研究彈幕電影，未來將并不僅僅把彈幕作為一個營銷的手段，或者一個噱頭，而是擁有更多的功能和應(yīng)用。

　　“現(xiàn)在彈幕是觀眾去消費產(chǎn)品的一個過程，我們想再深入的研究，拓展一些新的功能，還可能會應(yīng)用于電影放映前，一方面可以進行調(diào)研的功能，一方面 還可以用觀眾的吐槽和意見指導(dǎo)影片的修改。我們還要研究它的社交屬性，屏與屏的互動，人與屏的互動，人與人的互動。”楊陽表示，“以后彈幕只是一種形式， 不光是用來吐槽，也可以用來做很嚴(yán)肅的事情，比如帶動觀眾消費和社交。”

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