木地板十年風(fēng)雨路尋找下個十年突破口

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摘要：縱觀地板企業(yè)發(fā)展，中國木地板從無到有：上世紀(jì)80年代初，東北地板產(chǎn)業(yè)憑借資源優(yōu)勢興起，以及上海地板產(chǎn)業(yè)依據(jù)市場貿(mào)易的優(yōu)勢，共同開啟了中國木地板業(yè)的光輝篇章。 90年代初，實木地板開始逐漸受到人們的青     縱觀地板企業(yè)發(fā)展，中國木地板從無到有：上世紀(jì)80年代初，東北地板產(chǎn)業(yè)憑借資源優(yōu)勢興起，以及上海地板產(chǎn)業(yè)依據(jù)市場貿(mào)易的優(yōu)勢，共同開啟了中國木地板業(yè)的光輝篇章。

    90年代初，實木地板開始逐漸受到人們的青睞。至90年代末期，形成了以四川、云南地區(qū)為中心的實木地板加工基地。因為當(dāng)時東北地區(qū)加工木地板的質(zhì)量較差，使得實木地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)西南。隨后，以珠江三角洲為中心的實木地板的加工基地形成。到后來形成了以上海為中心的實木地板內(nèi)銷市場。90年代中期，強化地板進(jìn)入國內(nèi)市場，它的進(jìn)入使國內(nèi)木地板市場遭到空前的沖擊，它完全顛覆了人們對木地板的傳統(tǒng)觀念。這一階段，強化地板在市場份額上占主導(dǎo)地位，但其主要面向中低端市場，而實木地板占據(jù)著高端市場。隨著強化地板品牌的國產(chǎn)化，企業(yè)隊伍不斷壯大，其木地板產(chǎn)品價格透明度也越來越高，企業(yè)的競爭形勢就是“炒作概念”。在“炒作概念”的過程中，將強化地板的工藝流程、制作方法等公布于眾。強化地板的概念炒作，使得強化地板的身價逐漸下降，但并沒有影響企業(yè)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的力度。

    中國木地板行業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快。20多年來已形成了種類多、規(guī)格全，從生產(chǎn)到銷售、鋪裝、售后服務(wù)配套，具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。時至今日，我國木地板年銷量已達(dá)3億平方米，年產(chǎn)值超過500億人民幣。我國現(xiàn)已成為名符其實的木地板生產(chǎn)大國。

    近幾年來，木地板業(yè)認(rèn)識到時尚的家裝渠道直接面向消費者且銷售成本低，開始與家裝設(shè)計公司溝通，開發(fā)并引領(lǐng)消費潮流的木地板產(chǎn)品是企業(yè)所努力的方向。

    家裝設(shè)計，以用戶為中心，從視覺、觸覺感受的角度，賦予空間材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩，最終呈獻(xiàn)給用戶理想、舒適的環(huán)境，使得用戶欣然接受。而這正是工業(yè)設(shè)計終端的一個方面。用戶認(rèn)可，引導(dǎo)消費潮流即是必然。

    所謂工業(yè)設(shè)計，是一種根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況以決定制作物品與之適應(yīng)特質(zhì)的創(chuàng)造活動。適應(yīng)物品特質(zhì)，不單指物品的結(jié)構(gòu)，而是兼顧使用者和生產(chǎn)者雙方的觀點，使抽象的概念系統(tǒng)化，完成統(tǒng)一而具體化的物品形象，意即著眼于根本的結(jié)構(gòu)與機能間的相互關(guān)系，其根據(jù)工業(yè)生產(chǎn)的條件擴(kuò)大了人類環(huán)境的局面。

    工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中有著廣闊的應(yīng)用空間。從企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的需求層次角度來分析工業(yè)設(shè)計，對企業(yè)更好地運用工業(yè)設(shè)計，創(chuàng)造更大的價值，將提供極大的便利。工業(yè)設(shè)計包含產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、環(huán)境設(shè)計和設(shè)計管理。工業(yè)設(shè)計的最終目的是滿足人的生理與心理多方面的最大需求。

    工業(yè)設(shè)計是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產(chǎn)物，其設(shè)計對象是以工業(yè)化方法批量生產(chǎn)的產(chǎn)品；工業(yè)設(shè)計是企業(yè)與市場的橋梁：一方面將生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為適合市場需求的產(chǎn)品，一方面將市場信息反饋到企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展；工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)品增值的手段：對企業(yè)的最大作用是提高產(chǎn)品的附加價值。這種附加價值不是有形物質(zhì)存在，更多表現(xiàn)在于無形之中。外觀、產(chǎn)品形象等；工業(yè)設(shè)計是企業(yè)的一項重要資源：好的設(shè)計會使企業(yè)具有更好的信譽、使得企業(yè)更具有活力、成為公司發(fā)展工具；工業(yè)設(shè)計是建立完整的企業(yè)視覺形象的手段：企業(yè)視覺形象是公司建立品牌形象最好的外觀，也就是公司一種特有的風(fēng)格。

    就木地板行業(yè)而言，很多人感嘆地板的附加值很低，市場上盡是供過于求的同質(zhì)化產(chǎn)品。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局資料顯示，地板行業(yè)的各種專利95%以上停留在實用新型和外觀設(shè)計，發(fā)明專利少的可憐。原因很多，但關(guān)鍵因素是缺少專業(yè)的創(chuàng)新思維。而工業(yè)設(shè)計正是彌補這種不足的有效工具。通過工業(yè)設(shè)計，對企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計，使企業(yè)具有視覺上的沖擊力，可以鮮明的顯示企業(yè)的個性，是企業(yè)力量和信心的體現(xiàn)。一個成功的企業(yè)一定是對內(nèi)有凝聚力，對外可使消費者產(chǎn)生信賴感和認(rèn)同感，從而提高企業(yè)的知名度，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展目標(biāo)。通過工業(yè)設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計師通過對人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會屬性的認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境的定位，結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設(shè)計質(zhì)量實現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達(dá)到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。

    木地板企業(yè)經(jīng)歷了原料的深加工、概念的炒作、以及千篇一律的專利之后，未來十年，工業(yè)設(shè)計會是地板企業(yè)自我提升的突破口。

    市場是殘酷的，也是磨練人的。數(shù)十年的市場搏擊，成就了無數(shù)的商界英雄，也湮沒了無數(shù)的名字，而更多的人還在繼續(xù)著當(dāng)年的夢想。數(shù)十年間，中國木地板行業(yè)一路走來，我們無法忘記的是記憶?；蛟S他們還在路上，或許他們已經(jīng)離開，然而，那些人，那些事，見證了中國木地板行業(yè)的風(fēng)雨歷程。