消費(fèi)者認(rèn)知不足 節(jié)能產(chǎn)品欲棄專賣進(jìn)超市

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摘要：昨日，記者在福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市（以下簡(jiǎn)稱“福朗綠佳”）看到，市發(fā)改委授權(quán)經(jīng)營(yíng)的節(jié)能產(chǎn)品超市周圍，所有“山寨”節(jié)能專柜已經(jīng)撤店裝修，準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)其他商品。而目前已經(jīng)運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月的福朗綠佳商戶的營(yíng)業(yè)額仍以單     昨日，記者在福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市（以下簡(jiǎn)稱“福朗綠佳”）看到，市發(fā)改委授權(quán)經(jīng)營(yíng)的節(jié)能產(chǎn)品超市周圍，所有“山寨”節(jié)能專柜已經(jīng)撤店裝修，準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)其他商品。而目前已經(jīng)運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月的福朗綠佳商戶的營(yíng)業(yè)額仍以單位大單訂購(gòu)為主。相關(guān)部門也正在籌劃將節(jié)能產(chǎn)品向市中心大賣場(chǎng)進(jìn)駐。
 
    節(jié)能超市難靠零售額養(yǎng)活

    福朗綠佳作為目前北京市發(fā)改委環(huán)保節(jié)能中心首批試點(diǎn)的兩家節(jié)能產(chǎn)品超市中的一家，發(fā)展之路一直充滿坎坷。據(jù)了解，今年年初福朗綠佳曾因客流稀少，陷入很長(zhǎng)時(shí)間的裝修期。盡管環(huán)保節(jié)能中心之后規(guī)定福朗綠佳的商戶7月15日重張，但商戶直到7月28日才出現(xiàn)了一些重張跡象，目前福朗綠佳正式運(yùn)營(yíng)已經(jīng)一個(gè)多月。

    昨日，記者在福朗綠佳看到，超市內(nèi)的顧客數(shù)量不是很多。很多商家對(duì)此頗感無(wú)奈，一位商家告訴記者，這一個(gè)多月來(lái)的銷售一直不是很理想，很多人根本不知道這樣一家超市的存在，目前商家的銷售額主要是以單位企業(yè)大單訂購(gòu)為主，如果光靠零售額，根本不可能活下去。

    福朗綠佳總經(jīng)理陳恒武表示，福朗綠佳正式運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月以來(lái)的情況不容樂(lè)觀。而造成這種現(xiàn)象的主要問(wèn)題為店面的宣傳力度不到位，以及老百姓對(duì)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)知的缺乏。這樣的現(xiàn)狀亟須改變。

    節(jié)能產(chǎn)品欲布局市中心大賣場(chǎng)

    由于福朗綠佳選址、定位等問(wèn)題，使得營(yíng)業(yè)額一直處于不理想的狀態(tài)也受到了政府部門的關(guān)注。記者從一些渠道獲悉，相關(guān)部門已經(jīng)開始醞釀將節(jié)能產(chǎn)品超市的布局進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整重點(diǎn)內(nèi)容就是促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品向市中心大型賣場(chǎng)進(jìn)駐。據(jù)了解，沃爾瑪超市很可能是此次規(guī)劃中節(jié)能產(chǎn)品的進(jìn)駐對(duì)象之一。

    不過(guò)記者了解到，市發(fā)改委目前并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的政策。沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，還沒(méi)有得到任何官方正式的消息，不過(guò)沃爾瑪一定會(huì)配合節(jié)能產(chǎn)品的入駐。而一些超市也表示如果節(jié)能產(chǎn)品入駐也一定會(huì)盡量配合。福朗綠佳的商家也表示，如果能夠進(jìn)駐如超市發(fā)、京客隆這樣貼近社區(qū)的超市，將會(huì)有益于節(jié)能產(chǎn)品的推廣。

    消費(fèi)者節(jié)能認(rèn)知亟待增強(qiáng)

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)駐大賣場(chǎng)仍存在不少問(wèn)題，節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)駐大賣場(chǎng)后，其特有的屬性能不能適應(yīng)賣場(chǎng)的環(huán)境就是要考量的問(wèn)題。由于節(jié)能產(chǎn)品不能顯示即時(shí)節(jié)能效益，很多節(jié)能產(chǎn)品可能流于表層概念，導(dǎo)致消費(fèi)者不會(huì)買單也是各賣場(chǎng)進(jìn)貨時(shí)的一大顧慮，不過(guò)節(jié)能產(chǎn)品能否進(jìn)入市區(qū)大賣場(chǎng)，還要靠市發(fā)改委來(lái)進(jìn)行決策。

    雖然福朗綠佳的銷售受到了諸多客觀因素的限制，不過(guò)節(jié)能產(chǎn)品本身也需要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。陳恒武介紹，很多商家在一開始都不會(huì)有太大的規(guī)模。所以，目前福朗綠佳首要發(fā)展目標(biāo)不是追求銷售額的提升，更重要的是加強(qiáng)消費(fèi)者心中對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)知。陳恒武表示，目前也正在和一些社區(qū)人員接觸，想辦法更好地將節(jié)能產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活對(duì)接。