由國(guó)際五金博覽會(huì)看國(guó)產(chǎn)五金工具品牌差距

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摘要：第十八界中國(guó)國(guó)際五金博覽會(huì)，于9月13日成功落下帷幕。三天的時(shí)間內(nèi)，筆者走訪了百家企業(yè)，向其了解中國(guó)五金工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。從與這些國(guó)內(nèi)五金企業(yè)精英交談中，筆者最大感受就是國(guó)產(chǎn)五金工具之間的品牌差距。     第十八界中國(guó)國(guó)際五金博覽會(huì)，于9月13日成功落下帷幕。三天的時(shí)間內(nèi)，筆者走訪了百家企業(yè)，向其了解中國(guó)五金工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。從與這些國(guó)內(nèi)五金企業(yè)精英交談中，筆者最大感受就是國(guó)產(chǎn)五金工具之間的品牌差距。

    雖然國(guó)內(nèi)五金行業(yè)的自主品牌具近年來(lái)取得了巨大的進(jìn)步，但是從參展的企業(yè)來(lái)分析，仍舊存在“南產(chǎn)業(yè)、北經(jīng)銷”的特點(diǎn)。以上海、浙江、廣東、福建、江蘇等省市為主的產(chǎn)業(yè)基地，浙江和廣東兩個(gè)五金品牌基地均有企業(yè)前來(lái)參加此次博覽會(huì)，但是，作為中國(guó)五金版圖重要組成部分的西南地區(qū)卻面臨缺席。對(duì)國(guó)內(nèi)五金企業(yè)自身品牌宣傳的認(rèn)識(shí)不足，也是與國(guó)外五金行業(yè)巨頭差距的最明顯之處。

    目前我國(guó)五金業(yè)雖然數(shù)量眾多，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的五金企業(yè)相比，仍舊存在一定的差別?？偨Y(jié)國(guó)內(nèi)的五金工具品牌，主要存在以下特點(diǎn)。

    一是檔次不高。除了少數(shù)產(chǎn)品可以歸到中高檔型，絕大多數(shù)自主品牌上海五金產(chǎn)品屬于低檔產(chǎn)品。

    二是科技含量不夠。國(guó)外五金工具和合資品牌產(chǎn)品，大量采用了新技術(shù)、新材料、新工藝。而相比之下，自主品牌上海五金交電工具產(chǎn)品的科技含量相對(duì)不高。

    三是從造型上看，一些自主品牌上海五金產(chǎn)品還帶有明顯的模仿痕跡。即使是委托別人設(shè)計(jì)的，也讓人覺(jué)得不夠時(shí)尚。

    四是無(wú)論從外形還是內(nèi)飾，從精致程度來(lái)看，自主品牌五金產(chǎn)品還有相當(dāng)大的差距。自主品牌五金產(chǎn)品的大批出現(xiàn)，也就是這幾年的事情，要和已有上百年或者幾十年的老牌跨國(guó)五金工具巨頭一較高下，確實(shí)還存在難度。

目前，五金工具自主品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)力仍然是低價(jià)格。隨著合資品牌企業(yè)國(guó)產(chǎn)化程度的不斷提高，以及生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，成本勢(shì)必會(huì)大幅下降，自主品牌上海五金產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越不明顯，面臨更大的挑戰(zhàn)。從上海五金博覽會(huì)上筆者看到，一些跨國(guó)五金企業(yè)，正計(jì)劃把在國(guó)外市場(chǎng)取得成功的一些中低檔工具產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)。憑借著品牌效應(yīng)、時(shí)尚的外形和高科技含量，這些安全、環(huán)保、節(jié)能的經(jīng)濟(jì)型五金工具產(chǎn)品將給國(guó)內(nèi)自主品牌上海五金工具帶來(lái)巨大壓力。

    隨著國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，五金工具企業(yè)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將不僅僅是國(guó)內(nèi)自主品牌的同行，還有跨國(guó)五金工具巨頭。只有正視所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)和自己的差距，未雨綢繆，國(guó)內(nèi)自主品牌上海五金工具才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，保住或擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。否則，有可能功虧一簣。