由國際五金博覽會看國產(chǎn)五金工具品牌差距

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摘要：第十八界中國國際五金博覽會，于9月13日成功落下帷幕。三天的時間內(nèi)，筆者走訪了百家企業(yè)，向其了解中國五金工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。從與這些國內(nèi)五金企業(yè)精英交談中，筆者最大感受就是國產(chǎn)五金工具之間的品牌差距。     第十八界中國國際五金博覽會，于9月13日成功落下帷幕。三天的時間內(nèi)，筆者走訪了百家企業(yè)，向其了解中國五金工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。從與這些國內(nèi)五金企業(yè)精英交談中，筆者最大感受就是國產(chǎn)五金工具之間的品牌差距。

    雖然國內(nèi)五金行業(yè)的自主品牌具近年來取得了巨大的進步，但是從參展的企業(yè)來分析，仍舊存在“南產(chǎn)業(yè)、北經(jīng)銷”的特點。以上海、浙江、廣東、福建、江蘇等省市為主的產(chǎn)業(yè)基地，浙江和廣東兩個五金品牌基地均有企業(yè)前來參加此次博覽會，但是，作為中國五金版圖重要組成部分的西南地區(qū)卻面臨缺席。對國內(nèi)五金企業(yè)自身品牌宣傳的認識不足，也是與國外五金行業(yè)巨頭差距的最明顯之處。

    目前我國五金業(yè)雖然數(shù)量眾多，但是與國外發(fā)達國家的五金企業(yè)相比，仍舊存在一定的差別?？偨Y(jié)國內(nèi)的五金工具品牌，主要存在以下特點。

    一是檔次不高。除了少數(shù)產(chǎn)品可以歸到中高檔型，絕大多數(shù)自主品牌上海五金產(chǎn)品屬于低檔產(chǎn)品。

    二是科技含量不夠。國外五金工具和合資品牌產(chǎn)品，大量采用了新技術(shù)、新材料、新工藝。而相比之下，自主品牌上海五金交電工具產(chǎn)品的科技含量相對不高。

    三是從造型上看，一些自主品牌上海五金產(chǎn)品還帶有明顯的模仿痕跡。即使是委托別人設(shè)計的，也讓人覺得不夠時尚。

    四是無論從外形還是內(nèi)飾，從精致程度來看，自主品牌五金產(chǎn)品還有相當(dāng)大的差距。自主品牌五金產(chǎn)品的大批出現(xiàn)，也就是這幾年的事情，要和已有上百年或者幾十年的老牌跨國五金工具巨頭一較高下，確實還存在難度。

目前，五金工具自主品牌在國內(nèi)市場的主要競爭力仍然是低價格。隨著合資品牌企業(yè)國產(chǎn)化程度的不斷提高，以及生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，成本勢必會大幅下降，自主品牌上海五金產(chǎn)品低價優(yōu)勢將越來越不明顯，面臨更大的挑戰(zhàn)。從上海五金博覽會上筆者看到，一些跨國五金企業(yè)，正計劃把在國外市場取得成功的一些中低檔工具產(chǎn)品引進中國。憑借著品牌效應(yīng)、時尚的外形和高科技含量，這些安全、環(huán)保、節(jié)能的經(jīng)濟型五金工具產(chǎn)品將給國內(nèi)自主品牌上海五金工具帶來巨大壓力。

    隨著國內(nèi)五金市場的競爭更加激烈，五金工具企業(yè)自主品牌的競爭對手將不僅僅是國內(nèi)自主品牌的同行，還有跨國五金工具巨頭。只有正視所面臨的嚴峻形勢和自己的差距，未雨綢繆，國內(nèi)自主品牌上海五金工具才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，保住或擴大自己的市場份額。否則，有可能功虧一簣。