商家打出“地板下鄉(xiāng)” 不過(guò)是場(chǎng)促銷(xiāo)秀

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢(xún)電話：400-8352-114

摘要：“建材下鄉(xiāng)”是一個(gè)大利好的消息，自今年年初各大媒體報(bào)道后，成了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！敖ú南锣l(xiāng)”何時(shí)啟動(dòng)，商家和消費(fèi)者都在熱切等待。上周，筆者在市區(qū)新鳳朝裝飾材料市場(chǎng)看到一地板商家高高掛起“建材下鄉(xiāng)”的廣告     “建材下鄉(xiāng)”是一個(gè)大利好的消息，自今年年初各大媒體報(bào)道后，成了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！敖ú南锣l(xiāng)”何時(shí)啟動(dòng)，商家和消費(fèi)者都在熱切等待。上周，筆者在市區(qū)新鳳朝裝飾材料市場(chǎng)看到一地板商家高高掛起“建材下鄉(xiāng)”的廣告牌，難道國(guó)家的“建材下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)啟動(dòng)？

    “建材下鄉(xiāng)”廣告奪人眼球

    上周五，筆者在新鳳朝市場(chǎng)采訪時(shí)，突然看到大莊地板店門(mén)口掛著“建材下鄉(xiāng)”的大橫幅。筆者很好奇，走進(jìn)店內(nèi)，看到好幾款竹地板都掛著“建材下鄉(xiāng)”的廣告標(biāo)志。

    看到有顧客進(jìn)來(lái)，店員拿出本子上前向筆者進(jìn)行詳細(xì)介紹——其中，9款竹地板享受“建材下鄉(xiāng)”優(yōu)惠，優(yōu)惠下來(lái)，每平米價(jià)格為108元至157元不等。在該店的宣傳資料上，筆者看到這么一段話：“建材下鄉(xiāng)優(yōu)惠便民響應(yīng)國(guó)家‘建材下鄉(xiāng)’政策，使更多農(nóng)民朋友接觸到質(zhì)量更好、能耗更低的新型家裝材料，即日起老百姓持農(nóng)村居民戶(hù)口本及身份證，到當(dāng)?shù)貙?zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，享受最低優(yōu)惠價(jià)！”

    筆者提出質(zhì)疑，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)國(guó)家“建材下鄉(xiāng)”政策真正啟動(dòng)了，市場(chǎng)里也沒(méi)有其他品牌的建材行動(dòng)，怎么就你們一家先行呢？該店員告訴筆者，他們的這個(gè)“建材下鄉(xiāng)”廣告牌是上個(gè)月底掛出的，是總公司的統(tǒng)一行動(dòng)，是響應(yīng)國(guó)家政策自己搞試點(diǎn)。

    “建材下鄉(xiāng)”我市還未啟動(dòng)

    筆者就此事采訪了市政府農(nóng)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的答案是：還沒(méi)有接到任何文件通知，單獨(dú)商家的行動(dòng)，他們并不知情。

    “建材下鄉(xiāng)”何時(shí)啟動(dòng)？筆者上網(wǎng)搜索了一下，只看到零星的試點(diǎn)報(bào)道，很多人都在問(wèn)這個(gè)時(shí)間，但網(wǎng)絡(luò)上就是找不到一個(gè)明確的時(shí)間表。

    商家又為何在此時(shí)推出一個(gè)廠家版的“建材下鄉(xiāng)”呢？筆者致電大莊地板總公司，公司一位負(fù)責(zé)人告訴筆者，他們是經(jīng)過(guò)林業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)和林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的推薦，自行試點(diǎn)，通過(guò)廠家讓利給消費(fèi)者的，并不是國(guó)家的“建材下鄉(xiāng)”。如果是國(guó)家的“建材下鄉(xiāng)”，就是要得到國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)貼的。他們這樣做的目的就是積累經(jīng)驗(yàn)，引起上層的關(guān)注，爭(zhēng)取獲得“建材下鄉(xiāng)”的入場(chǎng)券。

    廠家版“建材下鄉(xiāng)”不過(guò)是場(chǎng)促銷(xiāo)秀

    筆者到該店幾次采訪，都沒(méi)有看到有消費(fèi)者在店內(nèi)咨詢(xún)。該店店員透露，這段時(shí)間正是建材銷(xiāo)售的淡季，經(jīng)常幾天接不到一個(gè)單子，本以為打了這個(gè)“建材下鄉(xiāng)”廣告會(huì)吸引消費(fèi)者，生意能好做點(diǎn)，但事實(shí)上效果并不好。

    打著“建材下鄉(xiāng)”的廣告，卻并沒(méi)有引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，反而引來(lái)了業(yè)內(nèi)同行和消費(fèi)者的質(zhì)疑聲。

    一位業(yè)內(nèi)人士透露，建材行業(yè)，尤其在陶瓷、地板等行業(yè)，價(jià)格很不透明，打折銷(xiāo)售已經(jīng)成為潛規(guī)則，該商家打著“建材下鄉(xiāng)”的旗號(hào)，說(shuō)到底不過(guò)是借此促銷(xiāo)而已。平時(shí)的銷(xiāo)售打折讓利的力度也不會(huì)比這個(gè)小。

    一位消費(fèi)者說(shuō)，如果真的是“建材下鄉(xiāng)”是非常歡迎的，如果是假借國(guó)家政策進(jìn)行變相促銷(xiāo)，那就應(yīng)該剎住車(chē)。