中國制造遍全球 中國玩具應(yīng)搞文化輸出

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    經(jīng)過金融危機、原料成本上漲、歐盟貿(mào)易壁壘提升等事件的摧殘和洗理，中國玩具出口企業(yè)曾一度低迷。不過，自2009年下半年以來，中國已超越德國成為世界第一出口大國，“中國制造”早已遍布全球，中國生產(chǎn)玩具的質(zhì)量在海外受肯定。但與此同時，我們必須要面對的一個事實是，在文化輸出方面我們還只是個小國。
 
    加入世界貿(mào)易組織以來，我國多年處于文化貿(mào)易逆差階段，盡管近年來文化出口發(fā)展迅速，越來越多的文化企業(yè)進入國際文化市場，文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差初步得到扭轉(zhuǎn)，但總體而言依然處于弱勢。據(jù)統(tǒng)計，2008年，我國核心文化產(chǎn)品進出口額為158.4億美元，文化服務(wù)進出口額為48.16億美元，不僅在當年我國25616億美元的進出口總額中比重過低，在世界貿(mào)易中也與我國出口大國的形象難以匹配，與發(fā)達國家相比差距就更為明顯。

    文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，一方面根植于一國經(jīng)濟規(guī)模的不斷壯大，及其在世界經(jīng)濟貿(mào)易中地位的提高，另一方面也是國家軟實力的重要體現(xiàn)。當前，國際文化市場已成為各國文化競爭和交流的重要渠道，成為提升國家軟實力的重要平臺。然而，由于我國文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在資本、技術(shù)、市場等方面與西方國家相比還有一定差距，因此，有必要在體制方面進行戰(zhàn)略調(diào)整，做出有利于文化出口的制度安排。

    近年來，政府大力發(fā)展動漫等文化產(chǎn)業(yè)，而與動漫有著千絲萬縷的聯(lián)系和姻的玩具產(chǎn)也逐漸將玩具產(chǎn)業(yè)界定為文化產(chǎn)業(yè)，這是對玩具產(chǎn)業(yè)本質(zhì)屬性認識的飛躍，為玩具業(yè)自主創(chuàng)新開辟了無限廣闊的新天地，同時也為玩具產(chǎn)業(yè)灌注了現(xiàn)代活力，張開了新銳的羽翼。玩具產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵活的靈魂是文化，賦木頭以生命的是文化，給木頭以附加值的是文化。顯然，這是一種看到木頭背后秘密的眼光，昭示我們，政府主導下全社會關(guān)注和繁榮玩具文化，聚焦民智和民資于玩具文化，是一項具有戰(zhàn)略意義的宏大事業(yè)。
 
    如何發(fā)掘玩具企業(yè)的文化內(nèi)涵，如何賦予玩具品牌更大的文化附加值，出品玩具企業(yè)如何實現(xiàn)文化輸出？應(yīng)該叢以下幾個方面操作。

    首先，企業(yè)是依托玩具文化自主創(chuàng)新的主戰(zhàn)場

    建議規(guī)模以上企業(yè)成立自主創(chuàng)新研發(fā)中心、采集文化信息的圖情資料機構(gòu)、文化俱樂部、培訓部、環(huán)境部……構(gòu)筑富有個性活力的企業(yè)文化。以百花紛呈的多樣性企業(yè)文化，改變其繁而不衍的單一模式，以和而不同的風采，貢獻于玩具文化品牌。將玩具業(yè)當作文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以知識創(chuàng)新統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計、生產(chǎn)、營銷全過程，使經(jīng)典玩具不斷攀援、推陳出新，新潮玩具不間斷開發(fā)，地毯式滾動。并進一步延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，涉及文具、教具、家具、用具、飾具、藝術(shù)、影視、動漫、游戲、廣告、包裝、軟件、電教……等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿，低能耗高效益是云和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級的方向。大力發(fā)展玩具文化俱樂部。旨在企業(yè)家之間交流玩具文化新觀念、新理念，營造和睦融洽的氛圍。加強基本教材建設(shè)和職業(yè)培訓工作。中國輕工總會委托云和玩具企業(yè)聯(lián)合編寫木制玩具從業(yè)人員培訓教材，玩具人寫書，破天荒第一遭獲得成功。不妨以此為契機，形成一套成長著的課本，形成一支能者為師的教師力量。

    其次，開展玩具科學和玩具產(chǎn)業(yè)的學術(shù)研究

    玩具區(qū)別于其他商品的最大特點是粘結(jié)百業(yè)：教具玩具化、文具玩具化、用具玩具化、飾具玩具化……另一個最大特點是粘結(jié)百科：華容道是文學——數(shù)學玩具，水碓鈴是音樂——機械玩具，三國轉(zhuǎn)棋是歷史——博弈玩具，織布機是機械——紡織玩具……顯然，多視角分類研究有利于拓寬視野，開辟新的工作增長點；而多學科奇異方向碰撞，又成為奇思妙想的源泉。又比如計算機與玩具的研究：美國人專門開發(fā)HRDE軟件求解中國玩具華容道任意布局的最佳路徑，云和圖書館用美國軟件幾何畫板從函數(shù)自動生成植物花葉圖案……不難看出，學術(shù)研究是為我們拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了無限空間。

    再次，政府和文化專業(yè)機構(gòu)聚焦玩具文化

    一般人認為，“玩具展示中心”屬于商務(wù)性質(zhì)，“中國木制玩具博物館”屬于文化性質(zhì)，魚與熊掌不可兼得，其實不然。建議玩具企業(yè)的對外宣傳開辟玩具文化專欄。五花八門，點點滴滴，潤濡社會，同時鼓勵知識界與企業(yè)界結(jié)合，編寫和出版各類玩具文化專著，樹立云和作為玩具文化研究高地的位置。建議定期舉辦玩具文化活動。如馳名的中國木制玩具節(jié)可設(shè)定為三年一屆，風格可定為現(xiàn)代會展加西洋狂歡節(jié)元素，強調(diào)全民參與，培養(yǎng)本土群藝隊伍，打造能夠走向世界的本土精品藝術(shù)。

    應(yīng)當說，作為具有五千年歷史文化積淀的大國，在經(jīng)濟規(guī)模躍居世界前三甲、出口總量全球第一的背景下，中國已具備了輸出文化的能量和條件，但要改變制造業(yè)出口大國而文化出口小國的尷尬境地，前面的路還很漫長。