微信手游平臺“唱主角” 騰訊重點布局移動互聯(lián)

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　　7月3日，騰訊合作伙伴大會在北京國家會議中心召開。微信作為移動游戲平臺的開放吸引了各方矚目。逾百家媒體和數(shù)千人的參會者擠滿了會場，一度導(dǎo)致交通堵塞和手機信號癱瘓。

　　騰訊公司總裁劉熾平在會上表示，今年起，騰訊將重點布局移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺開放，微信應(yīng)用將作為手游平臺正式開放。

　　開放平臺目標：開發(fā)者每年分200億收益

　　劉熾平在大會上發(fā)表演講時表示，騰訊開放平臺已成為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，初步建立了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。他預(yù)計，2013年騰訊開放平臺給開發(fā)者的收益將達到30億元。劉熾平表示，未來的目標是開發(fā)者從開放平臺分到的年收益要達到200億元。

　　劉熾平說，兩年前，很多開發(fā)者還有疑慮，擔(dān)心開放平臺會不會成功，但兩年來，開放平臺交出了不錯的成績單。到今年4月，在22個月的時間里，騰訊開放平臺分給開發(fā)者的收益累計達30億元。收益還在穩(wěn)定增長中。

　　騰訊公司披露，到今年6月，騰訊開放平臺上的應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)超過40萬款，涵蓋了娛樂、生活、教育、電商等方方面面。在騰訊開放平臺近兩年的歷史中，月流水曾經(jīng)超過1000萬的應(yīng)用達到26款。劉熾平相信，未來5年、10年，20年，中國最成功的創(chuàng)業(yè)者會源源不斷地在這個平臺上誕生。

　　發(fā)力移動互聯(lián)：微信是關(guān)鍵一環(huán)

　　如果說兩年前，騰訊開發(fā)平臺的最大進步是把“開發(fā)”二字帶給了整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);那么昨天的大會，騰訊最引人注目的動作就是重點布局移動互聯(lián)網(wǎng)的“開發(fā)”平臺建設(shè)。騰訊方面在昨日大會上表示，接下來將努力把騰訊在互聯(lián)網(wǎng)平臺上取得的經(jīng)驗和成果往移動互聯(lián)網(wǎng)上進行轉(zhuǎn)移，為廣大平臺上的合作伙伴謀取更大的商業(yè)價值，實現(xiàn)共贏。

　　昨日，劉熾平宣布微信作為移動游戲平臺正式開放，將承載移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域游戲、應(yīng)用等諸多內(nèi)容的推廣。

　　據(jù)劉熾平介紹，微信正式宣布成為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)平臺的一環(huán)，他相信騰訊1.9億的月活躍用戶會給整個移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來價值。他認為，未來幾年最重要的機會就在移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶的遷移帶來移動、跨終端、甚至可穿戴設(shè)備的機會，吸引開發(fā)者源源不斷地涌入。這是一個10倍于PC互聯(lián)網(wǎng)的機會。騰訊開放平臺的下一階段核心任務(wù)就是向移動端拓展，幫助開發(fā)者擁抱移動，打造移動開放生態(tài)圈。

　　明確手游戰(zhàn)略：精品游戲有訣竅

　　毫無疑問，在騰訊開放平臺將移動互聯(lián)網(wǎng)確認為今年新增的工作重心后，微信作為移動游戲平臺的開放是昨日騰訊開放平臺的點睛之筆。在昨日的游戲分論壇上，來自國內(nèi)手機游戲和網(wǎng)頁游戲的各位總裁和專家就手機游戲產(chǎn)業(yè)的未來和精品策略各抒己見。

　　艾瑞咨詢曹笛認為，中國網(wǎng)游市場規(guī)模從2007年的126.4億元一路增長到2012年的661.8億元，實現(xiàn)了423.6%的增長;他預(yù)測，至2016年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模將達1308億元，手游的市場規(guī)模的增長將是其中的重要組成部分。

　　不過曹笛也指出，手游行業(yè)當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品生命周期短。數(shù)據(jù)顯示，2012年1月份榜單前100的產(chǎn)品，在2013年2月份仍在榜單前100的產(chǎn)品只有16個。殘酷的數(shù)據(jù)說明大部分曾經(jīng)的暢銷產(chǎn)品生命周期都是曇花一現(xiàn)，這是當(dāng)前以及未來手機游戲產(chǎn)業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　或許是基于此特點考慮，在昨日的大會上，騰訊游戲副總裁彭迦信明確了騰訊開發(fā)平臺針對游戲的基本理念——精品概念。所謂精品，由品質(zhì)、收入和品牌三方面構(gòu)成，其中收入要基于保護平臺和用戶的目標，在不同時間點引導(dǎo)用戶做小額收費，以便做到細水長流。

　　騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生則分享了他認為一款游戲要成為“精品游戲”的訣竅。首先，是成功獲取第一批用戶，騰訊的微信、QQ、Qzone都是很不錯的平臺，也會不斷研究如何幫助開發(fā)者獲得第一批用戶。其次，把安裝量轉(zhuǎn)化為活躍用戶，湯道生指出，提高活躍度最基本也是最容易的一個做法，就是盡量利用現(xiàn)有的賬號體系，而騰訊賬號在這方面擁有國內(nèi)其他賬號無可比擬的優(yōu)勢，因為沒人會不記得自己的QQ賬號和密碼。此外，他認為，擴展到更加廣泛的用戶群、低成本易獲得的云服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展精品之路是一款游戲從平庸走向精品、從不賺錢到獲得高額收益的必要步驟。

　　一起“出海”淘金：推薦手游公司國際化

　　移動化、多元化和國際化將是騰訊開發(fā)平臺今后的主題。其中，國際化是借助微信的海外版本——WeChat，騰訊希望能在國際市場延續(xù)國內(nèi)的成功經(jīng)驗，打造一個優(yōu)質(zhì)的開放平臺，并通過這個平臺把中國的開發(fā)者帶“出海”，與廣大合作伙伴共同探索國際化之路。

　　昨天，劉熾平還首次透露了騰訊的微信海外版產(chǎn)品——WeChat的海外用戶已經(jīng)突破7000萬。據(jù)悉，WeChat的海外用戶主要分布在泰國、馬來西亞、印尼、印度、墨西哥及中東等地。在上述地區(qū)，WeChat已經(jīng)成為當(dāng)?shù)谹pp Store和Google Play平臺上最受歡迎的社交應(yīng)用類程序之一。

　　為了微信在海外市場取得良好的推廣效果，騰訊先后在多個國家啟動了宣傳攻勢。在本次合作伙伴大會上，騰訊公映了與足球明星梅西合作的全新廣告宣傳片，據(jù)悉這個廣告將在全球15個國家和地區(qū)上線。