輕App助百度重塑移動(dòng)生態(tài)?

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　　文/張睿

　　基于移動(dòng)搜索的Light APP Service平臺(tái)是百度布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)大招，借助Light APP，百度有可能實(shí)現(xiàn)其重塑移動(dòng)生態(tài)的夢(mèng)想。

　　百度昨天發(fā)布的2013年Q1《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》首次將百度關(guān)于Light APP的想法公之于眾。按照百度無(wú)線負(fù)責(zé)人岳國(guó)峰的解釋?zhuān)琇ight APP將直接在百度移動(dòng)搜索的結(jié)果頁(yè)面呈現(xiàn)，“搜索即服務(wù)”，而百度將為開(kāi)發(fā)者提供Light APP快速生成工具、分發(fā)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　Light APP將在以百度搜索客戶(hù)端為主的百度移動(dòng)應(yīng)用中使用，目前還處于開(kāi)發(fā)過(guò)程中，預(yù)計(jì)6月份開(kāi)始進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，2013年百度世界大會(huì)上作為重點(diǎn)項(xiàng)目正式發(fā)布。

　　百度為什么要做Light APP？

　　Light APP可譯做輕應(yīng)用，它介于Native APP（原生應(yīng)用）與Web APP（網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用）之間，比Native APP輕，比Web APP體驗(yàn)好。

　　百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中將Light APP列為解決低頻Native APP“使用困境”的方案。報(bào)告稱(chēng)，生活工具、生活信息等低頻和長(zhǎng)尾需求更適合通過(guò)基于移動(dòng)搜索平臺(tái)的、即搜即用的Light APP滿(mǎn)足。而數(shù)據(jù)也支持這一觀點(diǎn)，用戶(hù)的這部分需求正不斷從Native APP向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)移。

　　以上理由給出的相當(dāng)克制，從初期看，百度Light APP省去了用戶(hù)下載那些可能只會(huì)使用一次的APP的麻煩，同時(shí)幫助那些“沉默”的APP提高用戶(hù)活躍度，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，百度勢(shì)必將籠絡(luò)更多的開(kāi)發(fā)者，不局限于長(zhǎng)尾需求的APP，而是包括流行APP在內(nèi)，重塑不同于應(yīng)用市場(chǎng)、微信的百度自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?？赡苄杂幸韵氯c(diǎn)：

　　1. 確立移動(dòng)搜索入口地位

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)上，搜索引擎是流量的入口，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，由于Native APP之間是相互獨(dú)立的，用戶(hù)的搜索需求被一個(gè)又一個(gè)APP分切了，移動(dòng)搜索不再具有入口地位。

　　但是如果越來(lái)越多的應(yīng)用以Light APP的形式集中在百度移動(dòng)搜索平臺(tái)上，將是另外一個(gè)結(jié)果。如果有足夠多的Light APP，用戶(hù)不再需要下載應(yīng)用，任何需求只需要一個(gè)搜索框即可滿(mǎn)足，即搜即用，這種情況下，移動(dòng)搜索將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。

　　2. 形成以移動(dòng)搜索為平臺(tái)的生態(tài)鏈

　　基于阿拉丁計(jì)劃的百度Web APP已經(jīng)在搜索結(jié)果中直接為用戶(hù)提供信息，但是這還不夠，“只給數(shù)據(jù)信息用戶(hù)是不滿(mǎn)足的，而需要深入一步提供整體服務(wù)。”岳國(guó)峰說(shuō)。舉例來(lái)講，當(dāng)用戶(hù)需要訂機(jī)票的時(shí)候，Web APP提供了機(jī)票信息，但卻不提供決策、下單、支付的后續(xù)過(guò)程，而Light APP將完全可以。

　　所以這將是一個(gè)更長(zhǎng)的生態(tài)鏈，包括開(kāi)發(fā)工具、分發(fā)機(jī)制、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、支付渠道、變現(xiàn)方式，百度希望建立的生態(tài)系統(tǒng)，不同于應(yīng)用市場(chǎng)、不同于微信，而是以移動(dòng)搜索為平臺(tái)的百度自己的生態(tài)系統(tǒng)。

　　3. 與微信形成抗衡

　　微信也在誕生Light APP，馬化騰在幾日前的GMIC大會(huì)上專(zhuān)門(mén)提到了Light APP的概念。每一個(gè)微信公眾賬號(hào)都是一種形式的Ligh APP，特別是添加了自定義菜單的公眾賬號(hào)，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)為數(shù)不少的Native APP的功能，有的開(kāi)發(fā)者甚至已經(jīng)放棄了APP的開(kāi)發(fā)，直接投身微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。

　　微信倡導(dǎo)的是“對(duì)話即服務(wù)”，百度則倡導(dǎo)“搜索即服務(wù)”，岳國(guó)峰認(rèn)為，一方面微信公眾賬號(hào)的發(fā)現(xiàn)機(jī)制是存在缺陷的，另一方面人的需求是多樣的，每一個(gè)需求都關(guān)注一個(gè)公眾賬號(hào)將造成困擾。而搜索更加直接，更加多樣。

　　據(jù)說(shuō)百度接下來(lái)打算重點(diǎn)推廣百度搜索客戶(hù)端，這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)要成為可以抗衡微信的“超級(jí)APP”。