醒醒吧！微信必然越來越大，QQ會越來越小

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作者認(rèn)為，伴隨QQ品牌結(jié)構(gòu)結(jié)變化，微信作為沒有歷史包袱的新品牌，覆蓋到了QQ一直無法覆蓋到高端用戶群體。今天，虎嗅收到讀者@丘大大俠的投稿，他稱，對“高端微信，低端QQ”的言論深不以為然，遂作如下評論。

1. QQ覆蓋相對低端、年輕市場是有歷史原因的：初期QQ的推廣更多地面向低端市場（網(wǎng)吧），而高端客戶均被ICQ或者M(jìn)SN搶占，如此循環(huán)，QQ覆蓋的市場就相對低端、年輕了。

2. 微信能夠搶占高端市場是因?yàn)椋涸谖⑿懦跗谕茝V時，智能手機(jī)尚未如此普遍，因此智能手機(jī)用戶本身就是相對高端的用戶群。此外，綁定通訊錄等措施使得微信用戶能夠爆發(fā)式增長，而導(dǎo)入QQ好友、QQ郵箱頁面顯示等措施使得微信亦覆蓋了中端的用戶。

3. 關(guān)鍵的問題，微信用戶肯定會越來越少使用QQ，但是QQ用戶是否會越來越多使用微信？如果是，那么QQ注定消亡；如果否，QQ尚有存活之地。這個問題不好回答，但是有一點(diǎn)可以肯定的是，微信自動掃描通訊錄添加好友的方式必然使得更多人轉(zhuǎn)向微信而不是QQ。

4. 關(guān)于QQ和微信的品牌差異，在現(xiàn)階段肯定是有的。之所以會存在這種品牌差異，是因?yàn)楝F(xiàn)階段的大部分用戶都是從PC過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)，因此，手機(jī)QQ自然有其存活的道理：延續(xù)用戶在PC互聯(lián)網(wǎng)上的聊天方式。但是在未來，大部分人首先不是通過PC接觸互聯(lián)網(wǎng)，而是通過手機(jī)、平板。在這個時候，人們通過應(yīng)用市場下載應(yīng)用的時候就會看到最受歡迎的應(yīng)用中，微信在QQ的隔壁，那么用戶會怎么選擇呢？我想，大部分用戶會兩個應(yīng)用都下載，之后他們會發(fā)現(xiàn)，通過匹配手機(jī)通訊錄的微信能夠?yàn)樗麄儗?dǎo)入更多的聯(lián)系人，而QQ號，顯得更加麻煩和唐突。再加上到處都是的微信掃一掃，最終能夠留在用戶手機(jī)里的更多地是微信而不是QQ。

5. 此外，在這里再次說說品牌差異。品牌差異更多地存在于傳統(tǒng)行業(yè)里，比如款式差不多的包包，LV的價(jià)格和VL的價(jià)格顯然不一樣；亦或者口味差不多的雪糕，有錢人則偏愛于哈根達(dá)斯而不是雀巢。因此，傳統(tǒng)行業(yè)里的品牌差異有兩個關(guān)鍵的因素：價(jià)格及品質(zhì)。品牌的溢價(jià)主要通過價(jià)格體現(xiàn)。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，似乎很少聽到有平民版的Facebook和高端版的Facebook，或者平民版的YouTube和高端版的YouTube，或者平民版的Twitter和高端版的Twitter。品牌差異的關(guān)鍵因素價(jià)格和品質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎都不存在：大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是免費(fèi)使用的；一樣的產(chǎn)品不一樣的人群可以使用出不同的品質(zhì)。因此，說QQ和微信有品牌差異，倒不如說QQ和微信的用戶群有不同的社交圈子和用戶習(xí)慣，只是現(xiàn)階段尚未實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移而已。

6. 最后，在未來很長的一段時間內(nèi)，QQ和微信都會共同存在，畢竟很多老用戶在QQ上累積的圈子和用戶習(xí)慣很難一下子改變，而微信也不能一下子容納這么多變化。但是有一點(diǎn)可以肯定的是，微信必然越來越大，QQ一定越來越小，就像Facebook和Myspace。說微信向左，手Q向右的同志們，醒醒吧，事實(shí)是，微信向前，手Q在后。