中美韓玩家都愛(ài)免費(fèi)游戲 韓國(guó)“微信”也壟斷

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　　近日，一份來(lái)自inMobi的調(diào)查報(bào)告顯示，對(duì)于不同類型的移動(dòng)游戲，中國(guó)和韓國(guó)的玩家更喜歡玩RPG/探險(xiǎn)類，而美國(guó)玩家則更喜歡解謎類，inMobi建議開(kāi)發(fā)者應(yīng)該根據(jù)不同市場(chǎng)的用戶特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行游戲的研發(fā)和投放。

　　報(bào)告中顯示，美國(guó)、中國(guó)和韓國(guó)玩家都喜歡下載免費(fèi)游戲玩，但發(fā)現(xiàn)游戲的渠道卻各有不同。由于不同玩家對(duì)于游戲內(nèi)購(gòu)買的態(tài)度和付費(fèi)原因是不同的，所以開(kāi)發(fā)者應(yīng)該根據(jù)這些購(gòu)買數(shù)據(jù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)因地制宜。比如，針對(duì)不愿付費(fèi)下載游戲或者不會(huì)在游戲中花錢的玩家來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該通過(guò)在游戲中內(nèi)置廣告的方式來(lái)獲得盈利。

　　首先，我們先來(lái)看看每個(gè)地區(qū)玩家的游戲下載量。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩家每個(gè)月所玩的游戲數(shù)量最多，下載意愿也最高，預(yù)計(jì)玩家每30天會(huì)下載7.5款游戲，比韓國(guó)和美國(guó)玩家下載意愿高出20%。

　　在付費(fèi)/免費(fèi)下載方面，三個(gè)地區(qū)的玩家表現(xiàn)相似，有56%左右的玩家會(huì)下載免費(fèi)游戲。而比起美國(guó)玩家，中國(guó)玩家愿意體驗(yàn)免費(fèi)游戲的意愿比其高出31%，而對(duì)于付費(fèi)和免費(fèi)游戲混合的體驗(yàn)意愿，美國(guó)玩家則高出中國(guó)玩家36%。

　　在游戲的發(fā)現(xiàn)渠道方面，美國(guó)玩家發(fā)現(xiàn)游戲的最主要的兩個(gè)途徑是搜索應(yīng)用商店或者根據(jù)周圍的口碑推薦，最主要的下載渠道為亞馬遜、微軟、蘋(píng)果和谷歌的應(yīng)用商店。三分之一美國(guó)人是通過(guò)移動(dòng)廣告或其他應(yīng)用、網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)游戲應(yīng)用，四分之一美國(guó)受訪者則是通過(guò)社交媒體發(fā)現(xiàn)游戲。

　　對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果應(yīng)用商店依然是iOS用戶下載的主要途徑，調(diào)查顯示，有三分之二的中國(guó)玩家都是通過(guò)在蘋(píng)果應(yīng)用商店進(jìn)行搜索下載?？蛇@種情況在安卓用戶身上卻有了不同，僅有三分之一的中國(guó)Android玩家通過(guò)應(yīng)用商店檢索應(yīng)用，他們更多的是通過(guò)手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)站測(cè)評(píng)以及周圍的推薦來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。

　　相比美國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)的游戲分布渠道更為零散，但比起中國(guó)市場(chǎng)又相對(duì)集中。由于三星和LG在智能手機(jī)市場(chǎng)所占的比額較大，顯然安卓游戲平臺(tái)在韓國(guó)更具優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，韓國(guó)一直是谷歌應(yīng)用商店最大的收益地區(qū)，盡管如此，谷歌應(yīng)用商店在韓國(guó)安卓應(yīng)用市場(chǎng)也沒(méi)有處在壟斷地位。因?yàn)橐恍┲悄苁謾C(jī)公司，比如三星以及SK等本地運(yùn)營(yíng)商，也創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)了他們自己的應(yīng)用商店平臺(tái)。

　　值得一提的是，很多韓國(guó)玩家是通過(guò)Kakao游戲平臺(tái)來(lái)發(fā)現(xiàn)游戲，Kakao最早只是一款類似于微信的社交軟件，隨著用戶的積累從而打造了專屬的游戲應(yīng)用平臺(tái)。通過(guò)Kakao平臺(tái)，玩家可以邀請(qǐng)他們的好友一起游戲，以及在游戲中對(duì)戰(zhàn)。Kakao的商業(yè)模式顯然已經(jīng)非常成功，該國(guó)谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店前十大暢銷游戲中有9款均是針對(duì)Kakao平臺(tái)打造的游戲。(from:gamesbrief 編譯LAU)