騰訊構筑新一代電子商務開放平臺情況分析

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　　中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊集團董事會主席兼CEO馬化騰昨日宣布，將向獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元，以構筑新一代電子商務開放平臺。同時，集團總裁劉熾平出任該公司董事長。據(jù)記者統(tǒng)計，10億美元的一次性大手筆投資已經(jīng)超過了當當網(wǎng)上市和凡客誠品六輪融資額之和。而此消息恰是在騰訊做出七年來最大的架構調(diào)整、分拆成立控股電商公司后宣布，可見騰訊此次來勢洶洶。

　　預計年內(nèi)完成整合過程

　　新任騰訊電商控股公司CEO吳宵光昨日表示，騰訊電商公司將會把此次投資的大部分用來整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數(shù)字發(fā)行業(yè)務等騰訊電商旗下業(yè)務，實現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

　　關于這10億美元的用途，吳宵光透露，主要在電商平臺用戶體驗升級、物流倉儲等電子商務基礎設施建設、新領域的投資并購等三個主要方面。

　　騰訊電商一位中層向新京報披露，目前騰訊的電商產(chǎn)品，涵蓋了C2C、B2C、移動互聯(lián)網(wǎng)、團購、旅游、優(yōu)惠券以及數(shù)字產(chǎn)品銷售等產(chǎn)品，這10億美元投入后，主要即用來將上述龐大的產(chǎn)品線的后端統(tǒng)一在QQ網(wǎng)購一個平臺上，這一進程“希望在年內(nèi)完成”。

　　10億美元“史上第二”

　　騰訊素來以“財大氣粗”著稱，公司在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中第一個達到年凈利潤過百億的目標，目前的現(xiàn)金及等價物儲備為208億元人民幣。

　　此次10億美元的一次性投資在中國電商界排名第二，僅次于京東商城C輪宣稱的15億美元融資，超過了當當網(wǎng)上市和凡客誠品六輪融資額之和。京東商城目前在中國B2C市場份額中排名僅次于天貓商城，2011年宣布完成309億元的銷售額。

　　此外，凡客誠品曾于2011年上半年宣布獲得第六輪融資共2.3億美元，六輪總?cè)谫Y額為4.3億美元。凡客誠品去年的銷售總額在40億美元左右，占中國B2C市場的1.49%。排名其后的是當當網(wǎng)在紐交所IPO所融金額，約為2億美元。

　　總裁劉熾平親自掛帥

　　值得注意的是，騰訊在上周剛剛宣布進行七年來最大的架構調(diào)整，新架構分為六大事業(yè)群加獨立的電商控股公司。

　　在新的組織架構下，原騰訊網(wǎng)游業(yè)務主管任宇昕被提升為COO，負責領域亦從原來的互動娛樂擴充至社交網(wǎng)絡事業(yè)群；騰訊總裁劉熾平則負責網(wǎng)絡媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、技術工程和企業(yè)發(fā)展四個事業(yè)群，并擔任電商公司的董事長。

　　在宣布投資電商之前的一天，馬化騰于微博上表示，搜索將作為基礎能力納入騰訊核心技術平臺支持各業(yè)務群，通過移動互聯(lián)網(wǎng)承載包括PC在內(nèi)的搜索商業(yè)化。而新架構下負責搜索的技術工程和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個事業(yè)群均在劉熾平管轄范圍內(nèi)。

　　在架構獨立之后，業(yè)界猜測騰訊將來可能會將電商公司單獨上市，以獲得持續(xù)融資和造血能力。對于這個猜測，騰訊電商上述中層昨日表示“有這個可能”，但他亦表示此事并無具體時間表。（記者陽淼）

　　■分析

　　電商業(yè)務獨立可避免內(nèi)耗

　　對于騰訊此次大手筆投資電商，獨立電商分析師李成東認為，從2006年至今，騰訊做電商一直給人感覺“不溫不火”，但此次消息發(fā)布后，他對騰訊前景轉(zhuǎn)為樂觀。因為在把電商從一個業(yè)務線獨立為公司后，避免了常見的內(nèi)耗，也基本消除了因為不盈利而被中途砍掉的可能；其次，劉熾平任電商公司董事長，表明騰訊的重視層級提高，電商將可以獲得更多的公司內(nèi)資源；第三，騰訊電商以前的問題是用戶體驗不佳，但在控股易迅網(wǎng)并以后者為骨架打造電商自營業(yè)務后，將獲得易訊在這方面的優(yōu)勢——易訊在華東地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢市場，正是因為擁有出色的用戶體驗。因此，騰訊提出一年內(nèi)完成QQ商城、易迅、移動電商、和其他業(yè)務的后臺融合，應該是比較靠譜的目標。

　　幫5買創(chuàng)始人兼CEO尹汝杰分析稱，從騰訊新公布的架構看，騰訊電商在搜索能力上將獲得集團的資源傾斜。美國有80%的消費者通過購物搜索在電商購物，但在中國，網(wǎng)民更習慣通過瀏覽而非搜索購物。造成這種差距的原因是中國很多電商網(wǎng)站尚未具備站內(nèi)搜索的技術實力。而當騰訊將搜索技術融合進電商平臺后，將可能提高用戶的購物體驗，從而提高購買量。（新京報記者陽淼）

　　■行業(yè)前景

　　電商成互聯(lián)網(wǎng)增速最快業(yè)務

　　騰訊已經(jīng)在電商行業(yè)耕耘六年，但自去年起突然加速，收購易訊、投資好樂買、珂蘭鉆石、高朋和F團，并推出QQ網(wǎng)購新平臺。據(jù)其內(nèi)部人士透露，電商加速的動力在于管理層看到了電商市場在未來的爆發(fā)性，以及騰訊自身的收入結(jié)構需要調(diào)整。

　　在一份吳宵光內(nèi)部演示PPT中，記者看到其引用CNNIC和易觀等機構數(shù)據(jù)，展示B2C市場規(guī)模在2010年到2011年之間暴增138%；而在整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中，這一年內(nèi)電子商務的規(guī)模增幅達68%，占騰訊總營收一半以上的網(wǎng)絡游戲卻僅有18%的年增速。

　　騰訊電商中層人士表示，“細分行業(yè)的增速中，電商超過了網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)民數(shù)的增速，這是一個消費結(jié)構的變化，已經(jīng)很能說明電商成為業(yè)務重點的原因了吧”。

　　今年第一季度的中國B2C市場上，阿里巴巴的天貓占比37.38%；京東商城緊隨其后，占比17.23%；騰訊B2C業(yè)務則占比2.34%，居第四位，較前兩名有較大差距。（新京報記者陽淼）

　　■對手態(tài)度

　　阿里巴巴表示祝賀

　　我們希望通過這次調(diào)整，更好地挖掘騰訊的潛力，擁抱互聯(lián)網(wǎng)未來的機會，目標包括：強化大社交網(wǎng)絡；擁抱全球網(wǎng)游機遇；發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)；整合網(wǎng)絡媒體平臺；聚力培育搜索業(yè)務；推動電商揚帆遠航；并且加強創(chuàng)造新業(yè)務能力。

　　……到底我們?nèi)绾文軌蚩朔笃髽I(yè)病，打造一個世界級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?我們需要從“大”變“小”。

　　——騰訊CEO馬化騰致員工內(nèi)部郵件摘錄

　　在騰訊宣布向電商公司投資10億美元之后，中國電子商務老大阿里巴巴集團的發(fā)言人對此僅“表示祝賀”。

　　昨日一位阿里巴巴內(nèi)部人士對新京報表示，電商的潛力仍然很大，大家都積極地來做，可以加速消費者觀念和習慣轉(zhuǎn)變的過程，所以對從業(yè)者來說算好事。

　　不過，騰訊在進軍電商的歷程中，與阿里巴巴并非總是這樣“相敬如賓”。

　　2006年，馬云宣布淘寶啟動“招財進寶”計劃，嘗試向賣家收費；剛剛上線3個月的騰訊C2C平臺立刻宣傳免費進駐。在淘寶賣家的抗議和競爭對手的免費壓力下，淘寶中止了該計劃，并一直免費至今。

　　騰訊再次高調(diào)進軍電商，也是中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之間的再一次“跨界演出”。在此之前，搜索巨頭百度曾嘗試進軍即時通訊、電商，但均告失敗；電商巨頭阿里巴巴嘗試進軍社交并推出自有搜索引擎一淘，馬云放言“要讓百度睡不著覺”；騰訊則始終堅持發(fā)展自有搜索引擎搜搜和電商平臺。