建材家居新機遇 液體壁紙發(fā)展任重道遠

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摘要：去年我國GDP增速達到8.7%，這讓“中國經(jīng)濟復蘇”的呼聲時常響起，但有政界、經(jīng)濟界人士頗為冷靜地表示，經(jīng)濟還未探底，不穩(wěn)定、不確定、不明朗因素還很多。令人捉摸不定的市場背景下，“后危機時代”成為人們     去年我國GDP增速達到8.7%，這讓“中國經(jīng)濟復蘇”的呼聲時常響起，但有政界、經(jīng)濟界人士頗為冷靜地表示，經(jīng)濟還未探底，不穩(wěn)定、不確定、不明朗因素還很多。令人捉摸不定的市場背景下，“后危機時代”成為人們關注的熱點。2009年，我國建材家居業(yè)經(jīng)歷了一場生死存亡的危機洗禮，然而“后危機時代”的企業(yè)們依然要面對新的市場挑戰(zhàn)和機遇，這些挑戰(zhàn)和機遇將成為企業(yè)制定未來戰(zhàn)略的參考依據(jù)。

    房地產(chǎn)市場機遇：

    建材家居業(yè)水漲船高

    建材家居業(yè)對房地產(chǎn)的依賴是不可回避的。從2009年全年看，房地產(chǎn)1~11月成交量同比增長了50%以上，這對2010年的建材家具銷售有直接的拉動作用，因為建材家居行業(yè)的增長通常滯后于房地產(chǎn)半年左右。此外，據(jù)專家分析，2010年，貨幣擴張所帶動的樓市上升周期仍將繼續(xù)，政府對房地產(chǎn)市場“定向打靶”，會使得市場降溫但不會冷卻，因此一線城市的房地產(chǎn)市場會略有降溫，二三線城市會比較平穩(wěn)的增長。同時，政府對保障性住房的建設會加大投入。綜合以上因素，2010年建材家居業(yè)擁有一個相對樂觀的上游環(huán)境。

    并購機遇：

    馬太效應更加明顯

    建材家居行業(yè)年年說洗牌，卻每年只是小打小鬧。然而去年在全球金融危機的陰影籠罩下，建材家居市場洗牌的力度卻大了許多：一些實力小的企業(yè)在倒閉、掙扎，一些大型企業(yè)在進一步開疆辟土、擴張領域。在建材家居行業(yè)高速發(fā)展的時候，大家的日子都好過，自然不存在誰吞并誰。而現(xiàn)在建材家居行業(yè)發(fā)展速度放緩，一些經(jīng)營不善的市場已經(jīng)維持不下去了，這給資金實力雄厚、經(jīng)營管理完善的市場以吞并擴張的機會。據(jù)業(yè)內人士分析，2010年強者更強、弱者更弱的趨勢會越來越清晰和強烈。

    資本市場機遇：

    2010年上市需理性

    建材家居行業(yè)集中度不高是不爭的事實，行業(yè)分散與企業(yè)眾多讓企業(yè)難以通過市場拓展短時間內成為絕對的龍頭，而通過資本之手就成為最快速的捷徑。目前，包括紅星·美凱龍、金盛家居、香江家居在內的大型建材家居連鎖企業(yè)正謀求上市。上市不是最終目的，作為負責任的企業(yè)家，能不能用上市后獲得的資金滋生出與之配套的效益、規(guī)模乃至份額，這是需要重點考慮的。有一些企業(yè)，雖然市場份額在慢慢擴大，但單店的效益并不理想，夯實基礎恐怕是他們現(xiàn)在最需要做的。2010年，在經(jīng)濟形勢還不大明朗的情況下，建材家居企業(yè)的上市更需理性。

    品牌機遇：

    營銷點燃行業(yè)發(fā)展引擎

    在過去的10多年間，中國建材家居業(yè)經(jīng)歷了一個快速發(fā)展階段，主要是以數(shù)量的擴張為主；隨著國內經(jīng)濟的增長、人民生活水平持續(xù)提升及國際建材家居產(chǎn)業(yè)進一步轉移，建材家居業(yè)將迎來第二個發(fā)展階段，這個階段將以質量的提高為主。品牌營銷將是實現(xiàn)中國建材家居業(yè)從數(shù)量擴張到質量提高這一飛躍的必由之路。目前各地的建材家居市場數(shù)量龐大，且同質化現(xiàn)象比較嚴重。在這種背景下，賣場必須以服務提升賣場在消費者心目中的影響力，從而實現(xiàn)以賣場的影響力提升賣場所賣商品的附加值。

    環(huán)保機遇：

    綠色建材產(chǎn)品將大行其道

    中國提出到2020年較2005年單位GDP減排45%的承諾。目前中國既有房屋建筑面積400億平方米，其中95%都是高能耗的。這就意味著中國不僅新增建筑必須實現(xiàn)綠色建筑的節(jié)能環(huán)保要求，而且面臨著對既有建筑的改造。當前新型綠色布品材料、隔熱保溫門窗、節(jié)能燈具、太陽能技術、智能技術的開發(fā)和應用，裝飾企業(yè)工廠化加工、現(xiàn)場裝備等新工藝的普及和推廣，越來越成為行業(yè)發(fā)展的主流，并將為建材家居行業(yè)的未來帶來新的春天和市場空間。

    地區(qū)機遇：

    中西部地區(qū)成投資熱點

    由于經(jīng)濟因素、消費觀念等影響，長久以來，建材家居賣場在東南沿海和北部經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的發(fā)展比較迅猛，但目前無論是自身體量還是市場容量都已經(jīng)達到近乎飽和的狀態(tài)。而中西部地區(qū)建材家居賣場的發(fā)展相對滯后，有較大的發(fā)展空間。建材家居企業(yè)要想進一步發(fā)展，向中西部地區(qū)進軍已成趨勢。再加上國家明確的中西部發(fā)展策略和地方政府優(yōu)惠政策，必將吸引全國建材家居企業(yè)向中西部轉移。2010年，這個趨勢會更加明顯。

    電子商務機遇：

    網(wǎng)絡贏得未來營銷先機

    建材家居賣場之間的渠道戰(zhàn)競爭已近乎白熱化，從品牌、服務到價格，比拼得不可開交。而著手電子商務平臺建設，商戰(zhàn)從店面打到網(wǎng)上，賣場將贏得未來網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)爭的先機。建材家居商品的銷售可以通過線上線下結合，如果消費者對網(wǎng)上商品有疑慮，可以去賣場里實地考察。賣場有租金、廣告人員等成本，而網(wǎng)絡商城可以降低這些成本。隨著電子商務技術升級，網(wǎng)上報價規(guī)范化，最終將迎來建材家居電子商務的盈利時代。

    機遇無處不在，虎年的建材家居業(yè)積蓄著攢足整整一年的牛氣，正在不露聲色地迎接新一輪博弈！

    液體壁紙孕育財富的搖籃

    發(fā)展任重道遠

    全球涂料的需求量年均增長約3%，估計到2005年將達到3000萬t。同期全球涂料產(chǎn)值年均增長6%，到2005年將達到810億美元。需求增長最快的仍然是亞太和拉美地區(qū)，其中中國和印度仍將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。全球最大的涂料市場中國內墻涂料市場，約占全球總市場份額的30%，近200億美元。美國是全球最大的涂料生產(chǎn)國，其銷售額達160億美元。中國將可能成為世界上最大的建筑涂料市場。

    眾所周知，建筑的全體就是墻面，而墻面的面積是建筑物面積的3.5倍，這就意味著，我國涂料每年將有八千萬平方米的市場。但是目前，這個市場大部分運用的都是傳統(tǒng)乳膠漆，剩下小部分的有墻紙、大理石、玻璃、文化石、液體壁紙等。據(jù)有關數(shù)據(jù)表明，大理石、玻璃將占到1/10，墻紙占到1/10，而液體壁紙漆遠遠低于墻紙，目前僅占其1/100。

    墻藝漆液體壁紙，作為裝飾是內墻涂料，該質感涂料具有良好的藝術裝飾效果，種類包含：質感涂料，藝術漆，壁紙漆，幻彩漆，浮雕漆，砂巖，肌理漆等。這種新型內墻涂料，把傳統(tǒng)乳膠漆、涂料的單調、單色、平滑型時代帶進了天然環(huán)保型、質感、紋理、個性色彩涂裝的全新時代。

    液體壁紙融合了東西方文化底蘊，傳承了西方的浪漫哲學，恰如其分的融入東方文化，是一種文化的傳承，更是一種藝術的發(fā)揚。

    液體壁紙作為一種墻體涂料，具備了超越傳統(tǒng)涂料的時尚外觀。它色彩純凈鮮亮、紋理變化豐富、亮度飽和度均超過傳統(tǒng)的涂料與壁紙，表現(xiàn)力極強，更有著千變萬化的細膩質感演繹。絲質、樹葉、巖石、金屬……不同的質地將百變的圖案表現(xiàn)得淋漓盡致，亦真亦幻之間，高雅華貴的藝術品位撲面而至。同時，它不粘油，不粘灰，工程周期短，操作簡便、施工干凈衛(wèi)生，無毒、無味、環(huán)保，可保持10年持久如新！如此之多的優(yōu)點必然給之帶來很大的競爭優(yōu)勢。

    液體壁紙適用范圍——適用于住宅、寫字樓、賓館、娛樂場所、學校、幼兒園、醫(yī)院病房等環(huán)境要求高的墻面裝飾；磚砌墻體、混凝土、石材、陶瓷磚、玻璃、金屬、木材、膠片等表層裝飾；衛(wèi)生間、廚房、戶外走廊、桑拿房、足浴屋等潮濕環(huán)境的墻面裝飾；各種文藝場所及家居等個性化特點的封面裝飾。

    室內涂料紅火跟這幾年人們對室內涂料品味個性追求有直接關系，大家都知道家里墻壁越美麗越好，就跟洗照片希望能看到汗毛孔一樣，人們永遠都不能滿足，心理老想著追求高貴、典雅、多極、與眾不同。同理，隨著人們對墻內涂料效果越來越重視，傳統(tǒng)涂料單板的成品效果已遠遠無法滿足人們的需要了，可如何讓家居裝飾做出花樣、做出特色來，卻一直未能引起人們的注意。

    可以說墻藝漆液體壁紙的發(fā)展任重道遠，當然，內墻涂料市場的需求量將迅速上升，從各地的內裝工程來看，許多業(yè)主在表達情感訴求的時候都選擇墻藝漆液體壁紙，一些大型裝飾工程運用墻藝漆液體壁紙的比例也逐漸上升。龐大的市場，孕育財富的搖籃！面臨難得的機遇。