地板業(yè)消費趨勢由功能需求轉向文化需求

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摘要：根據(jù)最新一項網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，盡管我國木地板的實際銷量僅占整個地面裝飾材料的25%，但是參與調查的90%網(wǎng)友表示，未來有意采購木地板，消費者對木地板的需求，已經(jīng)由單純的功能需求轉向文化需求。 生     根據(jù)最新一項網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，盡管我國木地板的實際銷量僅占整個地面裝飾材料的25%，但是參與調查的90%網(wǎng)友表示，未來有意采購木地板，消費者對木地板的需求，已經(jīng)由單純的功能需求轉向文化需求。

    生活家集團CEO劉碩真表示，這個調查結果印證了生活家對木地板行業(yè)未來發(fā)展趨勢的判斷。早在兩年前，生活家就基于對木地板市場這種變化的預見，及時對研發(fā)、生產(chǎn)及銷售策略進行了戰(zhàn)略性調整，使生活家地板2009年的銷售額同比增長了50%，達到行業(yè)總體增長水平的8倍多。

    如今，社會發(fā)展已經(jīng)步入到張揚個性、崇尚自我的時代。消費者選擇產(chǎn)品的標準，已經(jīng)由“我需要、我選擇”，變成了“我喜歡、我選擇”。正是在這個大背景下，地板消費出現(xiàn)轉型，消費者從喜歡購買傳統(tǒng)的大規(guī)模工業(yè)制成品，轉變?yōu)樽非笫止さ匕迳a(chǎn)所帶來的個性化和時尚感。據(jù)了解，生活家非常重視時尚產(chǎn)品的研發(fā)，曼寧頓系列魔方地板就是一款讓人可以表達個性的地板產(chǎn)品。這種地板有著變幻莫測的鋪裝方法，可以讓使用者參與到居室美的創(chuàng)造中去，既可以張揚主人個性化的生活情趣，又可以讓主人充分感受到創(chuàng)造的快感。

    從巴洛克仿古地板到曼寧頓系列魔方地板，生活家每一次重大的產(chǎn)品創(chuàng)新，都會打破業(yè)界以及消費者對地板概念的認知，并由此創(chuàng)造出全新的巨大市場。生活家在給消費者帶來更多選擇的同時，也為產(chǎn)品增加了更多的創(chuàng)意附加值和文化附加值，推動行業(yè)向產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端前移。

    為了提高木地板本身的文化表現(xiàn)力，使結構、造型簡單，創(chuàng)意空間有限的木地板變身為一種文化產(chǎn)品，生活家采取了“跳出地板看地板，跳出國界看地板”的方法，從中國古代文化、西方古典文化、現(xiàn)代文化以及其他藝術形式中汲取營養(yǎng)和創(chuàng)意靈感。

    在生活家的研發(fā)團隊中，既包括國內地板行業(yè)的著名專家王軍、美國曼寧頓設計顧問團隊等業(yè)內頂尖力量，也包括來自法國的知名時尚設計師、清華大學美術學院的教授、國內著名巴洛克音樂人、探險家、旅行家等看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。