身處市場低谷 地板領(lǐng)軍品牌的另類之舉

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摘要：能否主動(dòng)求變，主動(dòng)在低谷中尋找到市場突破點(diǎn)，或許就是行業(yè)領(lǐng)軍品牌和普通品牌的最大區(qū)別所在。 明碼實(shí)價(jià)確保放心消費(fèi) 家居建材行業(yè)品牌林立，硝煙彌漫的市場競爭無處不在，競爭方式也花樣百出——鋪天蓋地的     能否主動(dòng)求變，主動(dòng)在低谷中尋找到市場突破點(diǎn)，或許就是行業(yè)領(lǐng)軍品牌和普通品牌的最大區(qū)別所在。

    明碼實(shí)價(jià)確保放心消費(fèi)

    家居建材行業(yè)品牌林立，硝煙彌漫的市場競爭無處不在，競爭方式也花樣百出——鋪天蓋地的宣傳廣告、極盡奢華的店面裝修、幾近瘋狂的促銷折扣，充斥著消費(fèi)者的眼球和耳膜。購買木地板，究竟什么時(shí)候才是好時(shí)機(jī)呢？

    “木地板最近好像漲價(jià)了?！备惶锾柍菢I(yè)主周女士說，從2009年年底交房后，她就開始關(guān)注木地板市場，發(fā)現(xiàn)價(jià)格一直在不斷走高?！巴豢町a(chǎn)品，去年最優(yōu)惠的時(shí)候是每平方米130多元，現(xiàn)在最低也要150元?！?

    最近，很多正準(zhǔn)備裝修新房的消費(fèi)者都遇到了和周女士類似的問題。筆者走訪了幾個(gè)家居建材市場后發(fā)現(xiàn)，周女士的感覺絕非空穴來風(fēng)，各大建材市場的木地板價(jià)格確實(shí)呈現(xiàn)出了不同程度的上漲態(tài)勢(shì)。對(duì)此，銷售人員普遍解釋說原材料漲價(jià)，供應(yīng)緊張，運(yùn)輸成本和人工費(fèi)用都有所上升。漲價(jià)是今年木地板行業(yè)的必然趨勢(shì)，不同木種的漲幅在5%至10%不等?！捌鋵?shí)，木地板漲價(jià)也有一部分原因是因?yàn)榻衲甑拇黉N活動(dòng)沒有去年力度大了?！贝蟮匮b飾一位設(shè)計(jì)師認(rèn)為，今年的市場預(yù)期比去年好，商家的促銷活動(dòng)力度隨之減弱，消費(fèi)者就覺得漲價(jià)了。

    但是，就在市場一片“漲聲”的情況下，安信地板開始另類地力推“地板明碼實(shí)價(jià)”。

    安信地板河南區(qū)總經(jīng)理李建強(qiáng)說，冷靜思考建材行業(yè)發(fā)展的根本，不是浮在表面的裝修和促銷，而是精益求精的品質(zhì)、實(shí)實(shí)在在的價(jià)格、全心全意的服務(wù)。企業(yè)的競爭，品牌的競爭，其根本在于品質(zhì)的競爭，價(jià)格的競爭，服務(wù)的競爭。

    由此，安信地板河南經(jīng)銷處在行業(yè)內(nèi)首推以“品質(zhì)精益求精，價(jià)格實(shí)實(shí)在在，服務(wù)全心全意”為核心的經(jīng)營改革風(fēng)暴，率先推行以“品質(zhì)、服務(wù)”為核心的明碼實(shí)價(jià)。

    毋庸置疑，“品質(zhì)精益求精”是一個(gè)企業(yè)的根本?！皟r(jià)格實(shí)實(shí)在在”則是“品質(zhì)精益求精”的直觀體驗(yàn)。“只有生產(chǎn)不出來的質(zhì)量，沒有生產(chǎn)不出來的價(jià)格?！崩罱◤?qiáng)說，那些不合格的木地板就是商家不顧及質(zhì)量而一味地降低價(jià)格造成的，看似讓利給消費(fèi)者了，其實(shí)是在牟取暴利，價(jià)格實(shí)實(shí)在在才能最大限度地維護(hù)消費(fèi)者的利益?！胺?wù)全心全意”可以使得產(chǎn)品的品質(zhì)增添更多的附加價(jià)值，同樣是消費(fèi)者選擇好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。李建強(qiáng)認(rèn)為，要想讓消費(fèi)者享受到專業(yè)的服務(wù)，商家就要有專業(yè)的知識(shí)和規(guī)范化的運(yùn)作流程；服務(wù)應(yīng)該是連續(xù)的，貼心的，貫穿銷售的始終。企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營的中指是成就一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。