櫥柜怎樣走出危機(jī)：重品牌優(yōu)勢(shì)是突破口

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摘要：櫥柜市場(chǎng)的不斷升溫、樓市調(diào)控、市場(chǎng)淡季、建材下鄉(xiāng)、環(huán)保板材的不斷升級(jí)，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各櫥柜品牌如何生存，如何發(fā)展，如何應(yīng)對(duì)下一輪品牌博弈，是中國龐大的櫥柜品牌群體的集體命題。 櫥柜市場(chǎng)不斷升溫行     櫥柜市場(chǎng)的不斷升溫、樓市調(diào)控、市場(chǎng)淡季、建材下鄉(xiāng)、環(huán)保板材的不斷升級(jí)，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各櫥柜品牌如何生存，如何發(fā)展，如何應(yīng)對(duì)下一輪品牌博弈，是中國龐大的櫥柜品牌群體的集體命題。

    櫥柜市場(chǎng)不斷升溫行業(yè)危機(jī)迫在眉睫

    隨著國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)家裝思想的轉(zhuǎn)變，輕裝修、重裝飾已逐漸成為終端消費(fèi)者家居裝修的重要方向，輕裝修、重裝飾思想的轉(zhuǎn)變也對(duì)櫥柜行業(yè)帶來了很大的影響。然而，質(zhì)量、使用壽命以及價(jià)格戰(zhàn)等劣勢(shì)都使得中國櫥柜市場(chǎng)遭遇發(fā)展陣痛。然而隨著消費(fèi)者對(duì)家居軟裝的重視，櫥柜行業(yè)已逐漸的擺脫了不上不下的局面，發(fā)展也是大踏步的前進(jìn)。

    近年來，在科寶、歐派、歐琳等知名櫥柜企業(yè)的帶動(dòng)下，櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)份額逐步從3%的低谷升至8%。據(jù)IGI國際墻紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年的全球櫥柜消費(fèi)中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。

    樓市調(diào)控+市場(chǎng)淡季櫥柜業(yè)舉步艱難

    近來，樓市新政的調(diào)控，引起了櫥柜行業(yè)有關(guān)人的擔(dān)憂：一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤,櫥柜行業(yè)或許將遭受唇亡齒寒的悲慘下場(chǎng)。新政實(shí)施已一段時(shí)間，房產(chǎn)調(diào)控成效顯現(xiàn)，而櫥柜行業(yè)，又是怎樣的狀況呢?

    由于受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控力度逐步加大的影響，今年上半年全國百家大型零售企業(yè)中與房地產(chǎn)銷售高度相關(guān)的建筑及裝潢材料類銷售快速下滑，櫥柜類銷售也陷入低迷，上半年累計(jì)增速較一季度小幅提升2.6個(gè)百分點(diǎn)，較年初提升6.3個(gè)百分點(diǎn)，但4、5、6各月零售額增速仍維持在2.1%、14.9%、10.2%的較低位置。

    受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)一線城市，急劇萎縮的成交量使得家居行業(yè)也難逃波及，再加上原本激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，使得很多京派櫥柜開始另辟蹊徑，尋求二、三線城市的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    意風(fēng)董事長溫世權(quán)表示，受政府房地產(chǎn)宏觀調(diào)控影響，五月意風(fēng)銷售量為2859套，比去年同期環(huán)比下降了25.69%。愛依瑞斯董事長范姍姍談到，五一以后愛依瑞斯整體銷售都開始出現(xiàn)下滑，尤其是一線城市比較嚴(yán)重，二三線城市，相對(duì)較好。

    作為下游的櫥柜行業(yè)，不管政策怎么變，需求都是剛性的。從長期來看，櫥柜業(yè)未來市場(chǎng)空間依然有較大潛力。

    對(duì)于櫥柜行業(yè)目前如何度過這段艱難的日子，在中國消費(fèi)者還沒有形成品牌意識(shí)，他們最看重的是款式以及是否環(huán)保，因此，廠家應(yīng)該在此方面下工夫。只有采用先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)櫥柜產(chǎn)業(yè)，加快櫥柜業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值。依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新來提高櫥柜產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增加中高檔產(chǎn)品的比重才是唯一的出路。

    新環(huán)境下櫥柜業(yè)如何增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造自身品牌?

    隨著中國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，原來相對(duì)封閉和固定的市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)在在開放程度上日益提高，而且隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸進(jìn)入全球博弈的戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)的管理環(huán)境日益不確定，國內(nèi)企業(yè)比以往面臨著更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而，大部分國內(nèi)企業(yè)卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展主要依賴于低勞動(dòng)力成本，產(chǎn)品和服務(wù)以模仿為主，創(chuàng)新不足，客戶也相對(duì)同質(zhì)，需求簡單。若想擺脫廉價(jià)產(chǎn)品制造商的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的跨越，由做大到做強(qiáng)，企業(yè)家們需審視企業(yè)是否具備了真正的能力應(yīng)對(duì)不斷變化的環(huán)境。

    企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于兩個(gè)方面：一方面結(jié)構(gòu)定位優(yōu)勢(shì)，即來自于外部資源的優(yōu)勢(shì)，這里可能包括一些政策優(yōu)待或者受到政府的保護(hù)等等。中國現(xiàn)在的資源壟斷性企業(yè)，比如電信、能源、金融等等，在業(yè)績上有很好的表現(xiàn)(起碼從收入或市場(chǎng)份額來判斷)，都是因?yàn)榫哂羞@種定位優(yōu)勢(shì)。但是，這樣的定位優(yōu)勢(shì)是可遇不可求的，也無法通過學(xué)習(xí)成功復(fù)制?！敖裉斓拿厶且苍S是明天的毒藥”，如果游戲規(guī)則改變了，比如中國加入WTO后，很多行業(yè)的管制將漸漸放寬，那么這種優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在了，缺乏內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)就會(huì)被淘汰。而另一方面，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則來自企業(yè)的內(nèi)部，即通過公司內(nèi)部的工作流程、體制、文化和領(lǐng)導(dǎo)力等等的有機(jī)組合，形成組織的綜合學(xué)習(xí)能力，這是企業(yè)需要認(rèn)真修煉的內(nèi)功，只有這樣的優(yōu)勢(shì)才是可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而這種企業(yè)內(nèi)部的綜合協(xié)調(diào)能力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    而且，在一個(gè)變化越來越快的時(shí)代，執(zhí)行既定的戰(zhàn)略規(guī)劃變得更加困難，企業(yè)必須不斷適應(yīng)各種難以預(yù)料的外界變化，隨時(shí)自我調(diào)整，甚至在一個(gè)戰(zhàn)略展開不久的時(shí)候，就需要進(jìn)行新的轉(zhuǎn)型，形成新的戰(zhàn)略思想。當(dāng)代企業(yè)不得不經(jīng)常性地轉(zhuǎn)換那些基于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略定位。企業(yè)一方面需要抓住機(jī)會(huì)，充分利用現(xiàn)有的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)去獲取價(jià)值，另一方面則需要有前瞻性，看到潛在的機(jī)會(huì)和各種可能性，并相應(yīng)地把這些可能性納入戰(zhàn)略的范圍內(nèi)加以考量，為戰(zhàn)略定位的調(diào)整做好準(zhǔn)備。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2010年，櫥柜行業(yè)的重點(diǎn)將是櫥柜產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，同時(shí)響應(yīng)國家的倡議大力度推進(jìn)節(jié)能減排。隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”成為最受關(guān)注的名詞，“扶植低污染型產(chǎn)品的普及，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能減排，增強(qiáng)行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力”將做為今年和今后相當(dāng)一段時(shí)期的中國櫥柜中心任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，如何通過構(gòu)造自身品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)是擺在櫥柜企業(yè)家面前亟需解決的問題。