出口前景迷離 陶瓷業(yè)搜刮新政“夾縫”

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摘要：2010年，對(duì)陶瓷企業(yè)來講是真正的“多事之秋”。一方面，內(nèi)銷市場(chǎng)遭遇房地產(chǎn)新政調(diào)控，銷量下滑，讓熱浪逼人的京城家裝市場(chǎng)顯得“有點(diǎn)冷”；另外一方面，6月19日正式立案的歐盟反傾銷訴訟則已是繼印度、巴基斯     2010年，對(duì)陶瓷企業(yè)來講是真正的“多事之秋”。一方面，內(nèi)銷市場(chǎng)遭遇房地產(chǎn)新政調(diào)控，銷量下滑，讓熱浪逼人的京城家裝市場(chǎng)顯得“有點(diǎn)冷”；另外一方面，6月19日正式立案的歐盟反傾銷訴訟則已是繼印度、巴基斯坦、韓國、泰國以后，中國陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次反傾銷調(diào)查。7月19日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長繆斌透露，歐盟陶瓷協(xié)會(huì)已明確表示：“將采取更嚴(yán)厲的措施，制裁中國企業(yè)對(duì)歐盟的出口”。此時(shí)，距離泰國正式對(duì)中國陶瓷業(yè)提起反傾銷訴訟的時(shí)間還不到8個(gè)月。

    一次又一次的反傾銷調(diào)查，無疑是在為出口環(huán)境早已惡化的陶瓷企業(yè)“火上澆油”。有媒體分析報(bào)道稱，歐盟此舉除了保護(hù)本地瓷磚行業(yè)、減低失業(yè)率之外，也充分發(fā)揮了“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”的精神，有意將中國陶瓷拉下馬來，將美國的市場(chǎng)份額割而食之?！皟?nèi)憂外困”的情況下，陶瓷企業(yè)將向何處尋覓新的利潤增長點(diǎn)？

    出口前景撲朔迷離陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)或成新趨勢(shì)

    如果中國企業(yè)不對(duì)歐盟反傾銷案應(yīng)訴，擺在面前的將是高達(dá)430%的反傾銷稅。屆時(shí)，物美價(jià)廉的中國陶瓷在市場(chǎng)上的售價(jià)將是西班牙和意大利的兩倍，中國陶瓷將完全失去在歐洲市場(chǎng)競(jìng)逐的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士不約而同的認(rèn)為，將會(huì)有越來越多的出口企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，加入到陶瓷行業(yè)的“紅?！敝校瑺?zhēng)奪市場(chǎng)份額。

    馬可波羅品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳勝認(rèn)為，從大的趨勢(shì)來看，與形形色色的國際貿(mào)易壁壘相比，內(nèi)銷市場(chǎng)有太多優(yōu)厚的條件，必然是未來陶瓷企業(yè)最主要的市場(chǎng)，這是一個(gè)“不需要論證”的命題。而且，企業(yè)有產(chǎn)品線要生產(chǎn)，有營運(yùn)的成本，如果出口渠道遇阻，回到內(nèi)銷市場(chǎng)上來就是唯一的選擇。目前，國內(nèi)的陶瓷企業(yè)多數(shù)是為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)“貼牌生產(chǎn)”，還缺乏像海爾一樣的強(qiáng)勢(shì)品牌，如果回到內(nèi)銷市場(chǎng)上來，這些企業(yè)可能采取的第一步措施就是降價(jià)攻占市場(chǎng)。

    蜜蜂瓷磚的中國首席代表高勝利則認(rèn)為，可能會(huì)有一些企業(yè)回到內(nèi)銷市場(chǎng)上來，但歐盟的反傾銷舉措屬于經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的過度手段。全世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇要求各個(gè)國家消除貿(mào)易壁壘，尤其中國目前也是世界公認(rèn)的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一列“火車頭”，歐元的穩(wěn)定離不開人民幣的支持。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這種“反傾銷”的事件將會(huì)越來越少。

    尋求利潤增值陶瓷企業(yè)搜刮“房產(chǎn)調(diào)控”夾縫

    房產(chǎn)新政已過百日，調(diào)控的成果初步浮出水面，陶瓷企業(yè)也看準(zhǔn)了市場(chǎng)的新商機(jī)，紛紛進(jìn)入。盡管陶瓷企業(yè)的出口前景顯得撲朔迷離，但很多陶瓷企業(yè)仍在復(fù)雜的局勢(shì)下迅速厘清了下一步的商業(yè)計(jì)劃。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，房產(chǎn)新政造成的銷量下滑趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，住宅商品房存量的日益減少，使陶瓷企業(yè)不得不開始尋覓新的利潤增長點(diǎn)，沒有受到房地產(chǎn)新政影響的一些項(xiàng)目已經(jīng)逐漸顯示出了“滄海橫流”中的英雄本色。

    ◆夾縫一高端稀缺房產(chǎn)

    以別墅為代表的高端房地產(chǎn)資源受房地產(chǎn)政策調(diào)控影響較小。這類的高端資源消費(fèi)者多數(shù)為成功人士，受到銀行信貸政策的影響較小。據(jù)蜜蜂瓷磚中國首席代表高勝利先生介紹，我國早已明令控制低密度住宅的發(fā)展，市值千萬左右的高端別墅已經(jīng)成為名副其實(shí)的“稀缺資源”，因此高端瓷磚的市場(chǎng)領(lǐng)域仍然供求平衡，穩(wěn)中有升。

    ◆夾縫二商業(yè)地產(chǎn)

    商業(yè)地產(chǎn)一般隸屬于城市規(guī)劃，位于城市開發(fā)的黃金地段、交通要道或者隸屬于樓盤的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是城市建設(shè)必不可少的部分。其實(shí)瓷磚行業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的合作早已有之，但今年年中，冠軍瓷磚才正式提出“進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)”的口號(hào)，業(yè)內(nèi)其他的企業(yè)表示也有相似的想法。冠軍瓷磚商務(wù)總經(jīng)理方寶慶認(rèn)為，房產(chǎn)新政的效果將在7到8個(gè)月后完全顯現(xiàn)，地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)勢(shì)必影響建材行業(yè)；而商業(yè)地產(chǎn)有廣闊的市場(chǎng)，需求量巨大，是一片尚未被完全開拓的“藍(lán)?！?。無獨(dú)有偶，蜜蜂瓷磚也表示有相似的商業(yè)計(jì)劃，今年下半年會(huì)增加在商業(yè)地產(chǎn)方面的品牌推廣工作。瓷磚企業(yè)紛紛搶進(jìn)這一市場(chǎng)，一場(chǎng)劇烈的分羹就在眼前。

    ◆夾縫三建材下鄉(xiāng)

    沒有收到房產(chǎn)新政波及的農(nóng)村市場(chǎng)也成為商家必爭(zhēng)之地。大部分陶瓷企業(yè)表示，建材下鄉(xiāng)將有效提高企業(yè)的銷售量，更有走高端路線的陶企稱將擴(kuò)寬產(chǎn)品線，專門研發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)的新產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品線涵蓋了高中低端的企業(yè)來說，建材下鄉(xiāng)政策無異于是冷淡市場(chǎng)中的一根“救命稻草”，接近空白的廣闊市場(chǎng)將成為陶企的重要利潤來源。

    冠軍瓷磚商務(wù)總經(jīng)理方寶慶表示：“建材下鄉(xiāng)700億左右的蛋糕，行業(yè)的前景還是很廣闊的?！睆V東新明珠集團(tuán)旗下的冠珠陶瓷也是一面在京城大開旗艦店，一面表示要下沉渠道到農(nóng)村市場(chǎng)：“現(xiàn)在我們主要是集中在一些一線的城市，如果能夠滲透到農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展空間會(huì)更大，品牌的意識(shí)也將不斷突出?！睋?jù)了解，定位中高端的冠珠陶瓷，已經(jīng)將適合農(nóng)村市場(chǎng)的高性價(jià)比產(chǎn)品的研發(fā)提上了日程。

    ◆夾縫四瓷磚的更新?lián)Q代

    產(chǎn)品的更新?lián)Q代也成為陶瓷企業(yè)津津樂道的利潤增長點(diǎn)。

    對(duì)于北京這樣一個(gè)沙塵大的城市而言，建筑物外墻使用讓人感覺到豪華、氣派的瓷磚似乎是一種自發(fā)的選擇。從８０年代開始，北京的建筑物就開始大量使用瓷磚，不少酒店、外銷房的外墻都使用了瓷磚。據(jù)了解，以外墻瓷磚干掛技術(shù)（用金屬掛件將瓷磚牢固懸掛在墻體上形成飾面的一種掛裝施工方法）為代表的新鋪貼技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，在未來的幾年內(nèi)，將有眾多原本采用貼片模式黏附在墻體上的瓷磚面臨更新?lián)Q代的問題。從原本的黏附變?yōu)椤案蓲臁?，瓷磚行業(yè)的需求似乎還有很多潛力可挖。

    還有一些企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了近年來非?；鸨亩址垦b修業(yè)務(wù)。據(jù)了解，城市人口在市區(qū)和郊區(qū)之間的流動(dòng)也可以給家居市場(chǎng)帶來相當(dāng)數(shù)目的營業(yè)額。

    真洗牌時(shí)代來臨企業(yè)內(nèi)功“養(yǎng)兵千日”已到用時(shí)

    俗語說“養(yǎng)兵千日，用在一時(shí)”，面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷量重挫和出口遇阻的困境，一些陶企表示，陶瓷行業(yè)以前的“洗牌”不算什么，這次才是真正的“洗牌時(shí)代”，企業(yè)的內(nèi)功也到了受到檢驗(yàn)的時(shí)刻。不少陶企表明，2010年將是“服務(wù)年”，企業(yè)將傾力打造一支服務(wù)過硬的技術(shù)型隊(duì)伍，營銷人員從花色推薦、拼貼指導(dǎo)到后期服務(wù)，都要過硬。而這只是企業(yè)“內(nèi)功”的一個(gè)方面。誰能在陶瓷行業(yè)風(fēng)起云涌的時(shí)代里笑到最后，還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。