歐神諾陶瓷給中國建陶業(yè)帶來四大變化

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摘要：行業(yè)推動企業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)歷數(shù)年的創(chuàng)新求變和厚積勃發(fā)，中國建筑陶瓷業(yè)已經(jīng)成長為相當(dāng)成熟的行業(yè)，無論是產(chǎn)量、銷售量，還是品牌成長、服務(wù)，在所有行業(yè)中都保持了不錯的水平。蓬勃發(fā)展后近30年后，中國建筑陶瓷     行業(yè)推動企業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)歷數(shù)年的創(chuàng)新求變和厚積勃發(fā)，中國建筑陶瓷業(yè)已經(jīng)成長為相當(dāng)成熟的行業(yè)，無論是產(chǎn)量、銷售量，還是品牌成長、服務(wù)，在所有行業(yè)中都保持了不錯的水平。蓬勃發(fā)展后近30年后，中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量已達到全球第一。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全國已經(jīng)形成46個建陶產(chǎn)業(yè)基地，僅佛山建陶行業(yè)總產(chǎn)量達到20億平方米以上，占全國的30%以上，有中國名牌企業(yè)7家，中國馳名商標(biāo)企業(yè)6家。而山東淄博以“北方建陶之都”聞名，2008年年產(chǎn)量也已達到9.26億平方米。

    在這樣一個行業(yè)中產(chǎn)生了一批頗富盛名的陶瓷品牌，包括歐神諾陶瓷、東鵬陶瓷、唯美陶瓷、金舵陶瓷、新中源陶瓷、鷹牌陶瓷、興輝陶瓷、諾貝爾陶瓷等，其中一些知名品牌正在形成領(lǐng)先的號召力和影響力，甚至在全球范圍內(nèi)已經(jīng)能形成話語權(quán)，我們先來介紹創(chuàng)建于1998年的歐神諾陶瓷，在建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展史上，這是一顆炫麗的奇葩，在創(chuàng)新、技術(shù)、環(huán)保、品牌建設(shè)四方面帶給中國建陶業(yè)不少的借鑒和思考，同時也給中國陶瓷品牌的全球化提供了豐富的聯(lián)想和憧憬。

    創(chuàng)新帶動建陶業(yè)升級

    “不創(chuàng)新就滅亡”福特公司創(chuàng)始人亨利?福特的這句話一直都備受企業(yè)家們的重視，而如果給這句話以補充，則是“持續(xù)創(chuàng)新一路領(lǐng)跑”。追尋建筑陶瓷里的創(chuàng)新力量，絕大多數(shù)人都會將目光投向歐神諾陶瓷，無論是在前十年中，還是現(xiàn)在，抑或是對未來的分析、預(yù)測和判斷，這家企業(yè)都始終保持著創(chuàng)新的激情，牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。

    在過去的數(shù)年中，歐神諾陶瓷一直注重技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，專注原創(chuàng)，以原創(chuàng)品質(zhì)作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)行業(yè)的潮流，囊括了“世紀(jì)金陶獎”、“中國最具流行魅力陶瓷品牌”、“最具創(chuàng)新力品牌”以及建筑陶瓷行業(yè)最高榮譽獎“金土獎”等多個代表創(chuàng)新地位的大獎，享有“創(chuàng)新標(biāo)桿”之譽。先后開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的Ⅲ元素、都市溫情、冰川99、星運石、負離子印象磚、浮石繪、智慧果、兩極show、析晶玉、微晶玉、剛玉石、莽巖、普拉提等處于領(lǐng)先地位的系列產(chǎn)品和業(yè)界最齊全的陶瓷配件產(chǎn)品系列。2009年底推出IC微晶、天巖拋釉磚、奢華風(fēng)瓷片等王牌系列產(chǎn)品，開創(chuàng)陶瓷業(yè)低調(diào)奢華風(fēng)尚，在品質(zhì)、設(shè)計、視覺、整體空間應(yīng)用等方面創(chuàng)造了新的瓷磚境界。

    在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新只是歐神諾陶瓷整個創(chuàng)新體系中的部分構(gòu)成，在服務(wù)和營銷上的創(chuàng)新同樣不斷刷新行業(yè)紀(jì)錄。作為“陶瓷時裝化”的首倡者和實踐者，歐神諾2005年創(chuàng)造性地提出了“天下無磚”的經(jīng)營理念，以不懈精神，切實地闡釋著“天下無磚”的內(nèi)涵——元素、空間、服務(wù)，以此為每一位客戶提供美化人居環(huán)境的解決之道；2010歐神諾陶瓷的經(jīng)營理念升華為“奢瓷主義精英生活”，為精英階層提供一種低調(diào)奢華的、用陶瓷創(chuàng)造的生活方式，將瓷磚經(jīng)營上升到生活方式層面，再度打破優(yōu)勢、重建優(yōu)勢。不斷地產(chǎn)品理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，帶動了整個企業(yè)不斷向前奔跑。創(chuàng)新是不竭的動力，而沿著正確方向的創(chuàng)新則構(gòu)成了企業(yè)能夠持續(xù)奔跑必不可少的助推力。

    技術(shù)造就企業(yè)騰飛之翼

    無論多么先進的創(chuàng)意和設(shè)想，無論多么領(lǐng)先的設(shè)計構(gòu)思，都需要技術(shù)上的支持，在創(chuàng)新引擎導(dǎo)領(lǐng)下的技術(shù)升級帶來的則是產(chǎn)業(yè)的變革。中國建筑陶瓷二十多年的發(fā)展歷程，正是一部陶瓷工藝技術(shù)與設(shè)計的璀璨創(chuàng)新史、升級換代史，而這段輝煌的史冊篇章中，歐神諾陶瓷以“技術(shù)王者”、“技術(shù)奢華主義典范”的名義出現(xiàn)在最顯眼、最重要的位置。

    負離了釉面磚、輕質(zhì)陶瓷板材、透光陶瓷、成巖模似仿真技術(shù)、廢渣利用技術(shù)、高性能薄型陶瓷、半透明材料生產(chǎn)瓷質(zhì)拋光磚新工藝、鉑金倍級布料技術(shù)等里程碑意義的建陶技術(shù)，都是歐神諾陶瓷的開發(fā)設(shè)計師們不斷挑戰(zhàn)工藝與技術(shù)的極限，并且大膽地投入征服未開發(fā)領(lǐng)域，經(jīng)歷累月經(jīng)年的潛心鉆研，最終創(chuàng)造出的技術(shù)成果，并且在這些技術(shù)成果基礎(chǔ)上不斷推出新工藝、新功能、新品味的潮流產(chǎn)品，為越來越多的人們所選擇，成為美化家居環(huán)境不可缺少的元素。

    正是這些領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，歐神諾陶瓷載譽滿身，如獲評為“建陶行業(yè)首家國家級高新技術(shù)企業(yè)”、“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”、“建陶行業(yè)首家同時擁有博士后科研工作站”、“省級工程技術(shù)中心”、“省級企業(yè)技術(shù)中心的企業(yè)”、科技部“國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心”下設(shè)立的“歐神諾陶瓷設(shè)計應(yīng)用研究中心”等。

    作為建陶瓷技術(shù)的先驅(qū)者，不僅在行業(yè)發(fā)展史上印下了一行行閃光的足跡，而且?guī)恿诵袠I(yè)內(nèi)其它品牌的跟進，使得整個行業(yè)里有一定規(guī)模實力、具備一定創(chuàng)新能力的陶瓷品牌都不斷投入到創(chuàng)新之中。

    綠色陶瓷低碳風(fēng)

    哥本哈根氣候大會前后，節(jié)能減碳環(huán)保成為風(fēng)行世界的呼聲，而與之興起的則是“低碳生活”，這其中低碳家居、低碳裝修則是低碳生活不可或缺的體現(xiàn)。隨即不少企業(yè)都開始將低碳作為宣傳主題，但其中能夠長期倡導(dǎo)和推行低碳的品牌并不多。

    陶瓷行業(yè)里在這方面做了持久工作要數(shù)歐神諾陶瓷，其早在數(shù)年前即提出了“綠色歐神諾”的主張，借助環(huán)?？萍紕?chuàng)新先行者和領(lǐng)跑者的技術(shù)優(yōu)勢，不僅在理念和文化上處處體驗綠色環(huán)保的主張，更重要地是不斷推出高品質(zhì)的環(huán)保級瓷磚瓷片產(chǎn)品，比首創(chuàng)陶瓷原料再生利用的輕質(zhì)磚，節(jié)能、隔熱、隔音環(huán)保；首創(chuàng)負離子瓷片，磚面能永久穩(wěn)定釋放負離子，保持空氣清新；自主研發(fā)出業(yè)內(nèi)最薄、可透光的強化拋光磚，有效節(jié)約資源等等。這些方面的努力同樣贏得了專業(yè)機構(gòu)和公共部門的認可，相繼獲得“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認證證書”、“環(huán)境保護工作先進單位”等評定和榮譽。

    這些技術(shù)和產(chǎn)品不僅僅滿足于消費者的現(xiàn)有需求，而且超越現(xiàn)代都市人的期望。業(yè)界資深觀察員評價認為，“綠色歐神諾”是一個包含科技、環(huán)保、節(jié)能、人文、人性化設(shè)計的綜合陶瓷概念，也是一個生產(chǎn)路線，一種環(huán)保使命和社會責(zé)任的理想、使命、行動。從普遍意義上來講，綠色—象征著生命、健康與活力。在質(zhì)量與功能、藝術(shù)與品味同等重要的今天，環(huán)保是人類生活永恒的課題，產(chǎn)品的意義就在于為人們帶來健康美好的生活享受。從“綠色歐神諾”的價值體系中，可以體會到環(huán)保陶瓷的生命高度，以及為低碳家居提供的可行解決方案。

    品牌建設(shè)先行軍

    當(dāng)一個行業(yè)里有不少企業(yè)開始注重衛(wèi)浴品牌建設(shè)時，一定程度上表明這個行業(yè)已經(jīng)比較成熟，得益的不僅是產(chǎn)業(yè)，更重要的是消費者會在品牌服務(wù)商的努力下獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更高級的服務(wù)。在陶瓷業(yè)里，歐神諾陶瓷啟動品牌建設(shè)是相當(dāng)早的，從企業(yè)形象識別系統(tǒng)建設(shè)、品牌理念和企業(yè)文化的梳理，到?；u、瓷片、亞光磚、輕質(zhì)磚、宗元國瓷、高第瓷等核心產(chǎn)品線的建立，以及全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的密集化建立、持續(xù)展開的創(chuàng)意化終端促銷、聲勢浩大的全國性主題活動、豪華漂亮的奢瓷體驗館，從陶瓷時裝化經(jīng)營、天下無磚到“奢瓷主義精英生活”，再到今年率先采用數(shù)字化傳播策略，引進FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，持續(xù)的創(chuàng)新和領(lǐng)先帶給陶瓷業(yè)持續(xù)的新體驗、新視覺。

    而品牌化建設(shè)帶來了豐厚的成果，“中國馳名商標(biāo)”、“中國知名品牌”、“中國建筑陶瓷知名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”的相繼獲得表明歐神諾陶瓷在品牌影響力邁上了一個又一個地高峰，同時，歐神諾陶瓷是第一家走上世界瓷磚論壇“QUALICER2006”的中國企業(yè)。而在2010年初提出的“奢瓷生活體驗”品牌戰(zhàn)略更是風(fēng)行全國，引領(lǐng)公眾體驗奢瓷主義之經(jīng)典，樂享精英生活之風(fēng)尚，奢瓷創(chuàng)造現(xiàn)代精英生活，成為一種備受矚目的潮流，品牌建設(shè)所帶來的影響更加明顯。有觀察員表示，在歐神諾陶瓷的品牌建設(shè)大邁步后，預(yù)計將有更多的陶瓷品牌采取跟進策略，從奢瓷生活體驗的經(jīng)營戰(zhàn)略中吸取養(yǎng)分。

    大戰(zhàn)略、大手筆、大氣度，銳氣永葆，我們當(dāng)能歐神諾陶瓷看到更多的精彩之筆，中國建筑陶瓷也將在不斷的創(chuàng)新求變中攀登新高峰、開辟新境界，開拓新領(lǐng)域。