“佛山陶瓷”金字招牌遇難題 前景擔憂

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摘要：為了保住“佛山陶瓷”這塊區(qū)域金字招牌，當?shù)靥沾蓞f(xié)會和行業(yè)熱心人士一直推動區(qū)域商標的申請工作，2006年至今連續(xù)申請5次。筆者近日獲悉，今年的申請再次遭遇失敗。 多數(shù)受訪的佛山陶界人士認為，區(qū)域品牌的     為了保住“佛山陶瓷”這塊區(qū)域金字招牌，當?shù)靥沾蓞f(xié)會和行業(yè)熱心人士一直推動區(qū)域商標的申請工作，2006年至今連續(xù)申請5次。筆者近日獲悉，今年的申請再次遭遇失敗。

    多數(shù)受訪的佛山陶界人士認為，區(qū)域品牌的打造是一件大事，關(guān)乎區(qū)域行業(yè)企業(yè)的品牌知名度和市場影響力，希望佛山市政府和有關(guān)部門能夠早日介入，讓這個曠日持久的商標申請工作早結(jié)碩果。

    現(xiàn)狀“佛山陶瓷”含金量很高

    歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，佛山陶瓷的品牌效應(yīng)才被磨礪出來。盡管佛山陶瓷在過去10年發(fā)生了多次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，但轉(zhuǎn)移走的企業(yè)卻將佛山陶瓷的人才、技術(shù)、管理經(jīng)驗和品牌影響力散播到全國各地。

    產(chǎn)能：佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時曾達全國的40%以上，目前仍占近30%的份額。在我國出口的陶瓷墻地磚產(chǎn)品中廣東省占70%多，出口額占80%，而廣東省陶瓷墻地磚的絕大部分都是佛山陶瓷產(chǎn)品。

    品牌：陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個中國名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個，其中佛山就占了7個。

    迫切性：目前佛山正在推行陶瓷總部基地，“佛山陶瓷”一旦申請下來，對陶瓷總部基地的建設(shè)具有決定性推動作用。迫切申請“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的另一個原因是市場上假借該品牌的現(xiàn)象日益普遍。

    隨著遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西等陶瓷產(chǎn)區(qū)的興起，假借佛山陶瓷之名進行市場推廣的企業(yè)越來越多，遭人仿冒使佛山陶瓷聲譽受到影響的情況時有發(fā)生。

    難點 地級市以上城市名稱不能作為集體商標的名稱

    根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，地級市以上城市名稱不能作為集體商標的名稱，這可能是佛山陶瓷未通過審核的原因。而此前成功申請的順德家電、張槎針織多是以區(qū)或鎮(zhèn)域為單位。據(jù)了解，淄博同樣也是地級市，卻拿到了淄博陶瓷區(qū)域商標。

    建議從技術(shù)上規(guī)避

    佛山市工商局有關(guān)負責人建議，陶瓷協(xié)會可以與佛山市工商局等部門商討如何從技術(shù)上規(guī)避這一規(guī)定的辦法。同時還提醒，在申報過程中，集體商標的使用規(guī)則也非常關(guān)鍵。使用規(guī)則包括集體商標的使用宗旨、商品品質(zhì)、集體商標的手續(xù)、使用權(quán)利和義務(wù)、成員違反其使用管理規(guī)則應(yīng)當承擔的責任，以及注冊人對使用集體商標的檢驗監(jiān)督制度，這些都必須事先擬定好，并作為申報材料一起提交給國家商標局。

    業(yè)界看法

    “山東的很多陶瓷企業(yè)打的就是佛山陶瓷的牌子，甚至將產(chǎn)地標注為佛山市禪城區(qū)某地，但是我們都知道在佛山根本沒有那樣一個地方?！薄崃_陶瓷國內(nèi)銷售經(jīng)理楊心禪

    “佛山陶瓷在產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)造了一個又一個奇跡，成績可喜，斐聲中外，但前景堪憂。目前佛山陶瓷的區(qū)域品牌因缺乏合理的管理而飽受摧殘，希望由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會牽頭，爭取政府的最大支持，盡快注冊‘佛山陶瓷’區(qū)域品牌商標，并規(guī)范其使用辦法”?！承袠I(yè)論壇網(wǎng)友藍陽風紫。