新浪微博“微博快跑”——北京泛普軟件和科技

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       作為新媒體工具，新浪微博凸顯了新興媒體在傳播方面的快捷、影響力上的強(qiáng)大和發(fā)展上的迅猛。如今的微博已從前兩年的高速發(fā)展期進(jìn)入了成熟期，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人不僅是將它作為一種交流的工具，更多的作為一種展示自我和自我營(yíng)銷的平臺(tái)。盡管如此，不少人對(duì)于微博營(yíng)銷還是缺乏一定的實(shí)踐指導(dǎo)。為此，北京泛普和科技總結(jié)了新浪微博上線以來(lái)的一些經(jīng)典營(yíng)銷案例供狼友們分享，讓我們?cè)谂d趣玩味微博的同時(shí)也能學(xué)習(xí)營(yíng)銷，何樂(lè)不為呢！

       本篇要分享的案例是由新浪官方發(fā)起的紀(jì)念新浪微博一周年活動(dòng)“微博快跑”，鑒于本人才疏學(xué)淺，不足之處，各位狼友大可吐槽。

       事件回放：

       2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場(chǎng)“微博快跑”活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的MINI微博車隊(duì)，載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶，從中關(guān)村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，途經(jīng)五道口、鳥(niǎo)巢、朝陽(yáng)公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標(biāo)性場(chǎng)所，將微博“隨時(shí)隨地分享”的精神傳遞給每一個(gè)路人。

       從8月20日開(kāi)始，“微博快跑”官方微博ID成立，通過(guò)話題討論、懸念設(shè)置、投票P(pán)K、禮品激勵(lì)等為活動(dòng)預(yù)熱。到活動(dòng)當(dāng)天新浪微博車隊(duì)還在歡樂(lè)谷和三里屯分別舉行了兩場(chǎng)盛大的狂歡party，通過(guò)微博大屏幕與在場(chǎng)的朋友們互動(dòng)，分享大家對(duì)新浪微博的生日祝福、以及自己真實(shí)生活中的點(diǎn)滴發(fā)現(xiàn)。

       活動(dòng)效果：

       1、當(dāng)天，微博車隊(duì)所到之處，引發(fā)了潮人、老人、游客的關(guān)注，不少博友坐地鐵或自駕一路跟隨車隊(duì)。為響應(yīng)新浪各地“脖友”的強(qiáng)烈要求，“微博快跑”將來(lái)還可能跑向全國(guó)各個(gè)城市。

       2、車隊(duì)每到一站都會(huì)組織車內(nèi)、現(xiàn)場(chǎng)和線上的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，共產(chǎn)生30000多條微博內(nèi)容，引發(fā)各大媒體高度關(guān)注和報(bào)道。

       3、活動(dòng)結(jié)束后第三天，百度搜索“微博快跑”獲得71萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果。通過(guò)裂變式的傳播，“微博快跑”的信息瞬間傳遞到了更多的網(wǎng)民，用戶品牌好感度、忠誠(chéng)度大幅提升。

       4、作為國(guó)內(nèi)最早由免費(fèi)服裝進(jìn)銷存軟件推出的微博，新浪微博已成為國(guó)內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生。而如今這個(gè)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)直讓人咂舌。

       案例分析：

       這是一場(chǎng)比較經(jīng)典的線上線下相結(jié)合的案例。

       1、盡管這場(chǎng)活動(dòng)是為慶祝微博開(kāi)通一周年而組織的，但泛普和科技認(rèn)為通過(guò)一年的時(shí)間，微博在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展勢(shì)頭確實(shí)迅猛，發(fā)展了不少用戶，但新浪微博的真正爆發(fā)卻是始于這次事件。

       2、“微博快跑”是國(guó)內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事件，讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。

       3、相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，新浪微博的這次事件，投入成本幾乎可以忽略，而它所創(chuàng)造的營(yíng)銷效果不亞于一次在央視投入的廣告，而后者所需的廣告費(fèi)，對(duì)于普通企業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是割肉之痛，即它把事件營(yíng)銷推向了高潮。

       經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：

       北京泛普和科技認(rèn)為，無(wú)論是拮據(jù)的小企業(yè)還是財(cái)大氣粗的大集團(tuán)，將事件營(yíng)銷與微博等新媒體結(jié)合，無(wú)疑是一種營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，暫且不說(shuō)它所能產(chǎn)生的效果如何，單就它的超低的營(yíng)銷成本而言，都是值得嘗試的。

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       本為由北京泛普和科技http:www.qykh2009.com撰稿。