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2011年陶瓷衛(wèi)浴出“困局”又陷“泥潭”
對中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言,接下來的路將充滿艱辛和坎坷。在過去的兩年中就經(jīng)常會聽到很多衛(wèi)浴企業(yè)的老板抱怨生意越來越難做,而更愿意回憶早期的美好歲月:經(jīng)銷商自己帶著現(xiàn)金來工廠排隊提貨,而國外定單出價高、數(shù)量大。而生意難做恰恰是中國市場經(jīng)濟發(fā)展的驗證,是中國市場從不成熟走向成熟的必然表現(xiàn)。任何企業(yè)都不能忽視這種發(fā)展變化,而只能與時俱進,積極地了解市場的環(huán)境變化和發(fā)展規(guī)律,調(diào)整戰(zhàn)略方向,增強經(jīng)營管理水平來適應未來的發(fā)展。
通過研究國際品牌,并參照國內(nèi)市場當下的格局來看,未來中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢將會出現(xiàn)幾個趨勢,一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的''綜合性衛(wèi)浴品牌'';另一個是會出現(xiàn)''專業(yè)性品牌'';還有一種可能會出現(xiàn)個性化的衛(wèi)浴品牌。
從品牌發(fā)展趨勢來看,衛(wèi)浴企業(yè)的工作重心將從''檔次''、''形象''向''定位''轉(zhuǎn)變。如何讓自己的品牌成為一個品類的代表符號將是企業(yè)優(yōu)先考慮的問題。企業(yè)戰(zhàn)略也將變得更加重要,而在制定戰(zhàn)略的時候,將不再''從自身出發(fā)'',而首先考慮的會是''找到定位''。
在過去的20年里,中國的衛(wèi)浴從業(yè)者已經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的成就,規(guī)模已經(jīng)成為世界的第一,為中國制造做了一個完美的注解。而在未來的歲月里,中國的衛(wèi)浴企業(yè)將把打造優(yōu)質(zhì)品牌做為發(fā)展的目標。衛(wèi)浴企業(yè)不但需要行業(yè)專家,更需要營銷專家和品牌專家,定位理論是近年興起的品牌建設工具,它將推動衛(wèi)浴行業(yè)更高度的發(fā)展。
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