2011年陶瓷衛(wèi)浴出“困局”又陷“泥潭”

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摘要：2011一系列政策的影響，這對出口型衛(wèi)浴企業(yè)是一次很大的考驗。尤其是2008年年底，整個行業(yè)遇到了前所未有的困難。在政府的全力扶持下國內(nèi)經(jīng)濟逐漸復蘇，樓市雖經(jīng)歷嚴厲調(diào)控但保障性住房填補了空缺，這一切似 　　2011一系列政策的影響，這對出口型衛(wèi)浴企業(yè)是一次很大的考驗。尤其是2008年年底，整個行業(yè)遇到了前所未有的困難。在政府的全力扶持下國內(nèi)經(jīng)濟逐漸復蘇，樓市雖經(jīng)歷嚴厲調(diào)控但保障性住房填補了空缺，這一切似乎意味著衛(wèi)浴行業(yè)也已經(jīng)擺脫了困境，然而，我們卻發(fā)展衛(wèi)浴行業(yè)似乎又進入了新的困局中。
　　
　　對中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言，接下來的路將充滿艱辛和坎坷。在過去的兩年中就經(jīng)常會聽到很多衛(wèi)浴企業(yè)的老板抱怨生意越來越難做，而更愿意回憶早期的美好歲月：經(jīng)銷商自己帶著現(xiàn)金來工廠排隊提貨，而國外定單出價高、數(shù)量大。而生意難做恰恰是中國市場經(jīng)濟發(fā)展的驗證，是中國市場從不成熟走向成熟的必然表現(xiàn)。任何企業(yè)都不能忽視這種發(fā)展變化，而只能與時俱進，積極地了解市場的環(huán)境變化和發(fā)展規(guī)律，調(diào)整戰(zhàn)略方向，增強經(jīng)營管理水平來適應未來的發(fā)展。
　　
　　通過研究國際品牌，并參照國內(nèi)市場當下的格局來看，未來中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢將會出現(xiàn)幾個趨勢，一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的''綜合性衛(wèi)浴品牌'';另一個是會出現(xiàn)''專業(yè)性品牌'';還有一種可能會出現(xiàn)個性化的衛(wèi)浴品牌。
　　
　　從品牌發(fā)展趨勢來看，衛(wèi)浴企業(yè)的工作重心將從''檔次''、''形象''向''定位''轉(zhuǎn)變。如何讓自己的品牌成為一個品類的代表符號將是企業(yè)優(yōu)先考慮的問題。企業(yè)戰(zhàn)略也將變得更加重要，而在制定戰(zhàn)略的時候，將不再''從自身出發(fā)'',而首先考慮的會是''找到定位''。
　　
　　在過去的20年里，中國的衛(wèi)浴從業(yè)者已經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的成就，規(guī)模已經(jīng)成為世界的第一，為中國制造做了一個完美的注解。而在未來的歲月里，中國的衛(wèi)浴企業(yè)將把打造優(yōu)質(zhì)品牌做為發(fā)展的目標。衛(wèi)浴企業(yè)不但需要行業(yè)專家，更需要營銷專家和品牌專家，定位理論是近年興起的品牌建設工具，它將推動衛(wèi)浴行業(yè)更高度的發(fā)展。