門窗品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 消費(fèi)者漸趨理性消費(fèi)

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摘要：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，室內(nèi)門行     品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，室內(nèi)門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。下面筆者為您分析室內(nèi)門企業(yè)品牌塑造的必然性。

    品牌這個(gè)詞匯，大家并不陌生，現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做好，很多消費(fèi)者也有認(rèn)牌購買的習(xí)慣，同時(shí)，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，品牌到底是什么，門企又為什么要做品牌呢?

    品牌可以為門窗產(chǎn)品帶來溢價(jià)

    產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的一大批室內(nèi)門企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場(chǎng)上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價(jià)格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。

    認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣

    如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。

    經(jīng)銷商更愿意代理品牌門窗

    在永康門博會(huì)上，部分經(jīng)銷商表示，雖然這次永康門博會(huì)參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位經(jīng)銷商說，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌木門的需求越來越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò)，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。