從“新年簽”火爆談?wù)勎⑿呕顒?dòng)運(yùn)營(yíng)

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2015年開年朋友圈刷爆的是一個(gè)叫“新年簽”的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)很有意思，非開發(fā)的游戲，只是做了幾張圖，簡(jiǎn)單微信互動(dòng)規(guī)則，我們卻發(fā)現(xiàn)每一簽都閱讀10萬(wàn)+，是不是參與性很好呢？

(上面這張據(jù)說(shuō)是“深夜食堂”版）

關(guān)于“假博士”怒斥“深夜食堂”公眾號(hào)抄襲，再到“一味”指責(zé)“假博士”，總的說(shuō)來(lái)就是真真假假，到底是誰(shuí)原創(chuàng)從時(shí)間上來(lái)講就可以看出來(lái)了，不過后者也有修改，這方面我們不做評(píng)價(jià)，支持原創(chuàng)者。

寫此文重點(diǎn)是要分析一下微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)到底該怎么做？不開發(fā)應(yīng)用就不能做了么？看到這樣的一個(gè)有意思的互動(dòng)，是不是有一點(diǎn)心得，只要有想法有創(chuàng)意，一樣玩出精彩！

“新年簽”成功被刷屏的原因在于什么？

第一：新年結(jié)合之妙。新年簽這個(gè)寓意好，正值2015年新年來(lái)臨，大家都要希望新年第一天有個(gè)好彩頭，“抽簽”的行為自古就流傳下來(lái)，有些人就信這個(gè)，在微信朋友圈傳來(lái)傳去，自然吸引更多人參與了。不過有人說(shuō)不是有人家去年就發(fā)過了么？怎么沒火呢？除了這一點(diǎn)還有別的原因??！

第二：粉絲參與之多。粉絲參與是一個(gè)活動(dòng)成功的標(biāo)志之一，這個(gè)活動(dòng)成功在于某些公眾號(hào)的粉絲或者朋友圈關(guān)鍵人物引爆，這也是我們未來(lái)要做活動(dòng)重要的思考，是不是有關(guān)鍵意見領(lǐng)袖參與了呢？能不能引發(fā)他們的分享呢？那么如何引發(fā)大家的分享？

第三：內(nèi)容設(shè)計(jì)之好。內(nèi)容方面包括文案、圖片等等，在“新年簽”中文字是關(guān)鍵，簡(jiǎn)短易讀是大家喜愛的，不論“知足”、“轉(zhuǎn)運(yùn)”等等關(guān)鍵詞，還是短短的文字詮釋，呈現(xiàn)不錯(cuò)，不過拋開三方關(guān)于抄襲與否的爭(zhēng)執(zhí)之外，我們來(lái)看圖片，不帶有品牌名字的落款更容易讓用戶接受。

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那么這樣的活動(dòng)有什么問題需要注意的呢？

1、粉絲的質(zhì)量：如果是一個(gè)企業(yè)品牌賬號(hào)做此類的活動(dòng)是可以從朋友圈吸引很多用戶關(guān)注了公眾號(hào)，但是粉絲質(zhì)量就不夠高了，如何將質(zhì)量提升呢？不建議看到什么好的類型馬上就行動(dòng)，要去思考，比如你是個(gè)旅行的賬號(hào)，可不可以做一個(gè)“旅行簽”呢？關(guān)于愛情的賬號(hào)，那就做個(gè)“桃花運(yùn)簽”、“求愛簽”，母嬰賬號(hào)做個(gè)“求子簽”，哈哈，總之可以發(fā)揮的很多，花點(diǎn)心思花點(diǎn)功夫就可以了，直接拷貝不僅落個(gè)抄襲的罵名，而且朋友圈已經(jīng)刷屏了，就別玩了。還有就是也并非都要玩兒什么簽的，還可以演變其他的，這個(gè)你來(lái)思考了。

2、品牌植入：做活動(dòng)植入品牌最難了，太硬了用戶反感，太軟了用戶無(wú)感，總之左右為難，這方面學(xué)習(xí)一下那些給車主發(fā)“挪車電話卡片廣告”的，突出使用價(jià)值，在放上品牌形象，互動(dòng)中加入品牌信息，或者是整體圖片色彩元素與品牌相符等。

企業(yè)的各種自媒體運(yùn)營(yíng)需要花點(diǎn)心思，你準(zhǔn)備好了嗎？