微信營(yíng)銷：網(wǎng)易炮轟陌陌所引發(fā)的一場(chǎng)借勢(shì)海報(bào)狂歡

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這兩天網(wǎng)易與陌陌很出名，源于一紙聲明，網(wǎng)易發(fā)表了一個(gè)關(guān)于前網(wǎng)易員工，現(xiàn)任陌陌CEO唐巖的聲明，內(nèi)容爆點(diǎn)十足，足以讓一個(gè)人就此倒掉的架勢(shì)，之所以備受關(guān)注，也是因?yàn)槟澳皟商旌笠鲜辛耍@種阻擊還是很明顯的，網(wǎng)上的聲音各種觀點(diǎn)都有，大多是在聲援陌陌，很多都在討論網(wǎng)易這家公司的“態(tài)度”，當(dāng)天也恰逢網(wǎng)易“有態(tài)度”的盛典，都是有意思的“趕巧”了。

對(duì)唐巖和丁磊的情仇沒什么興趣，兩家公司撕逼大戰(zhàn)也沒什么感覺，對(duì)于這樣的事件雙方如何反應(yīng)，以及此事件引發(fā)社會(huì)化傳播是如何發(fā)展的，這是我關(guān)心的。

熱門事件總是借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)，這里面看看網(wǎng)易與陌陌引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們的海報(bào)狂歡：

拉勾網(wǎng)營(yíng)銷借勢(shì)能力還可以！

蘇寧在雙十二之際，這個(gè)借勢(shì)海報(bào)寫的不錯(cuò)，文案好！有意境！

這個(gè)“豆”的創(chuàng)意不錯(cuò)，文案寓意深遠(yuǎn)，相當(dāng)?shù)亩罕龋?

我很喜歡這個(gè)文案，據(jù)說出自一個(gè)美女編輯之手，贊一個(gè)。品牌植入得當(dāng)，借勢(shì)極好！

“陌路難，相聚易，一醉泯恩仇！”文案凸顯俠客精神，不知道是不是一個(gè)瀟灑的男子所寫，感覺很好！對(duì)品牌傳播有益。

在線教育借勢(shì)營(yíng)銷案例：學(xué)習(xí)微營(yíng)銷之后是不是就會(huì)了借勢(shì)呢？或許吧！

佳緣也來湊熱鬧，好吧，從陌生人開始慢慢相愛。

這個(gè)。。。忠告很好！

一個(gè)“易”一個(gè)“陌”被運(yùn)營(yíng)小編搞的有意思了，已經(jīng)成為品牌的口號(hào)，借勢(shì)熱點(diǎn)可以學(xué)習(xí)，逛街的也湊熱鬧~

植入尚可，不多評(píng)價(jià)。

這樣的熱門里，東哥的自媒體也植入一下。

上面都是羅列一些網(wǎng)上傳播比較廣泛的海報(bào)圖片，最后我談?wù)勥@樣借勢(shì)的一點(diǎn)思考：

第一，借勢(shì)選點(diǎn)很重要：選點(diǎn)是指抓住熱點(diǎn)的那個(gè)亮點(diǎn)去跟進(jìn)、放大、傳播，比如這次網(wǎng)易和陌陌事件，大家一是調(diào)侃，二是植入自有品牌，這次海報(bào)體，基本以“容易”、“陌生”或者將“陌”用諧音解讀“莫”等等。在熱門事件時(shí)，有矛盾，容易引發(fā)大家跟進(jìn)就值得社會(huì)化運(yùn)營(yíng)者去做海報(bào)，比如之前“去啊海報(bào)大戰(zhàn)”一樣，之前我也寫了一篇文章《一個(gè)“去啊”引發(fā)的海報(bào)大戰(zhàn)，品牌社會(huì)化營(yíng)銷就要這么玩兒！》；

第二，惡搞借勢(shì)要適度：有時(shí)候我們做營(yíng)銷就是這個(gè)“度”難以掌握，用什么樣的尺度去做這樣的海報(bào)呢？損害第三方是下策，攻擊對(duì)手也非良方，調(diào)侃的小幽默卻值得參考，或者有點(diǎn)文藝范兒，也確實(shí)提升了你的逼格。為何大家都愿意“擠兌”一下對(duì)手呢？就是為了奪人眼球引發(fā)話題，這種適可而止，別過火為好！擦邊球玩法有時(shí)也可以，上面有些圖片是這樣的，對(duì)手也只能暗自郁悶，或者自己也來一幅海報(bào)解解氣，好吧，這就是他們想要的結(jié)果，你中圈套了；

第三，版權(quán)需謹(jǐn)慎：在這種海報(bào)大戰(zhàn)中，很多人為了跟品牌打上擦邊球，不得不用點(diǎn)對(duì)手品牌的LOGO元素，甚至直接截圖了，這樣你就侵權(quán)了，此事需謹(jǐn)慎，營(yíng)銷有風(fēng)險(xiǎn)。

第四，注意傳播時(shí)機(jī)：傳播時(shí)機(jī)很重要，如果這個(gè)熱點(diǎn)超過48小時(shí)了，你才醒悟，原來這個(gè)熱點(diǎn)咱們也可以玩，好吧，你又錯(cuò)過了，在熱點(diǎn)來時(shí)及時(shí)做好，不在多好，在速度，速度為先之上就是力求圖片、文案的超水準(zhǔn)，這個(gè)可以練，多玩幾次，學(xué)會(huì)模仿，慢慢就有自己的風(fēng)格了，以后你可能也是海報(bào)大戰(zhàn)搶沙發(fā)的那個(gè)！

一場(chǎng)爭(zhēng)議之戰(zhàn)，因陌陌上市而起，風(fēng)波自有因，營(yíng)銷因風(fēng)波而引爆，海報(bào)體蔓延，兩個(gè)主人公引發(fā)卻未參與，時(shí)機(jī)不好。

我們看海報(bào)，做一點(diǎn)思考，僅為以后社會(huì)化運(yùn)營(yíng)提供借鑒的案例。

?魏家東/文(《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》作者、知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員、知名自媒體人、社會(huì)化營(yíng)銷踐行者，品牌營(yíng)銷專家、金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委，微信公眾號(hào)：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網(wǎng)易云閱讀訂閱“魏家東”的自媒體。) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)署名！