地標中信廣告亮燈 王老吉投20億用于營銷推廣

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近日，廣州的大街小巷都被紅色浪潮包圍，地鐵站、街頭LED廣告牌、公交候車亭等公眾場合，都可以看到“過吉祥年，就喝王老吉”的吉慶宣傳，廣告設(shè)計紅紅火火的形象給廣大市民提前營造了過年的吉慶氛圍。“過吉祥年就喝王老吉”的廣告25日在廣州地標建筑中信廣場盛大亮燈，此巨幅廣告總面積達9076.8平方米，橫跨27至67層，共40層 ，所用燈管的總長度約為4萬米，相當于一級方程式賽道長度的8倍，在羊城夜幕下顯得更為閃亮動人。

　 　據(jù)悉，王老吉目前已在羊城布置完畢框架廣告牌2000余塊，候車亭宣傳牌數(shù)百塊，以及數(shù)十塊大型LED廣告牌，基本覆蓋整個羊城。接下來，羊城市民還將 感受到王老吉更大浪潮的紅色吉能量，以 “過吉祥年”為主題的媒體投放已經(jīng)準備啟動，從2月1日開始全面覆蓋公園前、體育西、火車站、體育中心、崗頂?shù)?6個大型地鐵站點，勢必將羊城的紅色浪潮 推向高潮。

　　中信地標亮燈 璀璨王老吉賀新禧

　　1月25日晚，廣州天河城廣場突然出現(xiàn)過百人的大規(guī)?？扉W活動，引起周邊眾多市民圍觀，一個個潮流舞蹈展現(xiàn)，現(xiàn)場氣氛掌聲不斷，最后一個“航母style”“走你”動作姿勢一出現(xiàn)，姿勢所指方向的中信廣場巨幅王老吉廣告立即亮燈，瞬間引起在場的所有圍觀者歡呼。

　 　作為國內(nèi)極具知名度的企業(yè)，王老吉“吉慶”文化和紅色正能量的品牌訴求早已深入人心。12月底，王老吉已經(jīng)在南國城市廣州開啟了一波強力地面宣傳攻勢， 廣泛在移動媒體、廣告燈箱等區(qū)域投放“過吉祥年就喝王老吉”的吉慶廣告。目前，中信大廈啟動的巨型戶外廣告，將大氣而形象的展示出王老吉“過中國年，喝王 老吉”的新春傳播主題，這一形象在羊城的夜空燦爛綻放，成為羊城春節(jié)期間最璀璨的一景。

　　由于中信廣場地處廣州繁華商業(yè)帶，王老吉巨型廣 告在不夜城廣州更顯吉慶氣勢。不少路人在中信廣場附近駐足留影，中信廣場的巨幅廣告也成為這個新春廣州的“街頭一景”。廣告業(yè)內(nèi)人士表示，由于王老吉品牌 具有天然的“吉慶”品牌基因，加上善于利用廣州地標性建筑進行宣傳，適逢新春佳節(jié)，在“天時地利人和”的配合下，此次奪目的新春廣告“有良好的受眾覆蓋效 果，絕佳的傳播場地，宣傳效力驚人”。

　　以點帶面 廣州原點輻射全國

　　在2013年，王老吉將投入20億用于營銷推廣，計劃跨界娛樂、體育等多元化營銷，全面打造王老吉品牌親民、知民、愛民的形象，完成民族品牌的全面升級。

　　據(jù)了解，此次在羊城啟動的系列大型廣告宣傳活動是王老吉打響2013年“吉文化”整合營銷的新春頭炮，屆時將會在全國各地陸續(xù)開展，實現(xiàn)以廣州為原點，輻射全國的以點帶面的宣傳覆蓋。

　 　現(xiàn)在，王老吉巨幅廣告在中信廣場亮燈后，再配合廣東各地方電視臺，如南方臺、珠江臺、廣州電視臺等全天不間斷的視覺沖擊，“吉”文化已通過電視熒屏，深 入到廣州市民心中。線上線下雙線聯(lián)動，讓市民進一步感受到王老吉傳遞的春節(jié)喜慶氣氛。而王老吉標志性的“吉慶紅”也將成為羊城一道獨特別致的城市標志之 一，成為廣州市民所熟知的城市景象。