營銷技巧之刺激顧客的購買欲，成交或許就易如反掌

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　　在銷售工作的成交階段，銷售人員若能全力刺激客戶的購買欲望，成交或許就是一件易如反掌的事了。

　　為什么刺激客戶的購買欲望就能很容易達成交易呢?

　　基本原理如下：

　　一般來說，客戶的購買欲望取決于對滿足需要方式的選擇;客戶的購買欲望多來自客戶的情感而不是理智;情理并重才能強化與維持客戶的購買欲望;激發(fā)購買欲望必須依據大量信息;一個理由不能激發(fā)所有客戶的購買欲望。因此，成交離不開全力刺激客戶的購買欲望。

　　那么，銷售人員如何才能刺激客戶的購買欲望呢?不妨試試以下幾種營銷技巧：

　　一、利用展示刺激客戶的購買欲望

　　銷售是客戶和銷售人員共同參與的活動，當銷售人員推銷一個實物產品時，他的表現要像一個游戲節(jié)目的主持人。客戶愿意投入時間觀看銷售人員的展示，表示他確實有潛在需求，這一時刻，銷售人員要把握住最好的成交機會。值得說明的是：展示不是做產品特性的說明，而是要刺激客戶決定購買的欲望。展示是指，把客戶帶引至產品前，透過實物的觀看、操作、讓客戶充分地了解產品的外觀、操作的方法、具有的功能以及能給客戶帶來的利益，借以達成成交的目的。

　　二、建立和檢驗客戶對推銷的信任

　　現代推銷學強調，成交時，要建立客戶對銷售人員及所推銷產品的信任，在建立信任與引起興趣的基礎上，應檢驗客戶對推銷拜訪態(tài)度的轉變過程，檢驗客戶對推銷的信任是否達到了有購買欲望的程度。態(tài)度的轉變是連續(xù)的、一元性的，而信任程度是可以檢驗的。

　　在示范并引起客戶對推銷的興趣后，應及時檢驗客戶對所推銷產品的認識程度。如詢問客戶是否有不明白不理解的地方，是否有需要進一步示范及說明的地方等，如有的話，銷售人員應立即進行再示范、再說明，直至客戶表示明白并形成整體良好印象為止。

　　針對客戶的擔憂與疑慮進行反復解釋。應通過聆聽及詢問，了解客戶在聽了介紹及看了示范后，對銷售還有什么疑慮，尤其是了解客戶在主要購買動機方面的疑慮是什么，再進行重點介紹與示范。如發(fā)現客戶對銷售人員的不信任與顧慮，則要有針對性地證實誠意。

　　三、對客戶強化情感

　　有時，客戶在對產品產生興趣后仍不買，或者提出一些不能成立的理由。這說明客戶缺乏欲望不是因為對產品無興趣或不了解，而是情感上仍不能全部接受推銷。一個不想被說服的人是永遠也不會被說服的。

　　若客戶情感上有對立情緒，那么銷售人員無論怎樣介紹產品也不可能激起客戶的購買欲望。因此，銷售人員在檢驗出客戶在情感上仍有消極心態(tài)時，不應急于介紹產品，而應再一次對客戶的問題、困難、處境等表示同情與理解。這時需要重新建立客戶信任，重新讓其理解銷售人員愿意為其服務的愿望。建立信任、溝通情感的方法第一是誠懇，第二還是誠懇。

　　四、多方誘導客戶的購買欲望

　　一般地說，客戶在考慮是否購買產品時，總是多方權衡利弊得失。只有當客戶意識到擁有產品的眾多利益時，客戶才可能有強烈的購買欲望。

　　因此，銷售人員應多方面舉例，詳述獲得產品的好處。即在推銷的第四個階段，站在客戶的立場上，介紹與研究擁有產品的利益與收獲，誘導客戶去想像購買產品后的種種好處和不買的種種遺憾，達到激發(fā)客戶購買欲望的目的。

　　五、充分說理刺激客戶購買欲望

　　誘導是從情感上激發(fā)客戶的購買欲，而充分說理是用理智去喚起客戶的購買欲望。充分說理就是擺事實、講道理，為客戶提供充足的購買理由。

　　充分說理的方法有：提供充分的證據。在推銷產品時，銷售人員應將準備好的證據提供給客戶過目。這些證據包括：有關權威組織部門的鑒定、驗證文件;有關技術與職能部門提供的資料、數據、認可證書;有關權威人士的批示、意見等;有關購買與使用者的驗證、鑒定文件、心得體會、來信來函等;有關部門頒發(fā)的證書、獎狀、獎章等。