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域名對(duì)品牌有哪些影響？

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   　　京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com 很長(zhǎng)一段時(shí)間里面，許多用戶都以為京東是360旗下的網(wǎng)站，京東后來(lái)上千萬(wàn)購(gòu)買了JD.com
　　開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)建時(shí)候，kaixin.com才賣幾萬(wàn)美元，但是創(chuàng)始人沒(méi)有買，而是用了kaixin001.com,后來(lái)被9158的老板買去了，然后又賣給了人人網(wǎng)。結(jié)果呢?人人網(wǎng)上市了，開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)人玩了。
　　用攜程了七八年，我到現(xiàn)在都沒(méi)記住攜程的域名，其他用戶也一樣，攜程網(wǎng)每年在搜索引擎中購(gòu)買自己名字“攜程”這個(gè)關(guān)鍵詞，都好花非常多的廣告費(fèi)。最后花了300萬(wàn)購(gòu)買了xiecheng.com
　　唯品會(huì)最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來(lái)花了上千萬(wàn)購(gòu)買了VIP.com 現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。
　　最近CNNIC在易名中國(guó)放出了一批極品CN域名進(jìn)行拍賣，成交價(jià)都是幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)，其中g(shù)ame.cn最終結(jié)拍價(jià)高達(dá)309.8萬(wàn)，這次整體拍賣的金額已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn)，并且還在瘋狂的繼續(xù)中。
　　域名對(duì)品牌有哪些影響呢?
　　　1、品牌形象方面
　　　　　一個(gè)普通用戶會(huì)通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力，用雜名和好域名，差別是巨大的。
　　　2、節(jié)省廣告投入
　　　　好的域名方便記憶，容易形成網(wǎng)站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶通過(guò)搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費(fèi)了非常多的廣告費(fèi)。
　　　3、品牌形象保護(hù)
　　　　這方面最負(fù)面的案例莫過(guò)開(kāi)心網(wǎng)了。正面案例就是最近的hishop，去年上半年，hishop.com這個(gè)域名在網(wǎng)上競(jìng)拍，他們也參與了，不過(guò)最終的成交價(jià)超過(guò)了hishop老板的心理底線價(jià)，他的心理底線是8萬(wàn)，結(jié)果9萬(wàn)元被一個(gè)域名投資者拍走了，最近，hishop終于又把這個(gè)域名買了回去，價(jià)格肯定不會(huì)少于六位數(shù)。
　　　還有我們的TWCMS，一開(kāi)始用的是twcms.cn ，twcms.com域名在老外的手里，標(biāo)價(jià)2000多美元，最近twcms2.0發(fā)布，我就把這個(gè)域名買了回來(lái)，不然被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買去了，就不爽了。

　　　吳高遠(yuǎn)非常有眼光，當(dāng)時(shí)僅花了幾萬(wàn)美元，就從一個(gè)老外手里購(gòu)買了10個(gè)3數(shù)字的com域名，包括371.com159.com 366.com等等，平均一個(gè)域名也就幾萬(wàn)元，他這幾個(gè)域名轉(zhuǎn)手立刻就翻了好多倍。

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發(fā)布：2007-04-20 14:31    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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