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程序員揭秘：淘寶搜索排名真正規(guī)則和技巧

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       最近淘寶排名不斷的改變規(guī)則，但是最終萬變不離其宗。為了更簡單讓大家了解，我們可以想象成一場過關游戲。

       關于排名的有：點擊率，跳出率，轉化率，綜合評分(描述情況，發(fā)貨速度，客服服務..)因素很大。這些名詞大家都懂吧?不懂的可以百度。

1，第一關，檢測點擊率如何。

         檢測原理：新品上架：假設隨機顯示100次展示。所謂100次展示機會并不是隨便給您帶來流量的，而是判斷你商品指標如何，點擊率如何。如果點擊率不錯，例如100次展現(xiàn)量里面有10次點擊，說明該商品標題和圖片合理化比較高，點擊率不錯，會給與繼續(xù)增多展現(xiàn)量的機會，反之展現(xiàn)量過低則給與原封不動或者給與降低排名處理。(如果第一次做的不好，請不要灰心，繼續(xù)努力，還有每次快到下架是給與高排名的展現(xiàn)機會，以后每周循環(huán)一個機會，一定要把握好機會做好)

2，第一關過了，那么第二關就開始繼續(xù)檢驗了，檢測您的產品描述，客戶體驗如何。

       首先說明一下，淘寶不全是人工，不可能一個一個的去產品詳情頁看，他會利用程序的算法來認定你的產品描述質量如何，方法是通過客戶停留時間和跳出率。如果大部分客戶進來后，假設停留時間超過10分鐘，那么肯定這個產品頁面描述的很好啦，淘寶會給于加分，有利于增加排名,如果看了沒幾秒鐘就跳出去了，那么你的產品描述很危險了，淘寶會給于減分或者降低排名或者排名不動。

3，第二關過來了。那么進行第三關，看轉化率如何。

       轉化至關重要，可以體現(xiàn)出產品信任度問題，一般轉化率高的產品頁面，說明客戶信任度高，產品描述比較靠譜，才會購買。反之，一個轉化率低的商品，很多人看了，都沒有購買，淘寶會讓這樣的產品擁有其他人一樣的排名么?淘寶也不愿意浪費他的流量。

當然轉化率太過于高,也就是高于同行評價水平，可能進入人工審核系統(tǒng)，如果檢測出刷單嫌疑可能降權。

4，最終檢測產品質量如何?服務如何?好評率如何?

      同樣第二關說明了，淘寶不是人工，他只會通過程序機制來檢測產品實例情況，只有過度才會步入人工審核機制。具體產品質量和服務，可以通過好評率，動態(tài)服務，發(fā)貨速度，服務態(tài)度平方等等做參考。綜合評分值過于低，就會給與降低排名和權重，這個大家都知道。

如果綜合評分控制在合理狀態(tài)，將會良性循環(huán)，不斷有很好的排名和展現(xiàn)量。

提示：如果過度將仍然會被淘寶系統(tǒng)錄入監(jiān)控系統(tǒng)里等待人工監(jiān)控，如果有嚴重作弊嫌疑很容易就會被查出(同理上面)。往往大家玩的流程上來就是刷單，而不是優(yōu)化前幾步，所以部分用戶刷單沒有效果，沒有排名。更有甚至導致被降權，被封店。

       那么四大關都通過后，您將會獲得良好的排名，并且很穩(wěn)定。您的店鋪將來會生意越來越棒。

       還有一個原理：假設第一關可以獲取100個隨機展示量，那么第一關通過了會獲得500個隨機展現(xiàn)量，如果再過一關還會繼續(xù)增加數(shù)值，最終過完所有關才會穩(wěn)定排名，擁有固定展現(xiàn)量。就想象成一場考試，最終那到多少考分。

很多人喜歡作弊，跟程序玩作弊，我覺得人腦完全不夠，除非特殊厲害的人可以掌握。

記住各種數(shù)值標準要保持一個合理的度，才會有好的排名，如果過低則降低排名或者沒有排名。如果分值過高，會被系統(tǒng)錄入人工檢查機制，如果刷單就要注意了一定要控制好。

所謂的收藏，人氣，也可以作為排名優(yōu)化的指標，但是這些并不是重點，因為這些數(shù)值可以人為偽造。所以淘寶肯定不會作為重點參考依據(jù)。

其實大部分人將排名優(yōu)化認為刷單就可以提高排名，其實并不一定是。刷單只是其中一個小流程，是為了增加客戶體驗度，充實一下頁面而已，我認為刷單能夠破零就很不錯了。如果大量刷單，只是提高數(shù)據(jù)，而沒有其他各方面分值提高，也是白搭，反而增加了危險性。這也同時說明為什么很多報活動的仍然排名不高的原因了。 其實真正排名和銷量關系并不是很大。銷量高，只是可以提高轉化率和客戶體驗方面而已。。

具體如何能夠提高排名?

        簡單的就是說提高四率，就是想辦法提高點擊率，跳出率，轉化率，好評率。我認為好評率 一定是最后一步完成的，也是至關重要的，但是大家千萬不能顛倒順序，否則，排名很難維持住。

1，首選如何提高點擊率?

控制好點擊率的方案主要有：標題優(yōu)化合理，圖片具有吸引力。

我們在編輯標題的時候，不要因為優(yōu)化關鍵詞而拼湊標題，這樣的標題往往是曝光度上來了，展現(xiàn)量有了，但是點擊率卻不一定高，這樣也不太好吧? 我們在優(yōu)化標題的時候一定要考慮合理性，人性化點。千萬不要為了優(yōu)化標題而優(yōu)化，一個標題含有過度的不同類關鍵詞，可能還會稀釋權重的。所以我們要寫一個人家能夠看懂的標題，多加一些修飾詞，裝飾詞，確實可以提高很大點擊率。同時圖片也要做的合理一些，多關注排名好的圖片。我們可以測試幾個圖片，哪幾個點擊率更高，我們就做那種。這是優(yōu)化排名的第一步哦，一定要做好。

忘了告訴大家一點，真正優(yōu)化好一個標題，壓根也不需要開關鍵詞競爭度。

2，頁面停留時間如何控制和跳出率?

(這個描述說的很靠譜，給人看了很真實)

這個我覺得最好控制，這個跟美工設計有很大的關系，一個好的商品描述，肯定會留出用戶瀏覽很長時間。所以盡量要描述更吸引人一下，切記不要一上來就搞一些長篇大論，很多用戶都沒有耐心看的，畢竟這是購物，不是看文章。我們可以整理一下具有吸引力的文章，大文字?；蛘甙芽蛻糇钕胍吹絻热?給放到最明顯的地方。

例如一個客戶搜索“大碼女裝”，客戶肯定是需要大碼衣服的，最好的方案就是第一句話就是說，我們是專業(yè)做大碼號女裝的，專門為胖女生做的衣服大號，淘寶銷量第一個的。 首選當他看到這些，感覺找對了，他會繼續(xù)關注下去。。

當然控制頁面停留因素也和很多固有因素有關，例如銷量，客戶評價，成交記錄等等。這些我相信大部分買家都懂吧?可以適當充實頁面。

還有跳出率我也好好強調一下啊。

頁面停留時間和跳出率關系很密切，但有時分開的。一般來說頁面停留時間越長，跳出率越低。但也有其他情況。

例如，當大部分客戶進來的時候，看了很長時間產品介紹，開始覺得挺靠譜的，后來看完后，覺得不夠靠譜，就離開了。這說明營銷文案沒有做好，導致跳出率過高，這也會直接影響排名和權重的。

跳出率越低，說明您的產品描述越好，越靠譜一些。例如，大部分客戶進來的時候，覺得產品還挺靠譜的，他會繼續(xù)瀏覽這家其他產品，如果你是評估產品好壞的，是不是會認同跳出率低的是好的產品??

所以跳出率高的產品，一定不會加分的。排名機會就小。

3，如何提高轉化率?

我相信大家對于提升轉化率最擅長不過了，但是仍然一定注意不要過度，很容易被淘寶系統(tǒng)監(jiān)控的。

我這里推薦大家的玩法就是通過正規(guī)方式提高轉化率，大家都懂的就是將頁面描述和美工方面提高，自然轉化率大大提高了，影響轉化率主要原因有商品描述，銷量，客戶評價，營銷文案。這些基礎的東西一定要做好，才能奠定以后的優(yōu)化基礎。

其他提升轉化率玩法有報官方活動，促銷活動，淘寶u站等等，可以提高轉化率。我比較喜歡官方活動，因為相對靠譜一些，淘寶前一段時間對于站外低質量流量打擊也是挺厲害的，希望淘寶將這款改善，也是對中下賣家的一大扶持啊。

4，如何提高好評率?

我覺得最重要的部分就是取決于產品和客服服務。

首選產品質量要好(這個我不用太強調了，產品是主線，沒有好的產品是做不長久的，大家都懂)，產品屬性匹配度沒有問題，盡量要和描述相符。

刷單不是長久之計，只能解決燃眉之急。卻不能長久維持。如果因為產品描述不相符，給與差評，這個靠刷單解決，永遠都是惡性循環(huán)。

如果客戶服務態(tài)度良好，產品描述相符度良好，物流發(fā)貨速度良好。足以解決最終考核大關。

他們取決于一個范圍度最好，如果過度很容易被系統(tǒng)步入人工審核機制，如果被檢測出有刷單的證據(jù)，將會被嚴重降權。這個一定要注意。

首先我是一名網站后臺的程序員，如果是我，我也很認同這種排名機制，我也會采用這種機制來做自己搜索引擎。至于以上排名機制是否一定和淘寶一模一樣，我不敢保證，但是我堅信一個合理的搜索引擎，這必須是他的核心算法。

      我自己做過很多店鋪，最終獲得了穩(wěn)定排名。很多人問我我是不是有小二關系或者有什么秘密?其實我沒啥秘密，偶就是一個認認真真的普通賣家。我會把做店鋪每一步的客戶體驗都優(yōu)化的很好，所以排名就一直很穩(wěn)，這也許就是我的秘密吧。 如果大家想測試，完全可以單獨拿出一個產品測試，你就會發(fā)現(xiàn)，客戶體驗度優(yōu)化的好的就是排名很棒。

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發(fā)布：2007-04-20 14:31    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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