各路電商圍堵京東，頻現(xiàn)“促銷混戰(zhàn)”怪圈

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眼看京東商城的“6·18十周年大促”即將開始，可是來自四面八方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在這時(shí)開始對(duì)其展開圍追堵截，可謂“四面楚歌”，就在昨日，騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)宣布，將在6月17日-19日京東商城店慶日高潮的“老劉專場(chǎng)”期間，開展針對(duì)性促銷活動(dòng)。而在前天，同樣的蘇寧易購(gòu)也宣布從6月17日到21日進(jìn)行促銷，針對(duì)性不言自明。

其實(shí)早在6月初，京東商城便高調(diào)宣布將舉辦公司成立10年來最大規(guī)模的“6·18店慶”，而且把以往的“店慶日”升級(jí)為“店慶月”，數(shù)百萬種商品將分階段大力度促銷。而京東商城方面表示，此次大促銷精心準(zhǔn)備了兩個(gè)多月，完全不懼怕對(duì)手?jǐn)嚲帧?/p>

時(shí)代光華認(rèn)為電商之間對(duì)抗的火藥味已經(jīng)越來越濃，看早前，京東商城站出來指責(zé)天貓逼迫商戶“二選一”；天貓一面予以否認(rèn)，一面宣布自掏4億元現(xiàn)金啟動(dòng)“6月年中大促”；前天，蘇寧易購(gòu)也宣布年中店慶日期已經(jīng)敲定，將從6月17日到21日開始為期5天5夜的大促銷，除了已經(jīng)入駐蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)的近10萬商家全面助陣之外，線下的數(shù)萬家家電、3C、日百等知名品牌也將同步參與，另外，凡客誠(chéng)品也宣布將在6月18日正式拉開“巔峰大促”序幕。

可想而知，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜先后發(fā)起號(hào)稱最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，個(gè)個(gè)擺出“價(jià)格只有我最低”的姿態(tài)。在刺激消費(fèi)者欲望的同時(shí)，也拉緊了電商們的神經(jīng)。為何明明知道價(jià)格戰(zhàn)會(huì)傷身，還會(huì)掀起更大一輪的價(jià)格戰(zhàn)？無疑，傳統(tǒng)電器銷售商蘇寧和國(guó)美看到了網(wǎng)購(gòu)的大趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，1-2月份家電連鎖賣場(chǎng)銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%，平板電視下降27.9%。而在業(yè)內(nèi)人士看來，價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)在于，耗不起只能出局，此時(shí)促銷不僅可以占據(jù)市場(chǎng)，還可圍剿一向強(qiáng)勢(shì)的京東。

那么到底如何去看待電商競(jìng)爭(zhēng)這種“逢一家大促必引發(fā)混戰(zhàn)”現(xiàn)象？時(shí)代光華認(rèn)為，6月是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中的價(jià)格戰(zhàn)，各大電商都不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)，京東商城、天貓等電商巨頭在上市之前，為了占領(lǐng)市場(chǎng)、做大規(guī)模，不得不進(jìn)行一輪又一輪賠本賺吆喝的價(jià)格戰(zhàn)，這種燒錢的發(fā)展模式不可持續(xù)。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們最關(guān)心的是電商價(jià)格戰(zhàn)中是不是真的降價(jià)，去年“8·15電商大戰(zhàn)”中，高調(diào)喊話的京東商城、蘇寧易購(gòu)等知名電商最后因“價(jià)格欺詐”受到國(guó)家發(fā)改委的處罰，這已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)的信任度大幅下降。

電商們對(duì)于“價(jià)格戰(zhàn)”總那么樂此不疲。從“6·18”到“8·14”再到“雙十一”，電商們頻繁造節(jié)，頻繁價(jià)格戰(zhàn)的戲碼，一年里總有個(gè)七八次。第一次很新鮮，第二次還想看看熱鬧，但后來，面對(duì)頻繁的“假降價(jià)”、“缺貨”、“服務(wù)器崩盤”，消費(fèi)者的疲態(tài)盡顯。

電商們的售后服務(wù)管理系統(tǒng)免費(fèi)版方式除了價(jià)格戰(zhàn)，似乎沒有別的游戲可以玩。然而，消費(fèi)者日益減弱的關(guān)注熱情，日益嚴(yán)重的厭煩情緒，也暗示著電商們的平臺(tái)售后服務(wù)管理系統(tǒng)免費(fèi)版如若不創(chuàng)新，這臺(tái)戲，就算演員再多，戲臺(tái)再大，或許也只能落寞收?qǐng)觥?/p>

這場(chǎng)戰(zhàn)，擂了鼓，似乎誰(shuí)都不能先認(rèn)輸。但是，誰(shuí)也不知道，也許敢于首先另辟他途的那一個(gè)會(huì)成為最后的贏家。沒有觀眾的表演，也必須另辟他途。所以，在這里，時(shí)代光華要提醒各位消費(fèi)者，面對(duì)電商促銷應(yīng)該理性消費(fèi)，提前列好購(gòu)物清單，對(duì)不需要的商品不要過多停留，以免由于價(jià)格誘惑而盲目下單，造成不必要的浪費(fèi)。

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