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2015咨詢工程師現(xiàn)代咨詢方法與實務備考指導:產品生命周期的概念
第二節(jié)產品生命周期
一、產品生命周期:一種產品從發(fā)明到推廣、應用、普及、衰退的過程。投資應分析產品的市場發(fā)展前景。
二、特點:1、導入期:產品逐步被市場認同和接受,行業(yè)開始形成并初具規(guī)模。需付出極大的代價培育市場,完善產品。企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。
2、成長期:產品市場需求急劇膨脹,行業(yè)內企業(yè)數量迅速增加,行業(yè)在經濟結構中地位提高,產品質量提高,成本下降。此時是進入該行業(yè)的理想時機。
3、成熟期:產品定型,技術成熟,成本下降,利潤水平高。需求逐漸滿足,行業(yè)增長速度減慢,市場競爭激烈,企業(yè)進入門檻高。除非有強大資金和技術實力,難以成功。
4、衰退期:市場迅速萎縮,企業(yè)所提供的產品無差異,不宜進入。
識別產品生命周期具體階段因素:市場需求變化、生產規(guī)模、產品質量、消費者認知程度、市場結構
三、策略:市場營銷、生產經營、財務、人力資源、研發(fā)策略。
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