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2015咨詢工程師現(xiàn)代咨詢方法與實務(wù)備考指導(dǎo)：產(chǎn)品生命周期的概念

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　　第二節(jié)產(chǎn)品生命周期

　　一、產(chǎn)品生命周期：一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及、衰退的過程。投資應(yīng)分析產(chǎn)品的市場發(fā)展前景。

　　二、特點：1、導(dǎo)入期：產(chǎn)品逐步被市場認(rèn)同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模。需付出極大的代價培育市場，完善產(chǎn)品。企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。

　　2、成長期：產(chǎn)品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中地位提高，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。此時是進(jìn)入該行業(yè)的理想時機(jī)。

　　3、成熟期：產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤水平高。需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，市場競爭激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻高。除非有強(qiáng)大資金和技術(shù)實力，難以成功。

　　4、衰退期：市場迅速萎縮，企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異，不宜進(jìn)入。

　　識別產(chǎn)品生命周期具體階段因素：市場需求變化、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、消費者認(rèn)知程度、市場結(jié)構(gòu)

　　三、策略：市場營銷、生產(chǎn)經(jīng)營、財務(wù)、人力資源、研發(fā)策略。

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責(zé)任編輯：奮斗吧

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發(fā)布：2007-07-24 11:26    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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