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家樂氏調整全球創(chuàng)意代理以節(jié)省成本
家樂氏(Kellogg Co.)日前重新調整全球創(chuàng)意代理的安排,涉及業(yè)務額達10億美金,以節(jié)省成本。
家樂氏以前所使用的代理商高達30多家,通過整合之后,削減到5家,包括:李奧貝納、智威湯遜、明略行和TNS。
歷史以來,家樂氏的兩家主要創(chuàng)意商為李奧貝納和智威湯遜,調整前李奧貝納負責其中的32個市場(包括主市場美國)、智威湯遜負責21個市場。
調整后,獲益最大的是李奧貝納(Leo Burnett),被家樂氏委以全球領銜“品牌建設”的創(chuàng)意商,負責包括北美、歐洲和拉美地區(qū)。
自然,有受益者,就有被傷害者,雖然調整后,智威湯遜(JWT)負責整個亞太市場,但智威湯遜此前就已經負責澳洲、中國和日本市場,所以得到的遠比失去的多。在此次調整中,智威湯遜丟掉的市場包括哥倫比亞、智利、委內瑞拉、法國、意大利、西班牙、比利時、盧森堡、荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、芬蘭以及英國。
李奧貝納的姐妹公司星傳媒體(Starcom)將負責媒介策劃與購買。
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