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家樂氏調(diào)整全球創(chuàng)意代理以節(jié)省成本

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　　家樂氏(Kellogg Co.)日前重新調(diào)整全球創(chuàng)意代理的安排，涉及業(yè)務(wù)額達(dá)10億美金，以節(jié)省成本。

　　家樂氏以前所使用的代理商高達(dá)30多家，通過整合之后，削減到5家，包括：李?yuàn)W貝納、智威湯遜、明略行和TNS。

　　歷史以來，家樂氏的兩家主要?jiǎng)?chuàng)意商為李?yuàn)W貝納和智威湯遜，調(diào)整前李?yuàn)W貝納負(fù)責(zé)其中的32個(gè)市場(chǎng)(包括主市場(chǎng)美國(guó))、智威湯遜負(fù)責(zé)21個(gè)市場(chǎng)。

　　調(diào)整后，獲益最大的是李?yuàn)W貝納(Leo Burnett),被家樂氏委以全球領(lǐng)銜“品牌建設(shè)”的創(chuàng)意商，負(fù)責(zé)包括北美、歐洲和拉美地區(qū)。

　　自然，有受益者，就有被傷害者，雖然調(diào)整后，智威湯遜(JWT)負(fù)責(zé)整個(gè)亞太市場(chǎng),但智威湯遜此前就已經(jīng)負(fù)責(zé)澳洲、中國(guó)和日本市場(chǎng)，所以得到的遠(yuǎn)比失去的多。在此次調(diào)整中，智威湯遜丟掉的市場(chǎng)包括哥倫比亞、智利、委內(nèi)瑞拉、法國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、盧森堡、荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、芬蘭以及英國(guó)。

　　李?yuàn)W貝納的姐妹公司星傳媒體(Starcom)將負(fù)責(zé)媒介策劃與購(gòu)買。


發(fā)布：2007-07-11 12:50    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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