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家樂氏調(diào)整全球創(chuàng)意代理以節(jié)省成本

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　　家樂氏(Kellogg Co.)日前重新調(diào)整全球創(chuàng)意代理的安排，涉及業(yè)務額達10億美金，以節(jié)省成本。

　　家樂氏以前所使用的代理商高達30多家，通過整合之后，削減到5家，包括：李奧貝納、智威湯遜、明略行和TNS。

　　歷史以來，家樂氏的兩家主要創(chuàng)意商為李奧貝納和智威湯遜，調(diào)整前李奧貝納負責其中的32個市場(包括主市場美國)、智威湯遜負責21個市場。

　　調(diào)整后，獲益最大的是李奧貝納(Leo Burnett),被家樂氏委以全球領銜“品牌建設”的創(chuàng)意商，負責包括北美、歐洲和拉美地區(qū)。

　　自然，有受益者，就有被傷害者，雖然調(diào)整后，智威湯遜(JWT)負責整個亞太市場,但智威湯遜此前就已經(jīng)負責澳洲、中國和日本市場，所以得到的遠比失去的多。在此次調(diào)整中，智威湯遜丟掉的市場包括哥倫比亞、智利、委內(nèi)瑞拉、法國、意大利、西班牙、比利時、盧森堡、荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、芬蘭以及英國。

　　李奧貝納的姐妹公司星傳媒體(Starcom)將負責媒介策劃與購買。


發(fā)布：2007-07-11 12:50    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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