中小型企業(yè)如何進行低成本高品牌營銷

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　　如何使中小型企業(yè)在當今日益激烈的市場競爭中，實現(xiàn)低品牌操作、高品牌行銷，已是諸多企業(yè)必須解決和面對的實際問題！然而許多企業(yè)談及品牌市場化問題，總是低聲附和、弱勢推廣，究其中原因在于懼怕成本因素。

　　品牌行銷，真的就是“談品牌可以，高投入延緩”的思想恐懼，難道沒有解決途徑嗎？

　　一、再看品牌的核心價值：品牌個性內涵

　　1）品牌的功能性：產品價值2）品牌的情感性：認同感、歸屬感3）品牌自我表現(xiàn)：個性訴求

　　二、國內市場當前市場現(xiàn)狀分析

　　1、有近40％-60％的企業(yè)有牌子，無品牌規(guī)劃：

　　注冊了企業(yè)的牌，沒有對牌子進行中長遠的規(guī)劃

　　2、有近50％-70％的企業(yè)只求市場銷售量，卻不做品牌行銷：

　　3、有近50％-70％只對銷售做廣告，不做以核心價值下的長期傳播投入：

　　泛指廣告居多，沒有進行多渠道差異化傳播。

　　三、形成原因分析

　　1、只要銷量，不要品牌投入——沒有做品牌的強烈意識。

　　2、縱然有品牌，同時也難以找到合適的品牌運作人選。

　　3、即使擁有相應的人才，也因品牌巨額投入的“高成本”而畏縮。

　　4、即使有高投入的準備，有怕回報周期和負債經(jīng)營局面的產生。

　　四、品牌運作真的比較難以把握嗎？也不盡然，關鍵看企業(yè)如何進行低成本品牌營銷策略。

　　1、品牌型與銷售型企業(yè)之比較（隨處可見之案例）。

　　2、品牌建設操作流程（規(guī)劃在先）。

　　3、低成本品牌營銷的“黃金法則”（階段性的整合傳播、核心價值領導下的品牌定位傳播、建立高差異化和高視覺化的品牌識別體系、原產地與媒介聚焦法則、建立低成本優(yōu)勢的傳播組合；其中進行低成本品牌傳播組合策略有：市場策略——品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略、廣告策略——軟性廣告、促銷策略-最直接的新聞事件行銷、公關策略——整合公關）。

　　4、核心價值的確認（就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費者從內心去感受、認可，凡是打動內心的東西，才會深深根植心中，并得到升華。核心價值的定位，也定位了消費群體，使品牌傳播有了明確對象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率）。

　　五、品牌戰(zhàn)略的價值體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略最直接的效應：最終產生品牌附加值，經(jīng)過一定的周期運作可達到以下戰(zhàn)略目標。

　　1、小品牌規(guī)劃大戰(zhàn)略2、中線品牌夾縫戰(zhàn)略3、大品牌運營突破戰(zhàn)略