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揭秘網(wǎng)絡(luò)制片人:千元成本網(wǎng)絡(luò)劇換回百萬(wàn)斤大米
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幾千元鼓搗出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇,差點(diǎn)換回了百萬(wàn)斤大米——管曉杰第一次認(rèn)識(shí)到了自己“網(wǎng)絡(luò)制片人”的身價(jià)。
2008年初,管曉杰拍的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《電影少女》推出后,反響甚好,這時(shí)候,吉林一家名叫“米月光”的大米品牌找上門(mén)來(lái),希望他拍續(xù)集,并在其中植入自己的大米廣告。
由于彼此都沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)驗(yàn),于是雙方協(xié)議“米月光”不用付現(xiàn)金,而是用實(shí)物形式的大米進(jìn)行贊助,支付的大米數(shù)量根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇的播放次數(shù)決定。
最終,按照他們?cè)ㄒ?guī)則計(jì)算出來(lái)的結(jié)果嚇了雙方一大跳:“米月光”要付給管曉杰上百萬(wàn)斤大米?!啊峨娪吧倥?》的累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)了兩千萬(wàn)?!惫軙越苷f(shuō)。而其拍攝成本,《電影少女》以及《電影少女2》合計(jì)42集,一共才花費(fèi)了一萬(wàn)多元。
“不經(jīng)意間,互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了一批職業(yè)制片人,他們已經(jīng)不是那些業(yè)余的玩票人,而是把互聯(lián)網(wǎng)視頻制作當(dāng)成事業(yè)來(lái)做。”一位網(wǎng)絡(luò)視頻觀察人士對(duì)記者感嘆道。
這個(gè)圈子習(xí)慣把自己稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)制片人”。
“米月光”事件
如果不是網(wǎng)絡(luò),并非電影專(zhuān)業(yè)出身的管曉杰,很難獲得制片的機(jī)會(huì)。
2005年,數(shù)碼發(fā)燒友管曉杰,憑著自己的“一腔熱血”,拍攝了以失學(xué)女童為背景的數(shù)字電影《釋放的百合心》,并在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了認(rèn)可。
一發(fā)不可收拾的他,隨后從武漢北上,到北京成立了自己的網(wǎng)絡(luò)制片公司青春光影。截至目前,青春光影陸續(xù)拍攝了300多集網(wǎng)絡(luò)劇,包括《大話三國(guó)之校園大戰(zhàn)》、《天上掉下個(gè)白娘子》等。
管曉杰說(shuō),在傳統(tǒng)的影視渠道,如電影院線、電視臺(tái)上,找不到生存空間的這些網(wǎng)絡(luò)劇,如果要生存,要找到觀眾,首先就必須找到一條顛覆傳統(tǒng)的傳播鏈路。
這條路就是網(wǎng)絡(luò)。他把自己的所有作品都放在網(wǎng)絡(luò)上,土豆、優(yōu)酷、56網(wǎng)、酷6、新浪等任何可以懸掛視頻的地方,他都掛上了。
管曉杰還記得他推出《電影少女》時(shí),由于投資很少,演員、攝像、燈光等能用免費(fèi)的就用免費(fèi)的,“質(zhì)量上自然有些參差”,推出第一集的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)上有不少的諷刺之聲,但他仍然堅(jiān)持一集一集往下推。
正是靠著這種執(zhí)著的精神,管曉杰找到了這條顛覆性的傳播之路。在他看來(lái),“米月光”的百萬(wàn)斤大米事件就是證明。
“網(wǎng)絡(luò)制片人”群體之所以迅速出現(xiàn),《一個(gè)饅頭的血案》可謂居功至偉。2006年,胡戈制作的這部視頻短劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),讓陳凱歌3.5億元大投入的《無(wú)極》成為了笑談。
“《饅頭》的出現(xiàn)為大家指出了一條路?!惫軙越苷J(rèn)為。當(dāng)時(shí),網(wǎng)絡(luò)制片人這個(gè)詞還沒(méi)有出現(xiàn),大部分的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目仍然取自傳統(tǒng)媒體,即使像《一個(gè)饅頭的血案》這樣引起轟動(dòng)的作品,胡戈也只是對(duì)其進(jìn)行了編輯和加工,很多素材取自傳統(tǒng)影視作品。
在管曉杰等網(wǎng)絡(luò)制片人看來(lái),“如果想在網(wǎng)絡(luò)上和在電視上一樣制作節(jié)目,只能失敗”,網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該是顛覆者,而不僅僅是模仿者或加工者。
劇角映畫(huà)創(chuàng)始人梁巍認(rèn)為,傳統(tǒng)影視節(jié)目由電視臺(tái)統(tǒng)一采購(gòu)播放,即使觀眾不感興趣也照常播放,但互聯(lián)網(wǎng)則是點(diǎn)播模式,只要頭一分鐘不出彩,觀眾是沒(méi)有耐心去等待第二分鐘的。因此,網(wǎng)絡(luò)劇要么短小精煉,要么加入更多時(shí)髦元素。
“如果傳統(tǒng)電影要求在每十分鐘有一個(gè)小高潮,互聯(lián)網(wǎng)則要求每?jī)扇昼?,甚至每分鐘都有高潮?!绷何≌f(shuō),正是這種對(duì)于新奇、快感的追求,讓各個(gè)網(wǎng)絡(luò)制作人風(fēng)格各異,但都帶著鮮明的自我特色。
這個(gè)當(dāng)年只身闖入北京的年輕人,先后拍攝了《時(shí)光悠悠》、《麻將》、《黃昏回家》、《詛咒樹(shù)》、《黑瞳》、《Z》等多部作品。2006年底,梁巍還幫助網(wǎng)絡(luò)游戲公司完美時(shí)空拍攝了其游戲《誅仙》的真人網(wǎng)絡(luò)電影版。
一個(gè)叫劉洋的人辭職后,做了一個(gè)粗糙的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目叫《一日一囧》,幾個(gè)簡(jiǎn)單的人物線條,敘述一些經(jīng)典的笑話,每集節(jié)目只有一分鐘左右,憑著一天一集的大規(guī)模轟炸,走紅網(wǎng)絡(luò)。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,別說(shuō)是傳統(tǒng)媒體,就是他這樣的網(wǎng)絡(luò)人,也沒(méi)有想到這個(gè)粗糙的節(jié)目會(huì)紅。
事實(shí)上,胡戈在《饅頭》后也嘗試了多部自編自導(dǎo)的影片,比如《007大戰(zhàn)豬肉王子》、《鳥(niǎo)籠山剿匪記》等,盡管再也沒(méi)有像其處女作那樣引起轟動(dòng),但這些充滿了無(wú)厘頭的片子,拍攝手法上已經(jīng)有了專(zhuān)業(yè)的跡象,受到了粉絲的追捧。
網(wǎng)絡(luò)劇與廣告片的抉擇
“目前各網(wǎng)絡(luò)制片人都大同小異,嚴(yán)重依賴于廣告收入?!绷何”硎?,網(wǎng)絡(luò)劇可以獲得流量,擁有知名度也不難,但真正能賺錢(qián)的途徑和模式還比較有限。而且,網(wǎng)絡(luò)劇所獲得的廣告收入,也與傳統(tǒng)媒體上大行其道的品牌廣告、促銷(xiāo)廣告等形式不同,其主要還是植入式廣告,“就是根據(jù)廣告商的要求,專(zhuān)門(mén)制作廣告片”。
所謂網(wǎng)絡(luò)廣告片,并非傳統(tǒng)媒體上以介紹產(chǎn)品為主的廣告,而是拍攝一段有趣的視頻,把廣告植入其中,創(chuàng)意還是第一位的。
梁巍告訴記者,劇角映畫(huà)就是一度依靠拍攝廣告片賺錢(qián),并以此養(yǎng)活公司,讓他能拍攝一些更感興趣的節(jié)目。
近一個(gè)月來(lái),記者從各家視頻網(wǎng)站得知,上半年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這與此前業(yè)界的預(yù)測(cè)是相符的——由于金融危機(jī)的影響,企業(yè)將更加考慮廣告的轉(zhuǎn)化效率,更多嘗試低成本、效果可量化的新媒體。
據(jù)記者了解,廣告主嘗試視頻廣告時(shí),一般首先找土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站平臺(tái),再由這些平臺(tái)幫助他們尋找適合的團(tuán)隊(duì)。
以梁巍為例,他2007年開(kāi)始,就在土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上拍攝廣告片。當(dāng)然,后來(lái)由于名氣增大,自己也可以直接接單。依靠這類(lèi)廣告片,劇角映畫(huà)去年收入20萬(wàn)元。
青春光影導(dǎo)演周連景告訴記者,最近,青春光影每個(gè)月都可以接到六七部廣告片,“每一部的收費(fèi)和成本都不一樣,并根據(jù)用戶的成本來(lái)決定演員選擇”。
而業(yè)內(nèi)頗為贊賞的“叫獸小星”最近接到了惠普公司的一單廣告,據(jù)稱(chēng)價(jià)格高達(dá)6萬(wàn)元,這被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)難得的高價(jià)。
除了拍攝廣告片之外,網(wǎng)絡(luò)制片公司能夠獲取收入的方式,就是承接外包單。
互象動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人皮三(原名王波)曾經(jīng)做過(guò)央視《快樂(lè)驛站》和電影頻道《愛(ài)畫(huà)電影》欄目的開(kāi)播策劃以及早期動(dòng)畫(huà)總導(dǎo)演、總編導(dǎo),也曾經(jīng)為傳統(tǒng)的影視劇制作過(guò)動(dòng)畫(huà)片段。這為他支撐網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇《哐哐哐》的拍攝創(chuàng)造了條件。
《哐哐哐》以一個(gè)叫哐哐的小男孩和他的同桌女孩為主角,表現(xiàn)了1980年代兒童的校園生涯,受到了粉絲的追捧?!啊哆堰堰选窂囊婚_(kāi)始就是為網(wǎng)絡(luò)制作的,它并不是兒童動(dòng)畫(huà),而是我們做給1970年代、1980年代生的人看的,帶上了濃厚的成年人色彩,它不可能在傳統(tǒng)渠道播放。”互相動(dòng)畫(huà)副總經(jīng)理司爍路向記者表示。
“但是由于脫離了傳統(tǒng)渠道,《哐哐哐》現(xiàn)在是不掙錢(qián)的。”司爍路堅(jiān)持認(rèn)為,《哐哐哐》才是互象動(dòng)畫(huà)的未來(lái)品牌,但目前公司卻不得不為了生存,幫助企業(yè)定制動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目,獲得一些收入。
“面包總會(huì)有的”
“只有在網(wǎng)絡(luò)制片人脫離開(kāi)廣告制作之后仍然能夠掙到錢(qián),才是這個(gè)行業(yè)成熟的時(shí)候。”管曉杰若有所思地表示,“面包總會(huì)有的?!?/P>
目前,廣告片制作占多數(shù)的現(xiàn)狀,勢(shì)必影響網(wǎng)絡(luò)視頻長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。對(duì)此,記者采訪的幾家網(wǎng)絡(luò)制片公司也大多表現(xiàn)出了憂慮。
司爍路告訴記者,《哐哐哐》最初幾集的制作成本高達(dá)每集10萬(wàn)元,現(xiàn)在的每集成本也在三萬(wàn)到四萬(wàn)元,然而由于沒(méi)有做任何廣告植入,這檔節(jié)目遇到的尷尬就是沒(méi)有收入,“相當(dāng)于我們用接項(xiàng)目的收入,把《哐哐哐》養(yǎng)起來(lái)”。
司爍路認(rèn)為,動(dòng)畫(huà)電影最終的出路不是廣告,而是由品牌產(chǎn)生的實(shí)物商品,以及由此帶來(lái)的未來(lái)拍攝長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影的積累。出于這個(gè)考慮,《哐哐哐》堅(jiān)持不做植入廣告,“以保持這款節(jié)目的獨(dú)立性,塑造獨(dú)立的品牌”。
這是一種在理想與現(xiàn)實(shí)之間的艱難抉擇,有人在堅(jiān)持,有人不愿意放棄,還有人則試圖在兩者之前取一個(gè)平衡。
更加務(wù)實(shí)者,則開(kāi)始嘗試與傳統(tǒng)渠道尋找能夠?qū)拥慕患?。在他們看?lái),這不是招安。
據(jù)記者了解,在傳統(tǒng)影視制作上執(zhí)牛耳的中影集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)制片的價(jià)值,并嘗試對(duì)其中優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資?!白钚碌耐顿Y對(duì)象將可能包括5到6家,對(duì)每一家的投資額度在數(shù)十萬(wàn)元的規(guī)模。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。
司爍路則透露,巨象動(dòng)畫(huà)已經(jīng)和中影集團(tuán)簽了協(xié)議,在中影的投資下拍攝另一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《泡芙小姐》。
今年,梁巍減少了廣告片拍攝,而是把這類(lèi)的生意介紹給其他團(tuán)隊(duì)去拍攝,“拍攝太多的廣告片并不利于技術(shù)積累”。如今,他是兩檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制片人,其中一檔明星節(jié)目已經(jīng)可以把國(guó)內(nèi)最著名的歌星、影星請(qǐng)來(lái)。
管曉杰已經(jīng)開(kāi)始籌備拍攝一部叫做《春玲》的電影。這部片子已非完全意義上的網(wǎng)絡(luò)劇,而是瞄準(zhǔn)了央視六套。
“央視六套已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)數(shù)字電視主要的播出渠道,每天都會(huì)播出幾部小制作的電影,這些電影是央視以60萬(wàn)元左右的價(jià)格購(gòu)買(mǎi),《春玲》拍攝后,將爭(zhēng)取在央視播放?!惫軙越苷f(shuō)。
他認(rèn)為,未來(lái)公司理想的收入結(jié)構(gòu)是:原創(chuàng)非廣告節(jié)目的收入占比是50%,廣告類(lèi)內(nèi)容的占比是30%,而為企業(yè)做的純定制內(nèi)容占比20%。
此外,與其他網(wǎng)絡(luò)制片人不同的是,管曉杰總是在尋找任何可以播放其節(jié)目的渠道,他已經(jīng)開(kāi)始嘗試酒店VOD系統(tǒng)、城市公交電視、城市互動(dòng)電視、手機(jī)電視等渠道。
“3G時(shí)代,手機(jī)無(wú)疑也是一個(gè)播放短視頻的重要平臺(tái)。”管曉杰認(rèn)為,與2G時(shí)代的鈴聲下載一樣,隨著帶寬的增加,手機(jī)上將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的視頻節(jié)目。
然而對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)制片人而言,進(jìn)軍手機(jī)屏幕的最大障礙來(lái)自于牌照——由于手機(jī)視頻牌照只有少數(shù)企業(yè)持有,制片人無(wú)法成為一級(jí)平臺(tái)商,而只能選擇成為二級(jí)內(nèi)容提供商,在與平臺(tái)合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行參與。
無(wú)論如何,這些理想主義者已經(jīng)在朝網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)實(shí)行走。
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