晉江鞋博會 時尚展館高端大氣上檔次

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    在本屆鞋博會上，“時尚”元素處處可見。從展館布局，到產(chǎn)品設(shè)計，再到營銷手段，無不透露出一股“時尚”氣息。經(jīng)過多年沉淀，已經(jīng)步入第十六個年頭的晉江鞋博會用“時尚”為自己的“成人禮”喝彩。

    時尚展館高端大氣上檔次

    時尚，成為這屆鞋博會各參展商布展中色彩濃重的一筆。進入喜得龍展館內(nèi)，一艘巨型游艇停泊于展館中央，船錨、救生圈等多種航海風格道具組合陳設(shè)，仿佛置身于美國西海岸，感受陣陣海風拂面。喜得龍最新時尚休閑鞋服產(chǎn)品陳列于展館四周，自由、時尚的陳列搭配更加凸顯了喜得龍美式時尚休閑的品牌格調(diào)。

    作為中國戶外品牌之一，圣弗萊品牌時尚的展區(qū)也吸引參觀者的目光。在展館設(shè)計布置方面，圣弗萊展館通過塑造不同的戶外場景陳列對應的戶外產(chǎn)品，通過營造出強烈的戶外氛圍，吸引眾多參觀者，讓他們產(chǎn)生身臨其境的視覺感受。這種時尚的展示方式，讓參觀者能了解到圣弗萊“走出去”的戶外品牌理念，也全方位展示了圣弗萊的科技實力、專業(yè)品質(zhì)與時尚。值得一提的是，圣弗萊展館集中展示了圣弗萊設(shè)計師關(guān)于2014年戶外最新流行趨勢的集萃匯總,特別是新上市的圣弗萊炫彩虹衣。

    在福建同天投資有限公司開辟的展館內(nèi)，各式各樣的新興鞋類產(chǎn)品層出不窮，其展出的諸如減震透氣鞋、滅火逃生鞋等新型鞋產(chǎn)品混合了時尚科技應用元素，為傳統(tǒng)鞋業(yè)插上了科技的翅膀。

    “時下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢越來越明顯，單一元素的產(chǎn)品在競爭中往往容易被同質(zhì)化，而這批新型鞋產(chǎn)品代表著設(shè)計理念上的轉(zhuǎn)變。”同天投資公司招商部經(jīng)理張勇表示，展區(qū)內(nèi)展出的產(chǎn)品主要由學生研發(fā)設(shè)計，公司主要幫助學生將工業(yè)設(shè)計成果與企業(yè)進行對接，最終實現(xiàn)新興產(chǎn)品在市場上流通。

    時尚產(chǎn)品助力行業(yè)轉(zhuǎn)型

    很平常的雨靴經(jīng)過設(shè)計師的妙手改良，將帶著時尚元素的皮革恰到好處地融合在雨靴中，在使用基本功能的同時，也能散發(fā)出時尚的氣息。

    而這種具有時尚氣息的鞋產(chǎn)品，在本屆展會中處處可見。工業(yè)設(shè)計與文化創(chuàng)意如今已經(jīng)成為推動晉江鞋業(yè)加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的兩大助力，在此次鞋博會中，這種時尚風潮也在各企業(yè)展品中得到展示。

    以安踏品牌為例，它以運動的專業(yè)性詮釋時尚的魅力。在此次鞋博會上，安踏攜手三位索契冬奧會冠軍周洋、張虹、李堅柔亮相鞋博會，共同推出安踏今年最新科技—————A-WEB2.0呼吸網(wǎng)技術(shù)及系列產(chǎn)品。

    與此同時，動漫營銷同樣正在作為一種時尚走進企業(yè)的視野，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢。童鞋品牌卡西龍在此次鞋博會中，通過3D動畫片《卡西龍之尋龍記》向業(yè)界展示品牌內(nèi)涵。卡西龍相關(guān)負責人表示，這不僅是本土童鞋營銷方式逐漸成熟創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是文化產(chǎn)業(yè)興起的標志。

    富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠；愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微動漫同樣吸引了鞋博會現(xiàn)場的參觀者。如今，笨笨鼠KIDS除了在產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運作方面頗有建樹之外，在營銷策略上尋求新的突破。本次展會，笨笨鼠KIDS以“微動漫”作為品牌差異化營銷的主基調(diào)，營造了豐富多彩的時尚動漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動形象與消費者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度；另一方面，通過品牌微動漫元素的延伸，試水兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

    “未來，我們將逐漸脫離傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在笨笨鼠動漫產(chǎn)業(yè)有限公司才剛剛成立，逐漸會做一些品牌授權(quán)方面的嘗試，包括我們的反斗熊會比較適合授權(quán)給潮牌，而無名兔更受一些年齡層偏小的女孩子青睞。我們都將根據(jù)動漫人物特性，針對性發(fā)展相關(guān)延伸，轉(zhuǎn)向動漫文化產(chǎn)業(yè)。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜稱。

    時尚材料引領(lǐng)行業(yè)風潮

    在這次鞋博會的展示中，晉江的鞋材行業(yè)不僅在產(chǎn)品的科技、功能上開始自己的創(chuàng)新之路，還從時尚元素、工業(yè)設(shè)計角度入手，去開拓新的市場、去尋找新的賣點。

    泉州市星達鞋服材料有限公司此次參展的3D絲網(wǎng)反光布系列產(chǎn)品就充分結(jié)合了設(shè)計元素。據(jù)了解，該款產(chǎn)品的花紋設(shè)計以動物紋理靈感，在原材料里添加夜光或反光效果的材質(zhì)，可以幫助下游企業(yè)打造出非常時尚、有個性的安全功能的夜跑鞋。

    “過去很少人會將動物皮紋作為運動鞋的設(shè)計元素，而該款產(chǎn)品采用斑馬紋、豹紋、蟒蛇紋等動物紋理作為設(shè)計的主要元素，可謂是設(shè)計上的一大突破。”泉州市星達鞋服材料有限公司總經(jīng)理莊剛松稱，在去年運動鞋行業(yè)表現(xiàn)不景氣的情況下，公司業(yè)績逆勢增長，正是與公司堅持的時尚創(chuàng)新這一貫的做法有關(guān)。

    經(jīng)典的皮革、軍布原料、鏡面皮、彩虹皮并沒有遠離時尚，仍然在潮流中占有一席之地。在本屆鞋博會上，意大利時尚設(shè)計師ALEX COLLECTION對歐洲的時尚趨勢作了發(fā)布。在ALEX看來，時尚能夠詮釋一切，“時尚是設(shè)計師思想中各種文化碰撞、融合之后的衍生物，設(shè)計師將兩種或者多種元素融合的過程好比是雨后的彩虹，是多彩顏色的集合體卻又不失唯美。也許只有一種顏色稍顯單調(diào)，但經(jīng)過多種顏色的組合之后就如彩虹般有活力，又招人喜歡。”

    時尚營銷打造新傳播鏈

    3D虛擬展示同樣是本屆鞋博會一大時尚亮點。在此次鞋博會中，虛擬試鞋系統(tǒng)引得眾多觀眾駐足“試鞋”。據(jù)了解，虛擬試鞋系統(tǒng)利用立體視覺原理，利用計算機圖形來構(gòu)建參觀者雙腳的三維模型。參觀者可以通過瀏覽計算機系統(tǒng)中存儲的鞋子圖片，選擇自己喜歡的款式“試穿”。

    不僅如此，鞋業(yè)周邊產(chǎn)品也在逐步融合全新的時尚科技元素。納金網(wǎng)展出了自己全新研發(fā)的3D立體投影技術(shù)，在玻璃箱內(nèi)，動漫人物可以實現(xiàn)跑、跳、旋轉(zhuǎn)等動作。

    與往屆鞋博會不同，微信已經(jīng)鋪天蓋地地出現(xiàn)在這次鞋博會中，僅僅在鞋都電商中心，30萬張誠信采購一卡通被一“掃”而空，“關(guān)注即可參加抽獎”的電商中心活動為大家?guī)聿灰粯拥默F(xiàn)場，現(xiàn)場參觀的人們紛紛拿起手機打開鞋都電商微信，按照活動流程積極參與，場面怎一個火字了得。

    鞋都電子商務(wù)中心相關(guān)負責人稱，借助微信做營銷，建立微信公眾平臺，能為平臺上每一個品牌信息的傳遞打造一個動態(tài)的生態(tài)鏈。如今，大家已能看到一些企業(yè)運用微信的營銷案例，鞋都電子商務(wù)中心將嘗試各種新營銷手段推廣，打造一個圍繞晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的移動會員體系。