一篇廣告的解讀

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我有一個朋友，近日和我分享了一則海外公司的招聘廣告，這份工作的頭銜是"社會化媒體營銷專員"，這位朋友順手翻譯了一下給他公司的員工看看，老外公司是怎么理解這個工種的。我讀來也大有體悟，和諸位一起分享。

我倒并不是很奇怪這家公司為什么要設(shè)置這么一個崗位。因為，這是一家本來就很大程度上靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)的婚慶用品零售公司。但它對于這個職位的工作內(nèi)容的描述和要求，的確很值得我們參考。

它首先把這個職位定義成：本公司在社會化媒體上的代言人，是所有社會化媒體渠道的主編。也就是說，不僅僅是在數(shù)個社會化媒體的帳號上散布點信息就可以的。社會化媒體的本質(zhì)都是互動的，干巴巴地單向傳遞商業(yè)信息并不叫代言人，那叫傳聲筒。在詳細(xì)描述中，它也提到，需要和市場的核心意見領(lǐng)袖保持持續(xù)的溝通對話。對于具體的社會化媒體賬號的運作，這家公司給出的動詞是Manage（管理），而不是Maintain（維護(hù)）。

這家公司也相當(dāng)注重這個職位和其他崗位的協(xié)同性，要和SEO/SEM部門合作，和品牌經(jīng)理合作，同公關(guān)部門合作，乃至于要將公司其他員工有效調(diào)動起來卷入到社會化媒體渠道中。可以說，這個職位是核心發(fā)動機(jī)，而不是策應(yīng)性質(zhì)的打下手。

從職位描述中來看，這個工種還是有一定權(quán)限的，可以制定各種社會化媒體的衡量工具，編制社會化媒體營銷預(yù)算，以及策劃各種活動，而對于活動的要求則必須是相關(guān)性強(qiáng)、可參與性強(qiáng)?；旧衔覀兛梢赃@么認(rèn)為，整個公司的這一路營銷，全部交付給這個崗位了。

對于這樣一個崗位，公司的要求是什么呢？其實門檻不低。它要求有至少五年的消費市場或社會化媒體工作經(jīng)驗，有兩年的市場或廣告公司的經(jīng)歷，對廣告、公關(guān)、促銷、品牌推廣等有足夠的理解。精通項目管理和網(wǎng)絡(luò)溝通技巧，對SEM/SEO有基本的知識?？梢赃@么說，這不是一個實習(xí)生或者剛剛進(jìn)入社會的畢業(yè)生能夠勝任的，正相反，尋求的是一個相當(dāng)資深的有經(jīng)驗的中級管理及執(zhí)行人員。

整個招聘廣告很長，有兩頁之多，這里面當(dāng)然有些制式的成分，但從側(cè)面可以看出國外公司對于社會化媒體營銷崗位的理解和要求。他們已經(jīng)意識到，需要一個有經(jīng)驗的人來領(lǐng)銜驅(qū)動此事，而相當(dāng)遺憾的是，在國內(nèi)，很多其實和網(wǎng)絡(luò)或多或少都有關(guān)系的品牌公司，并沒有意識到這一點。

在國內(nèi)市場上，懂社會化媒體的人不少，但很多都混跡在所謂的互聯(lián)網(wǎng)圈，做的都是互聯(lián)網(wǎng)工種，懂營銷的人自然更不會少，無論是在廣告公關(guān)公司還是在品牌公司的市場營銷部門。但的確，這兩者之間有一個巨大的Gap（縫隙）：懂社會化媒體的人未必能夠理解甲方的意圖，而明白自己品牌意圖的人卻對社會化媒體不甚了解，有時候甚至可以說，根本不清楚互聯(lián)網(wǎng)的力量。于是，一些我們經(jīng)常會看到的低級錯誤屢屢發(fā)生。

作為一個工種，市場營銷崗位已經(jīng)存在了百年之久，對于單向傳播式媒體早就磨合得相當(dāng)默契。但品牌公司是不是該向這個公司學(xué)習(xí)一下，在招募一個社會化媒體營銷專員的時候，更多地去側(cè)重此人的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗，而不是營銷技巧呢？
 

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