旅游營銷的發(fā)展趨勢1

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旅游營銷發(fā)展趨勢：

  旅游營銷的發(fā)展，其趨勢也是很重要的一方面，下面我們介紹一下旅游營銷的發(fā)展趨勢

從跟隨營銷到創(chuàng)造營銷

　　從1979年到1980年，市場營銷理論重新引進(jìn)中國以來，許多企業(yè)由不知市場營銷是干什么，到廣泛運(yùn)用市場營銷原理和策略指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐，市場營銷有了長足發(fā)展。經(jīng)過十幾年的營銷實(shí)踐，中國的市場營銷主要是一種跟隨營銷。企業(yè)跟在市場后面開展?fàn)I銷活動(dòng)，市場需求變了，營銷活動(dòng)跟著才變，即“跟著市場走”。跟隨營銷使企業(yè)被動(dòng)地適應(yīng)市場，往往是市場需求已明朗化，甚至出現(xiàn)了“搶購”風(fēng)，企業(yè)才進(jìn)行生產(chǎn)或銷售，從而使企業(yè)的生產(chǎn)銷售總是比市場需求慢半拍。隨著市場需求的變化加快和市場競爭日趨激化，許多企業(yè)深感“跟著市場走”不再可行，企業(yè)只有走在市場前面，才能在競爭中生存，即企業(yè)“牽著市場走”,由跟隨營銷轉(zhuǎn)向創(chuàng)造營銷。創(chuàng)造營銷是把人們潛意識(shí)的、模糊的、不清晰的需求有意識(shí)化、明朗化、清晰化和現(xiàn)實(shí)化，并通過市場營銷加以滿足，這是一種主動(dòng)適應(yīng)市場需求的做法。因此，創(chuàng)造營銷是更好地依市場需求發(fā)展走勢開展?fàn)I銷活動(dòng)，使企業(yè)的生產(chǎn)銷售與市場需求之間保持“快半拍”的狀態(tài)，從而牢牢掌握市場主動(dòng)權(quán)。

　　市場營銷觀念認(rèn)為 :企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)，關(guān)鍵在于正確地確定目標(biāo)市場的需求和欲望，并且比競爭者更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。簡單地說就是“熟悉你的市場，并更好地去滿足它”,其口號(hào)是“消費(fèi)者需要什么，我就賣什么”，提供你能售出去的產(chǎn)品。

從單一營銷到整合營銷

　　整合營銷傳播理論（integrated marketing communications,簡稱IMC）由美國西北大學(xué)教授舒爾茲等人提出，被認(rèn)為是市場營銷理論在20世紀(jì)90年代的重大發(fā)展。整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃的概念，其基本含義是“要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合傳播計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直效廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”消費(fèi)者對一個(gè)公司及其各個(gè)品牌的了解，來自他們接觸到的各類信息的綜合（包括媒體廣告、價(jià)格、包裝、售點(diǎn)布置、促銷活動(dòng)、售后服務(wù)等），整合營銷傳播的目的在于使公司所有的營銷活動(dòng)在市場上針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行“一對一”傳播，形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同。這種消費(fèi)者建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠度的過程。

旅游營銷

“在推介產(chǎn)品時(shí)要集中資源、全方位、立體包裝來推，包括請專家和新聞媒體一同來做。”

“做市場一定要有耐心，也許前面的投入會(huì)很多很多，但堅(jiān)持下來以后，收入就會(huì)很豐很豐。” 理念+全力實(shí)現(xiàn)理念+實(shí)現(xiàn)理念的合作伙伴。

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