旅游營銷的發(fā)展趨勢1

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旅游營銷發(fā)展趨勢：

  旅游營銷的發(fā)展，其趨勢也是很重要的一方面，下面我們介紹一下旅游營銷的發(fā)展趨勢

從跟隨營銷到創(chuàng)造營銷

　　從1979年到1980年，市場營銷理論重新引進中國以來，許多企業(yè)由不知市場營銷是干什么，到廣泛運用市場營銷原理和策略指導企業(yè)實踐，市場營銷有了長足發(fā)展。經(jīng)過十幾年的營銷實踐，中國的市場營銷主要是一種跟隨營銷。企業(yè)跟在市場后面開展營銷活動，市場需求變了，營銷活動跟著才變，即“跟著市場走”。跟隨營銷使企業(yè)被動地適應市場，往往是市場需求已明朗化，甚至出現(xiàn)了“搶購”風，企業(yè)才進行生產(chǎn)或銷售，從而使企業(yè)的生產(chǎn)銷售總是比市場需求慢半拍。隨著市場需求的變化加快和市場競爭日趨激化，許多企業(yè)深感“跟著市場走”不再可行，企業(yè)只有走在市場前面，才能在競爭中生存，即企業(yè)“牽著市場走”,由跟隨營銷轉向創(chuàng)造營銷。創(chuàng)造營銷是把人們潛意識的、模糊的、不清晰的需求有意識化、明朗化、清晰化和現(xiàn)實化，并通過市場營銷加以滿足，這是一種主動適應市場需求的做法。因此，創(chuàng)造營銷是更好地依市場需求發(fā)展走勢開展營銷活動，使企業(yè)的生產(chǎn)銷售與市場需求之間保持“快半拍”的狀態(tài)，從而牢牢掌握市場主動權。

　　市場營銷觀念認為 :企業(yè)要實現(xiàn)自己的經(jīng)營發(fā)展目標，關鍵在于正確地確定目標市場的需求和欲望，并且比競爭者更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。簡單地說就是“熟悉你的市場，并更好地去滿足它”,其口號是“消費者需要什么，我就賣什么”，提供你能售出去的產(chǎn)品。

從單一營銷到整合營銷

　　整合營銷傳播理論（integrated marketing communications,簡稱IMC）由美國西北大學教授舒爾茲等人提出，被認為是市場營銷理論在20世紀90年代的重大發(fā)展。整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃的概念，其基本含義是“要求充分認識用來制定綜合傳播計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直效廣告、銷售促進和公共關系，并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”消費者對一個公司及其各個品牌的了解，來自他們接觸到的各類信息的綜合（包括媒體廣告、價格、包裝、售點布置、促銷活動、售后服務等），整合營銷傳播的目的在于使公司所有的營銷活動在市場上針對不同的消費者進行“一對一”傳播，形成一個總體的、綜合的印象和情感認同。這種消費者建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠度的過程。

旅游營銷

“在推介產(chǎn)品時要集中資源、全方位、立體包裝來推，包括請專家和新聞媒體一同來做。”

“做市場一定要有耐心，也許前面的投入會很多很多，但堅持下來以后，收入就會很豐很豐。” 理念+全力實現(xiàn)理念+實現(xiàn)理念的合作伙伴。

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