對(duì)旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷的思考

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　經(jīng)濟(jì)正在努力轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，旅游經(jīng)濟(jì)是綠色的向陽(yáng)產(chǎn)業(yè)無(wú)煙工業(yè)，而且是線索經(jīng)濟(jì)，能夠給各地帶來(lái)投資以及就業(yè)增長(zhǎng)。所以很多地方都在大力抓旅游經(jīng)濟(jì)，可是除卻一些原本旅游資源就很好，知名度就很高以及一些大都市，縣域的旅游經(jīng)濟(jì)并不樂(lè)觀。沒(méi)有抓住旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，營(yíng)銷尤其存在很大問(wèn)題。開(kāi)門見(jiàn)山的都是說(shuō)，有很多客戶找到顧問(wèn)公司。產(chǎn)品特別好，比那什么什么的名牌好多了就是不服氣，為什么我就賣不好呢?總是會(huì)回答，首先你產(chǎn)品不一定真的好。其次，知道你好，可是他人知道嗎?

　　旅游品牌同樣遇到這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)濱海小鎮(zhèn)就可以說(shuō)，這里的景色優(yōu)美，比北京好多了北京有大海嗎?可是為什么那么多人去北京呢?所以要做好旅游品牌營(yíng)銷問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題就是如果不來(lái)我這里去哪里可以代替呢?人們?yōu)槭裁匆ヂ糜?人們不來(lái)你這里在相同條件下有多少個(gè)選擇?100名都沒(méi)有你何來(lái)效益?

　　這有助于我清醒的認(rèn)識(shí)自己真正的位置。需要有穿透性的傳達(dá)設(shè)計(jì)。澳大利亞旅游局運(yùn)作的全球最美工作轟動(dòng)一時(shí)，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的思路。今年我三亞搞了世界第一美差，四川搞大熊貓守護(hù)使，甚至夜郎國(guó)的謀劃都受到相當(dāng)關(guān)注。注意力中生存，旅游經(jīng)濟(jì)正更加突出。山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈，名人明星的效應(yīng)在旅游經(jīng)濟(jì)中必須挖掘。

　　其實(shí)從宏大的宗教文化動(dòng)身，現(xiàn)在很多景區(qū)現(xiàn)在都會(huì)修廟拜佛。這沒(méi)有錯(cuò)，而且宗教自身大多勸人向善，積德修行，社會(huì)也會(huì)鼓勵(lì)。只是現(xiàn)在很多地方，寺院多是個(gè)人承包，找個(gè)名目修建一個(gè)寺院，然后就開(kāi)始以佛的名義斂財(cái)，這毫無(wú)疑問(wèn)是飲鴆止渴，還對(duì)宗教本身是一種傷害。而除此之外，很多地方確實(shí)很難有人文的東西可以挖掘。終究有很多歷史都存在于歷史書籍以及過(guò)去當(dāng)中了而什么才是現(xiàn)在需要的旅游文化呢?

　　旅游經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，最為重要的體驗(yàn)匱乏無(wú)配套。究竟要游客體驗(yàn)什么?人們?yōu)槭裁慈ヂ糜文?去增廣見(jiàn)聞，欣賞優(yōu)美的風(fēng)景，放松心情，看到不同的世界，這種差別越強(qiáng)烈越好。而現(xiàn)在旅游人群粗略細(xì)分主要有三部分，首先是學(xué)生，年輕的背包客，喜歡在旅游中學(xué)到更多，體驗(yàn)更多，欣賞不同的風(fēng)景，遇到不同的人，這是旅游口碑的主力。其次是商旅，出差途中，商業(yè)考察途中，總是全國(guó)乃至世界最著名的風(fēng)景名勝，有消費(fèi)實(shí)力，過(guò)很多地方，具有很強(qiáng)的影響力。公司組織的旅游也包括在內(nèi)，很多公司會(huì)給員工福利，以及增強(qiáng)員工的凝聚力，而組織旅游。第三部分是家庭，帶著家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，體驗(yàn)溫馨，景點(diǎn)的知名度高。這是生活品質(zhì)提高的表示之一。

　　學(xué)生年輕的背包客要求出行住宿都比較方便，景區(qū)具有紀(jì)念意義，特色價(jià)廉旅游產(chǎn)品，浪漫探險(xiǎn)新奇最為突出;家庭出游也有類似要求，更強(qiáng)調(diào)景區(qū)的知名度，帶家人去感受，體驗(yàn)。而商旅及公司組織，要求景區(qū)配套規(guī)范比較高，能夠滿足會(huì)議住宿以及拓展培訓(xùn)等多方面要求，品質(zhì)是第一位的

　　交通越來(lái)越發(fā)達(dá)，隨著高速鐵路的普及。人民生活水品提高，主流的旅游人群幾乎都被全國(guó)知名的景區(qū)以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到當(dāng)?shù)厝硕疾粫?huì)去的尷尬境地。尤其一些新搞起來(lái)的旅游景，當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)說(shuō)“花錢沒(méi)人去”不圈地的時(shí)候，當(dāng)?shù)厝丝赡苓€津津樂(lè)道。這是運(yùn)作定位以及鏈條整合的問(wèn)題。