CNZZ行業(yè)報(bào)告：2010年旅游網(wǎng)站年終盤點(diǎn)(下)

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　　相比起商旅類網(wǎng)站，本行業(yè)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的依賴度更高，全年有48.9%的訪客是來(lái)源于搜索引擎的導(dǎo)入。

　　旅游景點(diǎn)機(jī)構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站訪客行為分析：一、目前這類網(wǎng)站中的多數(shù)，特別是景點(diǎn)網(wǎng)站中，信息更新不及時(shí)，信息量不夠的現(xiàn)象表現(xiàn)的比較嚴(yán)重，這造成了訪客在網(wǎng)站上訪問(wèn)深度較低，停留時(shí)間較短的現(xiàn)象，為了能夠進(jìn)一步提高網(wǎng)站的利用率，各景點(diǎn)和企業(yè)還需要進(jìn)一步重視網(wǎng)站的重要作用，不僅僅將其作為一個(gè)應(yīng)付評(píng)比的象征;二、全國(guó)旅游景點(diǎn)和旅游企業(yè)那么多，訪客很難直接找到合適的目標(biāo)，搜索引擎在這個(gè)時(shí)候就發(fā)揮了重要的作用，隨著信息化的進(jìn)一步加深，本類旅游網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的依賴性將進(jìn)一步加深，SEO工作將更加重要。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模

　　在2010年旅游論壇社區(qū)的行業(yè)規(guī)模開始收縮，在12月，全行業(yè)網(wǎng)站數(shù)為6198家，全年行業(yè)網(wǎng)站數(shù)減少了53家，減幅為0.85%。

　　不過(guò)行業(yè)訪客數(shù)并沒有隨著網(wǎng)站數(shù)的降低而減少，反而有所上漲，在年末，行業(yè)訪客數(shù)達(dá)到522萬(wàn)，相比1月的502萬(wàn)增長(zhǎng)了3.87%。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模分析：一、旅游論壇社區(qū)越來(lái)越被旅游者所重視，游客們需要在上面找到別人對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)，需要分享自己的旅游心得，旅游的專業(yè)性也在不斷增長(zhǎng)，因此盡管受到大型論壇和SNS的分流，旅游論壇社區(qū)的行業(yè)訪客數(shù)依然有一定上漲;二、由于旅游論壇的重要性在增強(qiáng)，其受到的關(guān)注以及整體行業(yè)的集中度也在增加，因此造成了一部分經(jīng)營(yíng)不善的網(wǎng)站的倒閉。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為

　　旅游論壇社區(qū)的訪客集中度在2010年有所增加，從年去的站均803人增加到年末的841人，旅游論壇社區(qū)的訪客集中度要高于所有論壇的水平。

　　2010年旅游論壇社區(qū)訪客的平均頁(yè)面瀏覽數(shù)為19.98，是各種旅游網(wǎng)站中最高的，這與其他的論壇平均水平也要高出很多。

　　而旅游論壇社區(qū)訪客的在線停留時(shí)長(zhǎng)更是驚人，全年平均水平高達(dá)60.67秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)網(wǎng)站的平均水平，處于所有行業(yè)網(wǎng)站中的領(lǐng)先地位。

　　相比商旅類網(wǎng)站和景點(diǎn)企業(yè)類網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的高度依賴，旅游論壇社區(qū)類網(wǎng)站并不十分依賴引擎導(dǎo)入訪客，在2010年平均只有13.94%的訪客是通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為：以上數(shù)據(jù)表明國(guó)內(nèi)旅游論壇訪客能夠積極踴躍的瀏覽網(wǎng)頁(yè)并能夠停留相當(dāng)多的時(shí)間，這是對(duì)建設(shè)不完整的景區(qū)網(wǎng)站的必然補(bǔ)充。

　　結(jié)語(yǔ)

　　對(duì)于商旅類網(wǎng)站來(lái)講，已經(jīng)形成了一批明星企業(yè)，但處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的酒店、航空公司以及旅行社們正在醞釀開始一場(chǎng)自建站的浪潮，在未來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步觀察，而旅游景點(diǎn)網(wǎng)站則應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，幫助出行者能夠更好的規(guī)劃旅游行程，旅游論壇將進(jìn)一步集中化，中小社區(qū)在與大型論壇以及門戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)中步履維艱，將有更多的小型網(wǎng)站消失。

　　2010年國(guó)內(nèi)的在線旅游市場(chǎng)得到了迅猛的增長(zhǎng)，不過(guò)行業(yè)網(wǎng)站整體卻進(jìn)入了調(diào)整期，很多其他行業(yè)的企業(yè)也紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)，造成了行業(yè)整體的混亂競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)也顯得有異于整體市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。CNZZ將繼續(xù)跟蹤對(duì)旅游網(wǎng)站的觀察，及時(shí)為業(yè)內(nèi)人士提供相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告。