旅游營銷效果不明顯的原因及解決辦法

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　　其原因主要在于：一是宣傳力度不夠。二是旅游營銷手段陳舊。三是缺乏政策支持。四是內(nèi)部惡性競爭。五是低價酒店供應不足。六是龍頭旅行社缺乏。七是旅游產(chǎn)品較為單一。

　　解決辦法

　　一是功能配套抓完善；二是招商引資添新景；三是創(chuàng)新策劃推產(chǎn)品；四是走南闖北重營銷；五是多種形式廣宣傳；六是加快推進建平臺；七是深入調研出政策。盡快出臺扶持旅游及服務業(yè)發(fā)展的配套政策是促進地接發(fā)展的當務之急。要針對重點旅游景點(區(qū))改造基礎設施或新上配套旅游項目、A級景區(qū)提檔升級、鄉(xiāng)村旅游點品牌創(chuàng)建、急需型酒店招商引資、全球或國內(nèi)鼎級酒店引進、旅行社地接、企業(yè)人才培養(yǎng)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳推介等出臺相關扶持政策。

　　突破濱湖旅游的困境，要做的工作很多，我們認為，濱湖要打造成華東旅游的目的地之一，關鍵在于加快做大濱湖旅游地接。我們認為今后的旅游地接一是將越來越多呈現(xiàn)出散客化的趨勢。這其中主要的原因在于，一是便捷的交通為散客出游提供了堅實基礎；二是富裕的生活為散客自駕、自助出游提供了便利；三是旅游營銷使游客能夠更加直接的選購自己所需的旅游產(chǎn)品；四是個性的追逐令廣大游客不再拘泥于旅行社的“規(guī)定動作”；五是從旅游景區(qū)自身發(fā)展的需求來看，只有不斷發(fā)展散客市場，逐步提升散客在游客總量中的比例才是發(fā)展的硬道理。因此，濱湖區(qū)未來的游客重點將是以散客、自行組織的團體游客為主，加上旅行社組織的國內(nèi)外團隊游客。二是旅游主管部門要更多的承擔起旅游發(fā)展的重任。三是政策制定要更加注重全面性和可持續(xù)性。