“形象大使”泛濫 地方旅游營銷手段低端

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　　海南人對“形象大使”并不陌生。2003年11月5日，世界小姐吳英娜、李冰被確定為“海南旅游形象大使”；2003年12月7日，三亞聘請了第53屆世姐選美的“愛爾蘭小姐”Rosanna為“旅游形象大使”；同年，?？谑杏制刚埩酥袊〗憧倹Q賽亞軍宋冰潔為“?？诼糜涡蜗蟠笫?rdquo;；2004年，?？谑袕闹袊陆z路模特大賽上獲獎(jiǎng)的選手中選聘了史妍、范月婷作為“?？诼糜涡蜗蟠笫?rdquo;；此外，萬寧市還曾請世界名模謝東娜任“萬寧旅游形象大使”。

　　然而，這些名氣響亮、容顏靚麗的所謂“形象大使”作用如何？她們曾經(jīng)為海南旅游做了哪些代言活動(dòng)？參與推廣了哪些旅游景點(diǎn)？知者寥寥。

　　說白了，“形象大使”早已泛濫成災(zāi)。這種純屬應(yīng)景的炒作，漸已淪為最低端的旅游營銷手段。

　　半個(gè)月前，海南便選出過十名“海南國際旅游島網(wǎng)絡(luò)旅游形象大使”，大部分是有大學(xué)學(xué)歷的美女，但這些年輕選手對海南的歷史文化、旅游名勝有多了解？她們真的能夠作為“形象大使”代表海南在國內(nèi)外推銷這個(gè)國際旅游島嗎？答案是令人懷疑的。

　　人們尤記得，早些年溫州選“形象大使”，花了不少錢。一晃幾年過去，國人恐怕從未記住那“形象大使”叫啥，遠(yuǎn)不如“溫州炒房團(tuán)”令人印象深刻。地方形象，從來就不是靠所謂“形象大使”打造出來的！

　　一些部門熱衷于無一點(diǎn)實(shí)在意義的“形象大使選拔”活動(dòng)，并以百萬年薪作為招徠，實(shí)在讓民眾哭笑不得。