旅游營(yíng)銷(xiāo)的“4F”戰(zhàn)略

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　　旅游營(yíng)銷(xiāo)2F：讓消費(fèi)者有“超值”的感覺(jué)

　　旅游品牌有了具備暢銷(xiāo)基因，下面就是價(jià)格了。這個(gè)價(jià)格的關(guān)鍵就是讓目標(biāo)消費(fèi)者有“超值”的感覺(jué)，從一定意義上說(shuō)“超值”比價(jià)格便宜更重要。要知道，真正的旅游品牌價(jià)值戰(zhàn)不是基于功能利益和價(jià)格，而是情感利益。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)3F：給旅游消費(fèi)者“想要”的感覺(jué)

　　中國(guó)旅游市場(chǎng)這些年出現(xiàn)許多這樣的例子：廣告一響，黃金萬(wàn)兩；廣告一停，偃旗息鼓。而中小旅游品牌常常沒(méi)有大手筆投放，所以為自己創(chuàng)造“暢銷(xiāo)基因”就顯得尤其重要，這種暢銷(xiāo)基因的特點(diǎn)就是給消費(fèi)者“想要”的感覺(jué)。一道閃電劃過(guò)，炸雷響起，狂風(fēng)大作，暴雨傾盆。浙江橫店影視城內(nèi)一個(gè)村莊的山頂立即出現(xiàn)兩道“山洪”，所到之處房屋盡毀，數(shù)千人四散逃竄……這就是“災(zāi)難游”其中的一個(gè)場(chǎng)景。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)4F：“流行”的感覺(jué)很重要

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)如果能帶給消費(fèi)者“流行”的感覺(jué)，想不暢銷(xiāo)都難。為讓游客能夠更加全面地了解新加坡，以“非常樂(lè)活新加坡”為例，將“樂(lè)活”的概念與新加坡旅游特色結(jié)合，提供多樣化的旅行體驗(yàn)。新加坡旅游局將“樂(lè)活”深度旅游進(jìn)行了細(xì)分，開(kāi)展了新游樂(lè)、新休憩、新血拼、新饗宴、新建筑、新夜色等系列旅游主題，讓游客能夠品味“百變獅城”的魅力。