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旅游營銷的“4F”戰(zhàn)略

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  旅游營銷2F:讓消費者有“超值”的感覺


  旅游品牌有了具備暢銷基因,下面就是價格了。這個價格的關鍵就是讓目標消費者有“超值”的感覺,從一定意義上說“超值”比價格便宜更重要。要知道,真正的旅游品牌價值戰(zhàn)不是基于功能利益和價格,而是情感利益。


  旅游營銷3F:給旅游消費者“想要”的感覺


  中國旅游市場這些年出現(xiàn)許多這樣的例子:廣告一響,黃金萬兩;廣告一停,偃旗息鼓。而中小旅游品牌常常沒有大手筆投放,所以為自己創(chuàng)造“暢銷基因”就顯得尤其重要,這種暢銷基因的特點就是給消費者“想要”的感覺。一道閃電劃過,炸雷響起,狂風大作,暴雨傾盆。浙江橫店影視城內一個村莊的山頂立即出現(xiàn)兩道“山洪”,所到之處房屋盡毀,數(shù)千人四散逃竄……這就是“災難游”其中的一個場景。


  旅游營銷4F:“流行”的感覺很重要


  旅游營銷如果能帶給消費者“流行”的感覺,想不暢銷都難。為讓游客能夠更加全面地了解新加坡,以“非常樂活新加坡”為例,將“樂活”的概念與新加坡旅游特色結合,提供多樣化的旅行體驗。新加坡旅游局將“樂活”深度旅游進行了細分,開展了新游樂、新休憩、新血拼、新饗宴、新建筑、新夜色等系列旅游主題,讓游客能夠品味“百變獅城”的魅力。

發(fā)布:2007-04-28 17:27    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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