佛山陶企：堅持產品專利 創(chuàng)新贏得市場

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摘要：在互相模仿、抄襲成風的行業(yè)里維持產品創(chuàng)新并不容易，佛山陶企一直在探索創(chuàng)新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鑒。據(jù)悉，兩大新聞通訊社均把雅士高夫作為陶瓷行業(yè)唯一創(chuàng)新標兵，列入今年全國兩會行業(yè)創(chuàng)新標兵典     在互相模仿、抄襲成風的行業(yè)里維持產品創(chuàng)新并不容易，佛山陶企一直在探索創(chuàng)新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鑒。據(jù)悉，兩大新聞通訊社均把雅士高夫作為陶瓷行業(yè)唯一創(chuàng)新標兵，列入今年全國兩會行業(yè)創(chuàng)新標兵典型報道，該企業(yè)將作為創(chuàng)新范例提供給代表委員進行研討。

    “我們每研發(fā)一款新產品，第一件事是向國家申請專利。”雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌說。

    但專利并不等于創(chuàng)新，如何將技術唯一性轉化為產品的特性?雅士高夫嘗試的辦法，一是“借船出?！痹诤Ｍ庵鞔蜃晕移放疲菆猿峙c海外藝術機構建立合作關系。

    堅持產品專利化

    2002年至今，每研發(fā)出一款新產品，第一件事就是向國家申請專利。一個現(xiàn)象是，佛山乃至中國陶瓷行業(yè)中，原創(chuàng)設計和知識產權往往得不到足夠的尊重和關注，行業(yè)互相模仿、抄襲成風。

    “專利產品是企業(yè)開拓市場的利器?！标悘┍笳f，雅士高夫的每款產品必須要保持原創(chuàng)性，這樣往往能引領整個行業(yè)的發(fā)展潮流。

    沒有保護機制，原創(chuàng)性很快就會被模仿者淹沒，因此雅士高夫把產品專利的保護放在第一位。據(jù)悉，2002年至今該公司每研發(fā)一款新產品，第一件事就是向國家申請專利。

    目前，該公司已經獲得國家授權產品專利高達83項。陳彥斌說，正是在走過了曲折的維權之路后，企業(yè)尤其注重專利保護意識，并在業(yè)內倡導原創(chuàng)和創(chuàng)新精神。

    事實上，2003年底，公司自行研發(fā)出的第一款專利產品“夢幻馬賽克”就遭遇嚴重侵權，對手的低價傾銷對企業(yè)影響非常大，在歷經三個月協(xié)調后，雙方最終還是對簿公堂。而2004年企業(yè)研發(fā)的第一塊現(xiàn)代磚“鈦金磚”一問世，同樣被跟風抄襲模仿，“統(tǒng)計下來的結果是，遭遇全國240家同類企業(yè)侵權，有的抄襲幾近瘋狂，甚至于產品的標簽貼都是一模一樣。”

    “企業(yè)維權付出了一定的代價，得罪了一些人?！钡@個過程中，企業(yè)堅持投入研發(fā)新產品、堅持申請專利保護：巴黎春天、巴黎世家、法蘭詩頓、羅浮玉石、鈦金磚、無極金剛、數(shù)碼磚、羅浮密碼等現(xiàn)代風格瓷磚，都是貼合現(xiàn)代生活環(huán)境和時代需求進行自主研發(fā)的產品。

    這段時間，雅士高夫與法國一流設計機構達成戰(zhàn)略合作，獲得國際一流頂尖設計師的支持，產品開始銷往歐洲、美洲、中東、東南亞等100多個國家和地區(qū)?！艾F(xiàn)代磚的重要內涵就是要持續(xù)創(chuàng)新。應該說，現(xiàn)在仿冒的難度在不斷增加，比如一個空間是由多款產品組合而成的藝術表達，這是別人難以簡單模仿的?！标悘┍蟊硎?。

    借力海外注資出口自主品牌

    “讓歐洲人了解我國企業(yè)創(chuàng)新能力，了解我們的品牌和文化，這是我們現(xiàn)在一步一步在做的?！?

    備受市場關注的歐盟對華陶瓷反傾銷初裁結果雖仍未正式公布，但近日由外國媒體率先披露的消息稱，歐盟或將對絕大多數(shù)來自中國的瓷磚征收高達70%以上的懲罰性臨時性關稅。這或將嚴重沖擊中國陶瓷業(yè)在最大出口市場歐盟中的地位。國內陶瓷企業(yè)如何借船出海成為關注焦點。

    “通過韓國、法國等戰(zhàn)略合作伙伴，我們實現(xiàn)了‘曲線出口’、‘借船出海’的目標，今年企業(yè)總體仍將保持30%左右的增速，其中內銷增長將達到50%。”據(jù)介紹，2010年12月，雅士高夫與法國MPS、韓國進榮集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者向雅士高夫注入數(shù)千萬元，三方成立控股公司共同經營雅士高夫品牌。而多元化的股權結構，在一定程度上幫助企業(yè)規(guī)避歐盟反傾銷所帶來的沖擊。

    另一方面，改革開放30年來，中國企業(yè)迅速壯大并走出國門，漸漸被全球消費者熟知。但其中一個事實是，在西方人眼中，抄襲模仿成風的“中國陶瓷行業(yè)沒有品牌”，一些陶瓷老板走出國門參加展會后驚訝地發(fā)現(xiàn)，為什么一些頂級展會對中國同行說不，不允許中國人拍照、領取資料，這樣的國際形象之下，還談何樹立國際市場品牌影響力?

    “到2015年，雅士高夫將在全球建立5000家法蘭西現(xiàn)代藝術流行館，其中國內建1000家，海外建4000家?！标悘┍笳f，這是企業(yè)制定的“十二五”規(guī)劃?！斑€記得上個世紀90年代，當我站在巴黎街頭，除了滿目的日本工業(yè)產品廣告牌外，看到巴黎市中心設立的日本國家文化中心，深感震撼。打破他們認為的中國沒有品牌的傳統(tǒng)觀念，讓歐洲人了解國內企業(yè)的創(chuàng)新能力，了解我們的品牌，了解我們的文化，這是我們現(xiàn)在一步一步在做的?！?

    據(jù)悉，新的股權合作后，雅士高夫已在歐洲設立了獨立的研發(fā)和營銷中心，陳彥斌透露，目前企業(yè)正在借助韓國合作伙伴金融集團的資源，洽購韓國本土陶瓷品牌企業(yè)，專門生產雅士高夫品牌瓷磚?！巴ㄟ^管理、設計以及品牌的輸出，規(guī)避各種反傾銷帶來的出口難題，我們相信雅士高夫陶瓷在韓國和其他海外市場會受到熱烈的歡迎?！?

    與國外藝術機構深度合作

    2010年研發(fā)的一款新產品雖還未正式上市，但憑著產品介紹已讓企業(yè)接到近千萬元的訂單。

    “兩年前，當雅士高夫與法國知名設計機構MPS進行深度合作，很多同行認為企業(yè)是不是在燒錢買罪受。我想現(xiàn)在，眾多企業(yè)開始佩服雅士高夫的前瞻性眼光?！标悘┍笳J為，堅持走品牌國際化、技術創(chuàng)新之路，企業(yè)的創(chuàng)新實力已然得到了市場的認可和回報。

    據(jù)了解，2010年雅士高夫研發(fā)的一款新品，雖還未正式推向市場，但全國50多個一線城市的經銷商憑著產品介紹，讓企業(yè)已接到近千萬元的訂單。

    不做同質化的產品，只追求差異化的發(fā)展，記者發(fā)現(xiàn)，與中國陶瓷企業(yè)普遍貼牌出口不同，從一開始，雅士高夫向所有國家和地區(qū)出口的產品均為自主品牌?！翱梢哉f，創(chuàng)新的積淀已經使品牌獲得了一定的認知度和美譽度?！痹谌ツ甏纱u市場普遍降價的情況下，帶有獨特法蘭西藝術魅力的現(xiàn)代磚卻不同程度漲價。

    現(xiàn)在，該企業(yè)一直向外界強調與法國MPS藝術機構建立的戰(zhàn)略合作伙伴關系，強調其產品設計與品質所代表的國際領先地位。在歐美地區(qū)，“無極金剛”、“莎菲亞”、“羅浮密碼”等系列產品所表現(xiàn)蘊含的法蘭西浪漫情懷和人文關懷深得當?shù)叵M者青睞。在國內，雅士高夫所設計的現(xiàn)代磚，由于其獨特的設計理念和文化魅力，逐步被廣大中高端消費者認知，并成為高檔會所、酒店和文化場所的首選瓷磚，實現(xiàn)了近3年出口和內銷均保持超過30%的增長勢頭。